Dieser Punkt sticht für mich besonders positiv heraus, weil dadurch das Gefühl entsteht, dass Schönheit bei Douglas eben ziemlich viele Facetten haben darf.

Was ich interessant finde, ist die Entscheidung, so stark auf Detailaufnahmen – zum Beispiel die Lippen oder das Make-up – zu gehen. Aus meiner Perspektive hebt das gezielt die Produktwelten hervor, ohne dabei zu plump zu wirken. Mir erscheint die visuelle Umsetzung künstlerisch und reduziert – was ich persönlich als angenehm empfinde, weil es ohne übertriebene Effekte auskommt. Gleichzeitig bleibt der Spot dadurch vielleicht ein bisschen zu generisch, da ich ein paar visuelle Stereotypen wiedererkenne, wie sie bereits bei vielen anderen Beauty-Brands laufen. Ich hätte mir gelegentlich noch einen mutigeren, vielleicht sogar humorvollen Bruch gewünscht.

Aus Sicht der wahrscheinlich angesprochenen Zielgruppe – Beauty-affine, eher junge Erwachsene und Menschen, die gerne schenken – bin ich der Meinung, dass der Werbespot vieles richtig macht: Die Einladung zu „Momenten, die in unseren Herzen bleiben“ spricht gezielt diese Bedürfniswelt an. Die Produkte selbst werden hübsch und eindeutig präsentiert. „Welcome to beautiful“ als Claim vermittelt ein sehr offenes, universelles Beauty-Bild – das finde ich im Ansatz gut und denke, es passt zum aktuellen Zeitgeist.

Auf die Werbebotschaft bezogen bin ich überzeugt, dass klar wird: Douglas steht dafür, Schönheit zu feiern und diese zu teilen – sei es mit sich selbst oder im Rahmen von Geschenken. Außerdem wirken die Darsteller:innen in ihrer Mimik und Kleidung für mich glaubwürdig und nicht zu sehr in eine Richtung überzeichnet. Damit bleibt der Spot für mich – auch in der Sprache – insgesamt eher elegant, manchmal fast etwas distanziert, aber immerhin nicht übertrieben werblich.

Was Schwachstellen betrifft, so denke ich, dass die Message für Menschen, die nach überraschenden oder wirklich progressiven Bildwelten suchen, etwas zu wenig wagt. Nach meinem Empfinden ist der Spot insgesamt ästhetisch, aber nur bedingt außergewöhnlich und könnte in einzelnen Szenen noch mehr Individualität zeigen. Trotzdem: Für die Weihnachtskampagne in dieser Branche ist Douglas hier ziemlich solide unterwegs.

Ich schätze sachliche und respektvolle Diskussionen sehr und freue mich darüber, wenn Gleichgesinnte ebenfalls ihre Meinung zu diesem Spot unter diesen Aspekten teilen!