Was die Zielgruppenansprache betrifft, gehe ich davon aus, dass sich vor allem jüngere Verbraucher:innen angesprochen fühlen sollen: Es wird mit vielen jungen Models gearbeitet, die Looks sind modern gewählt, und die Szene mit der Collage lässt erkennen, dass Individualität und Selbstinszenierung mitgedacht werden. Ich empfinde die Bildsprache als Instagram-tauglich und schon sehr „on point“, wenn es um optische Trends geht.

Die Werbebotschaft ist ziemlich unverblümt: „Sichere dir jetzt deine Deals“, 20 % Rabatt, nur für BeautyCard-Kunden. Ich habe das Gefühl, dass hier maximal auf den schnellen Deal abgezielt wird. Mir persönlich fällt auf, dass Douglas mit Slogans wie „Welcome to beautiful“ und „Friday of Yes“ einen durchaus positiven, fast schon motivierenden Ton anschlägt. Das wirkt insgesamt aktivierend und vermutlich recht effektiv, wenn es darum geht, kurzfristig Konsumlaune auszulösen. Trotzdem ist mir die Botschaft fast schon etwas plakativ – hier geht’s klar um den Kaufanreiz, weniger um emotionale Werte.

Beim Punkt Kreativität bin ich hin- und hergerissen: Die Visuals sind sehr hochwertig produziert und haben einen gewissen künstlerischen Anspruch – gerade die Collage aus vielen verschiedenen Gesichtern ist meiner Meinung nach ein optischer Eyecatcher. Allerdings denke ich, dass die Spotstruktur selbst wenig überraschend oder außergewöhnlich ist. Es fühlt sich ein bisschen wie ein Best-Of aus allen gängigen Beautykampagnen an, sprich, es gibt wenig, das wirklich im Gedächtnis bleibt oder neue Perspektiven eröffnet.

Die Konsistenz der Markenbotschaft ist dagegen absolut gegeben: Vom Look bis zum Text wird Douglas klar und überall sichtbar transportiert, überall ist das Logo präsent, die Bildsprache ist durchgehend einheitlich hell und clean gehalten. Ich habe den Eindruck, dass man sofort weiß, von welcher Marke der Spot stammt.

Potentielle Schwachstellen sehe ich darin, dass auf Storytelling komplett verzichtet wurde. Man sieht zwar viele verschiedene, überwiegend attraktive Gesichter, aber es ist letzten Endes doch überwiegend Pose. Ich glaube, gerade Jüngere hätten sich hier vielleicht eine Idee oder wenigstens einen kleinen Twist gewünscht – irgendetwas, das einzelne Szenen miteinander verbindet oder einen Aha-Moment auslöst. Die wiederholten Nahaufnahmen und typische Produktshots wirken etwas austauschbar. Das mag für den schnellen Sale funktionieren, hinterlässt bei mir aber keinen bleibenden Eindruck.

Ich schätze grundsätzlich den frischen Ansatz, die Vielfalt und die stilvolle Umsetzung des Spots. Aus meiner Sicht hätte Douglas aber ruhig noch mehr Kreativität im Storytelling zeigen dürfen, um neben dem reinen Rabatt-Angebot auch noch echte Begeisterung für die Marke selbst auszulösen.

Ich freue mich auf eine sachliche und respektvolle Diskussion über diesen Spot und bin gespannt auf weitere Meinungen von Menschen, die solche Aspekte ebenfalls wichtig finden!