Für mich wirkt das recht konsequent und klar im Zeichen der Zielgruppenansprache: Deichmann möchte offensichtlich wirklich alle ansprechen, ganz unabhängig vom Alter. Die Wahl der Darsteller:innen, gerade durch die Mischung aus jungen und älteren Personen im Spot, unterstreicht diesen Ansatz aus meiner Sicht ziemlich eindeutig.

Des Weiteren: Die Szenen auf der Wiese mit Kindern und Erwachsenen, die das kleine Kind erwartungsvoll anschauen, finde ich persönlich sympathisch umgesetzt. Es wirkt natürlich inszeniert, aber eben nicht künstlich überzogen. Die Visualisierung lässt das „Von Anfang an das Beste“-Versprechen plausibel rüberkommen, weil man dem Kind förmlich mit den Augen folgt und sich ein bisschen an die eigenen ersten Schritte erinnert fühlt. Für mich schwingt hier – ob gewollt oder nicht – eine gewisse Wärme und Authentizität mit, die selten in Werbespots für große Filialisten Einzug hält.

Die Passage mit dem Mann im rosa Anzug vor der geöffneten Tür interpretiere ich so, dass der Spot noch einmal verdeutlichen möchte, wie vielseitig Schuhe als Modestatement eingesetzt werden können. Es kommen bewusst verschiedene Typen und Outfits vor, was ich definitiv als kreativen Versuch sehe, in wenigen Sekunden möglichst viele individuelle Lebensrealitäten einzufangen. Auch die Farbgebung – mit kräftigen, frischen Tönen – gefällt mir, weil sie den Spot modern wirken lässt, ohne zu aufgesetzt rüberzukommen. Ehrlicherweise bin ich aber nicht davon überzeugt, dass dieser spezielle Szenenwechsel für alle Altersgruppen gleichermaßen funktioniert. Ich kann mir vorstellen, dass gerade Jüngere das cool finden, während ältere Zuschauer vielleicht weniger Bezug zu so auffälligen Outfits haben.

Was mir am Werbespot sonst noch auffällt, ist, dass er sich sehr klar auf das Markenkonzept „Weil wir Schuhe lieben.“ konzentriert. Man erkennt das grüne „D“ in jeder Szene und der Bezug zur Marke geht nicht verloren. Ich meine, dass das für eine Marke wie Deichmann unverzichtbar ist – schließlich lebt der gesamte Spot von diesem Versprechen, nahbar zu sein. Aus meiner Perspektive hätte die Werbebotschaft vielleicht noch ein bisschen mehr auf aktuelle Themen wie Nachhaltigkeit oder Fairness eingehen können, die ja für viele, die so alt sind wie ich, sehr wichtig sind. Aber zumindest transportiert der Spot Offenheit, Zugänglichkeit und Spaß an Mode.

Kreativ gesehen bleibt der Spot eher im sicheren Fahrwasser, auf eine außergewöhnliche Storyline oder besonders originelle visuelle Kniffe wird, meiner Ansicht nach, bewusst verzichtet. Die Ansprache ist freundlich, der Text passt zum Bild und die Transition zwischen den Szenen wirkt insgesamt schlüssig. Den kurzen Scherz – „Donnerstags, Freitags, Samstags, äh, Tom? Einfach immer, weil wir Schuhe lieben.“ – finde ich amüsant und ein kleiner, sympathischer Bruch zur sonst recht klassischen Tonalität.

Insgesamt halte ich den Spot für solide und sehr bewusst auf breite Zielgruppen abgestimmt. Alles wirkt gewollt inklusiv und betont, dass alle willkommen sind. Für mich fehlt zu einem herausragenden Spot aber noch dieser „Aha!“-Moment, an den man sich länger erinnert. Trotzdem ist es schön zu sehen, dass klassische TV-Werbung auch heute noch einen Versuch macht, einen gesellschaftlichen Anspruch abzubilden.

Falls du dich zum Spot äußern möchtest: Ich schätze sachliche und respektvolle Diskussionen und freue mich auf andere, reflektierte Meinungen zu diesem Werbespot – gerne unter ähnlichen Gesichtspunkten.