Erlebe unvergleichlichen Thermengenuss im Burgenland, der Sonnenseite Österreichs, mit Allegira, ST.MARTINS, AVITA und der Sonnen-Therme im COME-RESORT. Die Werbung betont, dass der Alltag hier keine Chance hat und verspricht Entspannung und Erholung in den einzigartigen Thermen des Burgenlands.
Quelle: Dieser Spot wurde zuerst erkannt auf K1-doku, (c) Burgenland
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Ich finde, der TV-Spot von Burgenland nutzt eine originelle visuelle Gestaltung, die mit einem Hauch von Surrealismus spielt. Die ungewöhnliche Darstellung eines Mannes im Anzug, der in einem klaren Freizeitbecken steht, ist ein interessanter Kontrast, der die Aufmerksamkeit auf die Frage lenkt: Was bedeutet eigentlich "Alltag"? Meiner Meinung nach ist dieser Ansatz durchaus pfiffig und spricht an, indem er suggeriert, dass der gewöhnliche Alltag im Burgenland durchbrochen wird.
Die visuelle Inszenierung, insbesondere der dramatische Himmel und der dynamische Wassereffekt, untermalt die Hauptbotschaft des Spots – der Alltag hat hier keine Chance. Ich denke, diese Metapher ist gelungen und unterstreicht die Idee des "Raus aus dem Alltag". Gleichzeitig frage ich mich jedoch, ob diese Metaphern für die gesamte Zielgruppe verständlich sind oder ob sie etwas zu subtil erscheinen könnten.
Kreativ und interessant finde ich die Einbindung der verschiedenen Wellness-Resorts wie Allegira und Sonnen-Therme, die subtil in der Szenerie platziert sind. Diese Leichtigkeit der Integration spricht für eine elegante Markenpräsenz. Der dramatisch beleuchtete Mann am Fenster, die sommerliche Atmosphäre mit den Sonnenliegen am Teich und vor allem der natürliche Charme wirken sehr ansprechend und ergänzen die Markenbotschaft über die Schönheit des Burgenlandes.
Der Einsatz von Licht und Umgebungsklängen in Kombination mit dieser fast poetischen Narration verleiht dem Spot eine fast filmische Qualität. Die musikalische Untermalung könnte hier noch potenziell stärker genutzt werden, um die emotionale Verbindung zur Botschaft zu intensivieren.
Allerdings bin ich der Meinung, dass die schwer verständliche Sprache des Sprechers eine Schwachstelle sein könnte. Wenn Werbebotschaften nicht klar ankommen, besteht das Risiko, dass der Zuschauer die an sich gelungene Erzählung nicht vollständig erfassen kann.
Insgesamt empfinde ich den Spot als einen ambitionierten und kreativen Versuch, das Burgenland auf eine von Kontrasten lebende, ansprechende Art zu präsentieren. Diese positive Stimmung sowie der sprichwörtliche "thermengenuss" bleiben im Gedächtnis – genauso wie der Wunsch, dem grauen Alltag zu entfliehen.
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Autor: Ralf Zmölnig
Relevante Sequenzen/ Szenen aus diesem TV Spot zur Erläuterung und Ergänzung:
Die Sequenzbeschreibungen der ausgestrahlten Fernsehwerbung/ Fernsehspot, basierend auf den exemplarisch genutzten Screenshots:
Blick von oben auf ein rundes, leer aussehendes Schwimmbecken mit Fliesenboden. Eine Person im Anzug steht im Becken, das Wasser ist flach und klar. Die umliegenden Wände sind ebenfalls gefliest. Ein Teil einer Treppe oder Rutsche ist am rechten Rand sichtbar.
Eine Person in einem Anzug steht in einem Pool und hält ein rotes Buch mit dem Titel "Raus aus dem Alltag" vor dem Gesicht. Der Himmel im Hintergrund ist dramatisch mit einem Sonnenuntergang gefärbt. Ein Baum ist rechts zu sehen, das Wasser des Pools erstreckt sich im Vordergrund.
Ein Mann im Anzug steht im Vordergrund und hält ein Buch in der Hand. Im Hintergrund ist ein dramatisch wirkender Himmel mit Wolken und ein Baum zu sehen. Die Szene strahlt eine gewisse Abendstimmung aus, während das Licht warm ist. Der Mann wirkt konzentriert und steht im Fokus des Bildes.
Eine Person mit Sonnenbrille sitzt auf einem Liegestuhl vor einem Teich. Im Hintergrund stehen mehrere Sonnenschirme und Liegen auf Holzdecks. Die Szene ist von grünen Bäumen und einem blauen Himmel mit einigen Wolken umgeben.
Ein Mann trägt ein weißes Hemd und hält seine Hand an den Kopf. Er hat eine Jacke über der Schulter. Die Szene ist in warmes Licht getaucht, mit Holzwänden im Hintergrund und einem Fenster, durch das Sonnenlicht hereinfällt. Der Gesichtsausdruck des Mannes wirkt entschlossen.
Ein Mensch blickt in ein rundes Schwimmbecken von oben, das von hellen Fliesen umgeben ist. Wasser wirbelt um die Person herum. Helles Licht strahlt vom Beckenboden. Die Szene wirkt dynamisch durch das aufgewühlte Wasser.
Ein Mann in einem weißen Hemd steht vor einem beleuchteten Schrank, durch ein Fenster mit Regentropfen fotografiert. Die Szene wirkt warm durch die Beleuchtung im Hintergrund.
Eine Szene zeigt einen ruhigen Naturteich mit einem Schwimmer. Im Vordergrund ein modernes Schwimmbecken. Liegestühle und Sonnenschirme stehen auf Holzdecks. Seerosen sind im Wasser zu sehen, Bäume und grünes Gebüsch umrahmen die Szenerie. Die Sonne scheint kräftig.
Ein Mann mit offenen Haaren steht zentral im Bild. Der Hintergrund ist in warmen Gelbtönen gehalten, was eine dunstige, fast neblige Atmosphäre schafft. Das Gesicht des Mannes ist gut ausgeleuchtet, er trägt ein offenes Hemd. rechts und links im Bild sind kurze weiße Lichtlinien zu sehen.
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Werbung aus dem Jahr 2024 von Burgenland, mit dem von uns gewählten Titel: "Unvergleichlicher Thermengenuss im Burgenland mit Allegira und mehr!" mit der Kurzbeschreibung: "Erlebe unvergleichlichen Thermengenuss im Burgenland, der Sonnenseite Österreichs, mit Allegira, ST.MARTINS, AVITA und der Sonnen-Therme im COME-RESORT. Gesprochen, aber teils schwer verständlich: Du, du hast. Nichts verloren, nicht hier, nein, nicht jetzt. Ach du vergessen wirst du sein Alltag. Du hast jetzt keine Chance. Denn so einen thermengenuss spielts mal da… Burgenland die Sonnenseite Österreichs."
Eure Meinung, Kommentare, Fragen
1Kommentare@Starlet Inge
vor 2 Monaten
Interessanter Spot 👌