Man merkt, dass bei der Zielgruppenansprache auf Vielseitigkeit gesetzt wird: Schnell wechselnde Szenen, ganz unterschiedliche Typen, Settings von Strandhaus bis zum Knall-Resort mit Wasserpark und natürlich die Braut-Party am Pool – ich meine, da erkennt man ziemlich leicht, dass für jede Lebenslage und für jeden Typ Reise etwas dabei sein soll. Aus meiner Sicht funktioniert diese Art von Storytelling gerade deshalb, weil es praktisch kleine Situationen aus dem echten Leben anreißt, ohne sie künstlich aufzubauschen. Das finde ich authentisch; es wird nichts versprochen, was man nicht auch tatsächlich buchen kann.

Die Werbebotschaft kommt für mich wirklich klar rüber: Bei Booking.com findest du, was du willst, und wenn du dich umentscheidest, gibt es sogar noch eine kostenlose Stornierung obendrauf. Dieses Argument, jederzeit flexibel zu sein, ist in meinen Augen ziemlich zeitgemäß, gerade weil heute viele Leute Wert darauf legen, spontan und ohne Risiko reisen zu können. Ich bin überzeugt, dass dieser Punkt der breiten Zielgruppe – egal ob Familie oder Freundesgruppe – einen echten Mehrwert kommuniziert. Dass die “Haben wir kostenlose Stornierung”-Line eher nonchalant eingeworfen wird, wirkt für mich fast schon süffisant – als würde Booking.com selbst wissen, dass das für viele eigentlich der beste Punkt ist, aber trotzdem nicht unnötig auf dicke Hose macht.

Visuell finde ich den Spot insgesamt sehr ausgewogen: Die Farben sind knallig, aber nie unangenehm, und fast jedes Setting hat seinen eigenen Stil. Ich finde, der Wechsel zwischen den Szenen passiert flüssig und abwechslungsreich. Die leicht überzogenen Outfits (wie der große rosa Hut oder das Leopardenmuster) sorgen in meinen Augen für eine Prise Humor und Wiedererkennbarkeit, ohne dass es lächerlich wird.

Was ich zudem gelungen finde, ist die Konsistenz der Markenbotschaft. Das große Overlay mit “Jetzt buchen” und die Buchungsbewertung ziehen sich als konstante Elemente durch verschiedene Szenen und schaffen eine gute Verbindung zwischen dem Booking.com-Auftritt und den Einzelszenen. Alles wirkt wie aus einem Guss, es gibt keine Brüche oder Fremdkörper.

Ich empfinde die Balance zwischen Witz, Information und Bildästhetik wirklich als angenehm. Die Spot-Länge ist so gehalten, dass man nicht gelangweilt abschaltet, sondern neugierig dabei bleibt – und aus persönlicher Sicht: Diese Mischung aus popkultureller Referenz und fast schon memeartiger Überhöhung spricht mich tatsächlich mehr an, als ich anfangs erwartet hätte.

Abschließend möchte ich nur betonen, dass ich eine sachliche und respektvolle Diskussion zu Werbespots sehr schätze. Austausch auf Augenhöhe bringt aus meiner Sicht alle weiter, daher freue ich mich über weitere, ebenso reflektierte Meinungen zu diesem Booking.com-Spot!