Die wiederkehrenden Szenen, in denen die Frau mit breitem Grinsen verschiedene Produkte hochhält, sollen genau dieses selbstbewusste Schnäppchengefühl vermitteln.

Meiner Ansicht nach ist der kommunikative Ansatz allerdings recht plump ausgeführt, vor allem weil der Songtext sehr direkt erklärt, was man angeblich denken soll. Ich denke, hier fehlt die intelligente Wendung, die ein solches Preis-Leistungs-Versprechen auf eine subtilere und damit anspruchsvollere Ebene heben könnte. Der Humor wirkt eher vordergründig, fast so, als wolle der Spot permanent nach Bestätigung fragen, dass dieses clevere Einkaufen wirklich clever ist. Gerade die Szene, in der die Frau im hellen Spotlicht mit Kochsahne und Löffel herumfuchtelt, unterstreicht diese leichte Überinszenierung, die mir einen Hauch zu bemüht erscheint.

Ich bin der Meinung, dass die visuelle Gestaltung technisch ordentlich, aber wenig überraschend ist. Die Küche ist – mal grell beleuchtet, mal theatralisch abgedunkelt – immer Schauplatz einer Mischung aus Alltag und Mini-Showeinlage. Das wirkt zwar konsistent, gleichzeitig aber auch recht eindimensional. Die Marke wird inhaltlich klar positioniert: günstig, große Auswahl, gute Qualität. Das ist sauber kommuniziert, wenn auch nicht sonderlich originell. Kreativ heraus sticht vor allem die überzogene Präsentation der Mutter, die sich selbst fast wie eine kleine Bühnenfigur inszeniert. Ob man das witzig oder eher unfreiwillig komisch findet, hängt stark vom eigenen Geschmack ab – ich persönlich empfinde es leicht satirisch, aber nicht unbedingt im positiven Sinne.

Aus meiner Sicht liegt die Hauptschwäche darin, dass der Spot zwar launig und laut ist, aber keine intelligente, kreative Veredelung des Preisarguments schafft. Der Anspruch, clever zu sein, wird zwar ständig ausgesprochen, aber kaum erzählerisch bewiesen. Der Grano-Padano-Moment ist da immerhin eine nette pointierte Ergänzung, die zeigt, dass es nicht nur um das Billigste geht, sondern um ein Sortiment, das auch Genuss zulässt.

Ich sehe Potenzial, wenn man diesen Ansatz mit mehr feinem Humor oder einer überraschenden bildlichen Idee verknüpfen würde. So bleibt es eine solide, aber konventionelle Umsetzung eines bekannten Versprechens, das mich als Freund anspruchsvollerer Werbeformen nicht völlig überzeugt.

Wie nimmst du diesen Spot wahr, und welche Wirkung erzielt diese Mischung aus Küchenbühne, Gesang und clevere-Selbstbehauptung deiner Meinung nach?