Mich persönlich spricht allerdings der Fokus auf einen älteren Mann als Protagonisten weniger an. Ich habe den Eindruck, dass BAUHAUS hier bewusst auf eine eher erfahrene, bodenständige Zielgruppe setzt, die vermutlich in ihrem Image für Zuverlässigkeit und Erfahrung steht. Zugegeben, das strahlt Vertrauen aus, aber ich denke, gerade für jüngere Leute oder jüngere Familien ist das nicht unbedingt ein identifikationsstiftender Ansatz. Vom Setting her ist das Ganze solide gemacht – das entspannte Outdoor-Feeling mit Sonnenlicht, grünem Hintergrund und den Genussmomenten hebt durchaus die positive Markenstimmung hervor. Dennoch bin ich der Meinung, dass man die Grillsaison auch mit einer vielfältigeren Besetzung hätte einfangen können.

Die Werbebotschaft wird klar kommuniziert: Es geht um die Jubiläumsangebote, konkret um den Kingstown Gasgrill für 499 Euro. Ich finde, das Produkt wird dabei ohne Umschweife und ohne unnötige Ausschmückung präsentiert. Einerseits ist das wohl konsequent und ehrlich, andererseits fehlt mir dabei ein kreatives Storytelling oder eine überraschende Idee, die das Angebot ein bisschen origineller herausstechen lässt.

Das visuelle Konzept empfinde ich als technisch gelungen, aber recht konventionell. Die warmen Farben und Lichtreflexe wirken einladend. Das große BAUHAUS-Logo mit dem bekannten Claim auf rotem Hintergrund ist markant platziert – ich denke, das hinterlässt nochmal einen starken, wenn auch altbekannten Markeneindruck. Für mich persönlich bleibt hier aber nur wenig hängen, das über “solides Handwerk” hinausgeht.

Meiner Ansicht nach bleibt der Spot seinem Markenkern sehr treu. “Wenn’s gut werden muss” zieht sich als roter Faden von den Bildern bis zur Tonalität ganz konsequent durch. Das ist für die Markenwahrnehmung natürlich sinnvoll, aber ich hätte es spannender gefunden, wenn man zum Jubiläum mehr Mut zur Abwechslung bewiesen hätte.

Die Schwachstelle sehe ich darin, dass BAUHAUS meiner Meinung nach eine modernere Inszenierung gut gestanden hätte. Es gibt keinerlei Reflexion aktueller Werte wie Nachhaltigkeit oder Inklusivität – und auch beim Storytelling hätte ich mir mehr Kreativität gewünscht. Für mich bleibt die Werbung daher ziemlich erwartbar und risikofrei, was offenbar zur Strategie zählt.

Ich schätze eine sachliche und respektvolle Diskussion zu dieser Spotkritik sehr. Wer mag, kann gerne aus seiner Sicht kommentieren – es interessiert mich sehr, wie andere die Umsetzung wahrnehmen, gerade wenn euch bestimmte Aspekte besonders angesprochen haben oder euch fehlen.