Ganz interessant finde ich aus meiner Perspektive, dass keine klassische Werbefamilie am Weihnachtsbaum inszeniert wird, sondern Einzelpersonen in Situationen, die man als Vielreisende oder kosmopolitische Menschen wiedererkennen könnte. Dadurch, dass die Figuren nicht übertrieben emotional oder inszeniert wirken, bekommt der Spot für mich etwas Authentisches – ob das jeder so sieht, weiß ich natürlich nicht, aber mir persönlich wirkt das zurückhaltende Storytelling viel ansprechender als Weihnachtspathos mit Vollgas.

Visuell betrachtet, finde ich den Einsatz von Unschärfe und Lichtstimmung gelungen. Es entsteht ein wohliges Gefühl, das aber nicht in Kitsch abdriftet. Wer auf dezente, leicht künstlerische Bildsprache steht, wird vermutlich mehr abgeholt als jemand, der gern bunte und actionreiche Weihnachtsspots mag. Die Konzentration auf Details wie ein Buch im Flughafensitz oder handschriftliche Notizen erinnert meiner Meinung nach daran, dass Reisen individuelle Geschichten schreibt – fast schon ein bisschen lässig und dabei gleichzeitig hochwertig.

Aus der Sicht der angesprochenen Zielgruppe – und ich denke, das sind eher Menschen, die Wert auf entspanntes Unterwegssein legen statt auf den reinen Urlaubsrausch – bleibt die Aussage des Spots klar: Bei Austrian fliegst du nicht nur von Ort zu Ort, sondern vielleicht auch ein bisschen stilvoller und genießen darfst du es obendrauf. Diese Eleganz in der Markenbotschaft ist meiner Ansicht nach relativ konsistent, auch weil die Airline nicht platt mit Weihnachtsklischees arbeitet, sondern das Flugreisen als Teil des eigenen Lebensstils inszeniert.

Was die Kreativität angeht, muss ich sagen, dass der Spot jetzt keine Werbewelt revolutioniert, aber mit seinem ruhigen, etwas international anmutenden Ansatz schon ein bisschen hervorsticht. Man könnte fast sagen, es wirkt, als würde Austrian bewusst die Weihnachtssaison umarmen, ohne sich darin zu verlieren. Süffisant betrachtet: Es fehlt der cringe-faktor, was ja bei saisonaler Werbung durchaus als Pluspunkt verbucht werden darf.

Alles in allem hinterlässt die Umsetzung bei mir den Eindruck, dass hier das Gesamtpaket stimmt – Story, Bildsprache, Botschaft. Und das, obwohl oder vielleicht gerade weil nicht gekünstelt auf jedes Trendthema aufgesprungen wird. Für Spot-Kritik finde ich wichtig, dass es am Ende um ein stimmiges Gesamtbild geht, und genau das schafft der Spot meiner Meinung nach.

Ich schätze eine sachliche und respektvolle Diskussion zu solchen Themen sehr und freue mich, wenn auch andere ihre Eindrücke zu diesem Spot unter diesen Gesichtspunkten teilen.