Zwei Personen sitzen entspannt auf einem Felsen, Blumen wachsen um sie herum, und die Farben wirken bewusst zurückhaltend. Aus meiner Perspektive schafft das tatsächlich eine Atmosphäre von Ruhe und Freiheit, die sicher insbesondere Menschen anspricht, denen klassische Urlaubsdestinationen schnell zu gewöhnlich sind.

Die Kernaussage „Das Schöne am Irgendwo im Nirgendwo ist, dass es Irgendwo im Nirgendwo ist“ ist für mich ungewöhnlich charmant und etwas augenzwinkernd, ohne sich dabei groß anzubiedern. Die Werbebotschaft ist klar und direkt, da sie Airbnb als die Plattform präsentiert, mit der man gerade jene versteckten, besonderen Plätze erreichen kann – also explizit nicht die typischen Hotel-Locations. Ich denke, das hebt Airbnb von der Konkurrenz auf eine subtile, fast schon selbstironische Weise ab, ohne auf billigen Klamauk zu setzen. Die Zielgruppenansprache wirkt auf mich nicht übermäßig gezwungen jugendlich, sondern zeigt ein gewisses Fingerspitzengefühl für Individualismus und Abenteuerlust – damit werden nicht nur junge Traveller abgeholt, sondern auch alle, die Lust auf das Besondere im Alltäglichen haben.

Ich finde, dass der Spot gestalterisch eine ruhige Erzählweise bevorzugt, die sich vom lauten und überzogenen Stil vieler anderer Reiseanbieter abgrenzt. Die Visuals mit Bergen, Schafen und Sternenhimmel setzen auf eine sehr natürliche Ästhetik, die für mich Authentizität transportiert – auch wenn es „nur“ eine animierte Welt ist. Die Originalität erschöpft sich für mich aber ein wenig in dieser sehr entspannten, fast schon meditativen Atmosphäre. Vielleicht hätte es dem Spot gutgetan, ein Element einzubauen, das wirklich im Gedächtnis bleibt, einfach um mehr Wiedererkennungswert zu schaffen.

In Bezug auf die Markenbotschaft bin ich der Ansicht, dass Airbnb hier sehr konsequent und verständlich kommuniziert, wofür die Plattform steht: das Besondere zu ermöglichen, wo klassische Angebote passen müssen. Insofern gibt es wenig Angriffsfläche für Unverständnis. Die Aussage „Manche Reisen sind besser mit Airbnb“ und das Logo am Schluss machen es aus meiner Sicht einfach nachvollziehbar, was vermittelt werden soll. Der konsequente Verzicht auf nachgestellte Urlaubsszenen mit grinsenden Familien oder klassischem Sightseeing empfinde ich übrigens als echte Stärke.

Wenn ich etwas bemängeln müsste, dann vielleicht, dass die gesendete Stimmung insgesamt ein wenig zu verträumt rüberkommt und man sich fragt, wie Airbnb konkret zu diesen Erlebnissen beiträgt – aber das ist sicher Geschmackssache. Insgesamt bin ich der Meinung, dass der Spot wohltuend reduziert und intelligent daherkommt, ohne aufgesetzt jugendlich wirken zu wollen.

Ich schätze eine sachliche und respektvolle Diskussion und freue mich sehr darauf, wenn andere ihre Sicht auf diesen Spot teilen – vor allem, wenn unterschiedliche Blickwinkel ins Spiel kommen!