Schon damals fiel mir auf, dass sich der Spot vor allem auf ein emotionalisierendes Narrativ gestützt hat. Der vorsichtig eingesetzte Off-Text – „Man sagte mir, ich solle mich nicht zu schnell verlieben… Ich sage nur, mein Herz ist mein Antrieb.“ – spiegelte für mich einen subjektiv erlebten Zugang zum Thema Autofahren wider, der versucht hat, gängige Ratschläge mit einem Augenzwinkern zu unterlaufen und dadurch eine gewisse „Rebelliertheit“ in Szene zu setzen. Ich war der Meinung, dass dies zwar zum historischen Anspruch von Alfa Romeo gepasst hat, es jedoch auch einen recht konventionellen, mitunter sogar altmodisch-romantisierenden Grundton bedient hat, der im Kontext des Automobilmarketings 2016 schon etwas etabliert wirkte.

Bezüglich der Zielgruppenansprache denke ich, dass sich die Kommunikation damals weniger an die breite Masse, sondern vielmehr an Individualisten und Liebhaber richtete, die im Besitz eines eigenen, unverwechselbaren Stils standen oder diesen suchten. Die eingeflochtene Metapher des Verliebens, des Sich-Treibens-Lassens und das Spiel mit dem Feuer adressierte meiner Meinung nach jene Zielgruppe, die sich nach Abenteuer, Emotionalität und einem Schuss stilisiertem Nonkonformismus sehnten. Das passte zu Beginn der zweiten Hälfte der 2010er Jahre durchaus zur Markenidentität, hat aber – so finde ich – einen Spagat zwischen Pathos und tatsächlichem Alleinstellungsmerkmal gewagt, der vielleicht nicht in jedem Punkt überzeugte.

Aus kreativer Perspektive habe ich die Bildsprache – das schwarze Auto im leeren Tunnel, die Seilbahnen über bewaldeter Kulisse, das Spiel von Sonnenuntergang und historischer Architektur – als wirkungsvoll arrangiert empfunden. Gerade die Nähe zur klassischen, europäischen Traditionsästhetik hat den Markenkern unterstrichen. Gleichwohl bin ich der Meinung, dass dieser Ansatz schon damals wenig disruptiv oder stilistisch avantgardistisch war. Vielmehr wurde auf bewährte Muster der automobilen Bildinszenierung gesetzt: Weite Perspektiven, warme Farben, leere Straßen als Bühne für das Fahrzeug. Für mich persönlich grenzte das an eine bildliche Eleganz, die zwar ins Markenbild von Alfa Romeo passte, aber bewusst auf Überraschungseffekte oder herausstechende Stilmittel verzichtete.

Auch hinsichtlich der eingesetzten Stilmittel fand ich, dass dem Werbespot eine gewisse narrative Tiefe gefehlt hat. Zwar sprach der Spot das Herz und die Sinne an, jedoch vermisste ich als Marketing-Experte eine ungewöhnliche, wirklich mutige kommunikative Wendung. Der Claim „Mein Herz ist mein Antrieb“ arbeitete auf die emotionale Verknüpfung hin, die für Alfa Romeo typisch war, aber für mich hätte es der Kreation gut getan, diesen Gedanken weniger naheliegend, dafür mit mehr intellektueller Raffinesse oder einer pointiert aufgebrochenen Bildsprache auszuführen. Mir schien, als sei man damals im Marketingteam den sicheren Pfad gegangen – mit wenig Risiko, aber auch entsprechend begrenztem kreativen Impuls.

Was die Konsistenz der Markenbotschaft betrifft, vertrete ich heute, aus der Retrospektive von 2025, den Standpunkt, dass der Spot durchaus solide im Markenkontext verankert war. Alfa Romeo stellte sich weiterhin als Synonym für italienisches Design, Eleganz und gleichzeitig sportlichen Anspruch dar, was sich sowohl in der Wahl der Locations als auch in der Inszenierung der Fahrzeuge – insbesondere der neuen Giulia – manifestierte. Gerade das Setting vor den historischen Fassaden und die Detailaufnahmen der Silhouette verstärkten diese Positionierung.

Eine potenzielle Schwachstelle aus damaliger Sicht war jedoch, dass sich der Spot trotz aller visuellen und emotionalen Bemühungen ein wenig zu sehr auf Altbewährtes stützte. Ich denke, aus einer Distanz von fast zehn Jahren betrachtet, wäre ein mutigerer, vielleicht provokanterer Ansatz – sei es durch einen außergewöhnlichen visuellen Bruch oder eine subversivere Erzählstruktur – nötig gewesen, um sich nachhaltig von der allgegenwärtigen Ästhetik im Automobilsegment abzusetzen. Für anspruchsvolle, kommunikative Zielgruppen, die sich ungern mit einfachen Botschaften zufriedengeben, blieb der Spot daher meiner Ansicht nach im harmonisch-sicheren, aber eben auch vorhersehbaren Rahmen.

Zusammenfassend erkenne ich an, dass die Markenidentität bewahrt und emotional transportiert wurde, jedoch hätte ich mir persönlich und als langjähriger Marketing-Experte für die Erstausstrahlung im September 2016 mehr konzeptionellen Mut gewünscht. Es war ein schöner Spot mit stimmungsvoller Bildwelt, aber meiner Meinung nach fehlte ihm das kompromisslos Unerwartete – jene kreative Distruption, die nachhaltigen Eindruck hinterlässt und neue Maßstäbe setzt.

Autor: Ralf Zmölnig