Das „Made in Italy“-Credo war meiner Ansicht nach nicht nur Marketingfloskel, sondern wurde über visuelle Signale und die gesamte Tonalität des Spots sinnvoll inszeniert.

Ich bin der Meinung, dass der Spot damals auf ein breites urbanes, designaffines und stilbewusstes Publikum zielte, das nicht ausschließlich automobile Hard-Facts sucht, sondern vielmehr ein Lebensgefühl, das mit einer Marke wie Alfa Romeo assoziiert wird. Er wirkte dabei explizit nicht wie ein Produktfilm für Technik-Enthusiasten, sondern versuchte eine emotionale Verbindung herzustellen — eine in meinen Augen mutige Abkehr von klassisch-funktionaler Autowerbung hin zu einer Art Markenerzählung, deren ambitionierter Ansatz mir grundsätzlich gefiel.

Meiner Ansicht nach lag die Stärke des Spots ganz klar in der visuellen Umsetzung: Das Spiel mit der Farbigkeit – insbesondere das satte, italienische Grün – und die gezielt gesetzten Lichtakzente unterstrichen die Markenidentität gekonnt und sorgten für ein konsistentes visuelles Storytelling. Dabei hob sich der Spot, wie ich finde, wohltuend durch gestalterische Eleganz und Reduktion vom Gros der einander oft uninspiriert ähnelnden Automobilwerbungen des Jahres 2023 ab. Neben den modernen Interieurs der Fahrzeuge, vor allem aber durch die eigenwillige Porträtierung unterschiedlich inszenierter Frauenfiguren, sah ich einen Versuch, Diversität, Stil und Individualität zu vereinen, der dem Spot eine wiedererkennbare Note verlieh.

Ich denke, die Bildsprache folgte klar dem Anspruch, nicht nur ein Produkt, sondern ein Lebensgefühl zu vermitteln. Die Konzentration auf Details wie Armaturentafeln oder Nahaufnahmen des Logos und der Lackoberfläche zeugte von einer Wertschätzung der technischen wie handwerklichen Raffinesse – im Einklang mit der lange gepflegten Traditionslinie von Alfa Romeo, deren Modelle seit Jahrzehnten immer auch ein Statement in Sachen Design bedeuteten.

Persönlich empfand ich auch die dramaturgisch nahezu poetische Sequenzierung sowie die Wahl verschiedener urbaner und architektonischer Hintergründe als anspruchsvoll inszeniert, da sie sowohl Bodenständigkeit als auch Modernität inszenierten – wesentliche Aspekte für eine Marke, die in der Vergangenheit oftmals zwischen sportlich-avantgardistischem Anspruch und einem Hang zu italienischem Pathos changiert hatte.

Meiner Meinung nach wäre jedoch hinsichtlich der Originalität noch mehr herauszuholen gewesen: Während die Konzeption durchaus markentypische Besonderheiten betonte, blieb eine gänzlich unerwartete oder avantgardistische Wendung, wie ich sie durchaus begrüßt hätte, aus. Beispielsweise hätte eine subtil subversive Brechung oder ein humorvoll-ironischer Kommentar der italienischen Herkunft dem Auftritt ein zusätzliches Maß an Eigenwilligkeit und Cleverness verleihen können – sofern dies subtil gekonnt ausgeführt worden wäre. Hier blieb der Spot in der Inszenierung – trotz des gelungenen Images – letztlich recht erwartbar und bewegte sich im ästhetischen Rahmen dessen, was Konsumenten 2023 aus Automobilwerbung kannten.

Ich finde, die Markenbotschaft wurde dennoch ausgesprochen konsistent und klar vermittelt. Alfa Romeo verstand es, an die emotionale Bindung zur italienischen Identität zu appellieren, ein Narrativ, das sich konsequent durch die vollständige visuelle und textliche Ansprache zog. Gerade im internationalen Kontext zeigte sich der Werbefilm dadurch anschlussfähig und verortete den Tonale als potenzielle Ikone zwischen Tradition und Gegenwart.

In retrospektiver Betrachtung aus dem Standpunkt von 2025 würde ich sagen, dass der Spot eine insgesamt überzeugende Visualisierung markenspezifischer Werte darstellte und sich gestalterisch wie erzählerisch auf einem Niveau bewegte, das ambitioniert war, jedoch in puncto inhaltlicher Originalität letztlich etwas zu konventionell blieb. Für mein persönliches Empfinden als jemand, der stets nach überraschenden und intellektuell stimulierenden Akzenten in der Werbung sucht, hätte der Spot durch einen mutigeren Eingriff in Form und Ton noch stärker aus der Masse hervorstechen können. Nichtsdestotrotz bleibt der Tonale-Spot für mich als ein gut produzierter, imagebildender Beitrag in der Markenkommunikation von Alfa Romeo im Gedächtnis, der das Selbstverständnis und die Designkompetenz der Marke im Jahr 2023 schlüssig auf den Punkt brachte.

Autor: Ralf Zmölnig