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Airbnb wirbt mit dem Vorteil, im Urlaub mehr Platz und Komfort zu genießen: Statt beengter Hotelzimmer bietet Airbnb eigene Unterkünfte mit privaten Badezimmern, mehr Steckdosen und Ausstattung. Die Botschaft: Bucht Airbnb für mehr Freiheit und Komfort als im Hotel.
Quelle: Dieser Spot wurde zuerst erkannt auf Dmax, (c) Airbnb
Aus urheberrechtlichen Gründen können wir den Spot nicht als Video mit Ton, sondern nur mit sequentiellen und beleghaften Screenshots anbieten. Wenn Sie uns als Urheber zugehörige Rechte für die Anzeige des vollständigen Videos mit Ton erteilen wollen, nehmen Sie gerne Kontakt auf. Unsere User werden es Ihnen danken, und es wird Ihre TV-Spot-Reichweite um viele, sehr Brandaffine Besucher erweitern. Das wertvolle Feedback gibt es kostenlos dazu. Einfachen Zugriff und Verwaltung Ihrer TV-Spots immer aktuell, abteilungsübergreifend und in Echtzeit finden Sie hier.
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Der Spot fällt für mich vor allem durch die stilisierte Darstellung des klassischen Hotelzimmer-Problems auf: wenig Platz, viel Teilen. Besonders gelungen finde ich die Szenen, in denen die Enge beim morgendlichen Bad-Ritual wirklich spürbar wird. Das bringt die Botschaft ziemlich klar rüber, nämlich dass Komfort und Privatsphäre im Urlaub keinesfalls selbstverständlich sind.
Ich bin der Meinung, dass der Sprung zu den animierten Figuren und Knetvarianten dem Spot eine moderne, fast schon augenzwinkernde Leichtigkeit gibt. Gerade dieses Element hebt die Umsetzung von vielen vergleichbaren Werbespots ab, die meist auf Standardbilder setzen. Mir gefällt auch, dass das Badezimmer als Miniatur-Set inszeniert wird – das wirkt durchdacht und keinesfalls zufällig, sondern unterstützt wirkungsvoll die Idee vom beengten Raum.
Die Platzierung der Botschaft „Auf Airbnb buchen und mehr Platz haben“ empfinde ich als ziemlich direkt, aber nicht aufdringlich. Für mich wird hier ganz unaufgeregt ein Mehrwert kommuniziert, ohne dabei zu große Versprechen zu machen. Auch dass konsequent typische Hotelprobleme wie geteilte Steckdosen oder der legendäre Mini-Föhn ironisch gezeigt werden, spricht für eine kreative Herangehensweise. Ich persönlich finde, dass die visuelle Umsetzung vor allem durch ihre liebevollen Details punktet, von den kleinen Accessoires bis zu den animierten Haushälften.
Mir erscheint die Kampagne so angelegt, dass sie eine eher junge, digital-affine Zielgruppe ansprechen will, die Wert auf Individualität und Komfort legt. Manche würden sagen: Das ist schon ein ziemlicher Augenöffner, wenn es um den Vergleich Hotel vs. Airbnb geht – subtil, aber deutlich genug. Ich habe das Gefühl, dass sowohl Humor als auch Ernst gemeinte Kritik an standardisierten Urlaubslösungen locker verbunden werden, ohne belehrend zu wirken.
Eine Schwachstelle aus meiner Perspektive: Bei aller Kreativität und bildlichen Originalität bleibt ein klares Statement zu Themen wie Nachhaltigkeit oder Fairness außen vor. Das hätte für mich zur Abrundung der Botschaft durchaus einen Unterschied gemacht. Trotzdem werden alle Claims und Bilder sehr konsequent aufeinander abgestimmt; für mich wirkt das Gesamtbild dadurch rund und einprägsam, gerade auch visuell.
Ich bin gespannt, wie unterschiedlich die Ansichten zu dieser Art der Werbung ausfallen! Mir ist wichtig, dass sachlich und respektvoll über solche Spots diskutiert wird. Ich freue mich daher, wenn du deine Meinung teilst und wir uns dazu austauschen können.
Relevante Sequenzen/ Szenen aus diesem TV Spot zur Erläuterung und Ergänzung:
Die Sequenzbeschreibungen der ausgestrahlten Fernsehwerbung/ Fernsehspot, basierend auf den exemplarisch genutzten Screenshots:
Ein weißer Bademantel hängt an einem Holzbügel. Auf der linken Brustseite steht in lila Schrift "IRGENDWO IN EINEM HOTEL". Der Hintergrund ist dunkel gehalten.
Ein kleines Badezimmer mit zwei Personen in weißen Bademänteln. Eine Person steht in der Wanne und gesteht zur anderen, die vor der Wanne steht. Es gibt weiße Fliesen an den Wänden und einen Duschvorhang. Links ein Waschtisch mit Handtüchern und Pflegeprodukten. An der Wand hängt ein Föhn.
Eine animierte Figur in einem roten Kleid schminkt sich vor einem Spiegel und trägt Wimperntusche auf. Im Hintergrund steht eine Person im Bademantel vor einem Spiegel und ein Mann ist ebenfalls zu sehen. Auf dem Waschtisch liegen Kosmetikartikel, ein grünes Handtuch und ein blauer Flakon.
Drei animierte Figuren im Badezimmer. Zwei tragen Bademäntel, die andere ein rotes Kleid. Eine Figur benutzt eine Mascara-Bürste vor einem Spiegel. Auf dem Waschbecken stehen Parfüms, Cremes und andere Kosmetikartikel. Ein Handtuch hängt links. Im Hintergrund ist ein Duschvorhang zu sehen.
Vier Puppen im Badezimmer. Eine hat einen Föhn, eine trägt einen Waschlappen, eine putzt sich die Nägel, und eine hat eine Wimperntusche in der Hand. Es gibt Kosmetikartikel und einen Spiegel auf der Theke. Handtücher sind sichtbar. Die Puppen tragen Bademäntel und sind mit Haarspangen ausgestattet. Die Szene wirkt hektisch und voller Aktivität.
Vier animierte Figuren stehen nebeneinander vor einem Spiegel im Badezimmer. Links benutzt eine Figur einen Föhn, die mittlere reibt sich den Nacken, daneben trägt eine Lippenstift auf. Rechts hebt eine Figur eine Mascara-Bürste an ein Auge. Alle tragen Morgenmäntel oder Handtücher. Auf dem Waschbecken stehen Pflegeprodukte.
Eine Miniatur-Badszene mit drei Personen. Eine Frau im roten Kleid putzt die Zähne am Waschbecken. Zwei weitere Personen tragen Bademäntel. Im Hintergrund ist eine Badewanne mit Duschvorhang. Auf der Ablage liegen verschiedene Toilettenartikel und Handtücher sind gestapelt. Alle stehen eng nebeneinander, wobei eine Person mit einer Tasse zu sehen ist.
Ein Haus mit rotem Ziegeldach und bewachsener Fassade. Innenansicht mit Schlafzimmer, Bad und Wohnzimmer. Vor dem Haus ein schwarzer Van. Zwei Personen stehen vor der Haustür. Daneben stehen Gartenmöbel. Rechts sind hohe Bäume und Pflanzenbeete entlang der Hausfassade.
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Werbung aus dem Jahr 2024 von Airbnb in Österreich, mit dem von uns gewählten Titel: "Mehr Platz, mehr Komfort: Mit Airbnb genießen Sie im Urlaub Freiheit statt beengter Hotelzimmer" mit der Kurzbeschreibung: "Teilt im Urlaub oft ein kleines Hotelzimmer? Mit Airbnb habt ihr mehr Platz: eigenes Badezimmer, mehr Steckdosen und keinen Miniföhn. Bucht jetzt für mehr Komfort und Freiheit im Urlaub!". Diese Werbung thematisiert oder beinhaltet die Kategorien Ferienhaus-Ferienwohnung, Urlaub Reisen, Hotel.
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