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Der Airbnb TV-Spot zeigt in verschiedenen Szenen den Vergleich zwischen anonymen Hotelaufenthalten und einem gemeinsamen Aufenthalt in einem gemütlichen Haus. Die Kernbotschaft lautet: „Warum für vier Hotelzimmer zahlen und voneinander getrennt sein, wenn du auf Airbnb buchen und mehr zusammen sein kannst.“ Airbnb bietet eine einladende, gemeinschaftliche Alternative zu Hotels.
Quelle: Dieser Spot wurde zuerst erkannt auf Pro7, (c) Airbnb
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Der Airbnb-Spot fällt meiner Ansicht nach in vielerlei Hinsicht positiv auf. Besonders ansprechend finde ich die klare Botschaft, die sowohl emotional als auch praktisch fundiert ist: Statt in einem unpersönlichen Hotel mehrere Zimmer zu buchen und voneinander getrennt zu sein, kann man auf Airbnb gemeinsam unter einem Dach wohnen. Ich finde diesen Ansatz sehr intelligent und überzeugend, weil er einen deutlichen Vorteil von Airbnb gegenüber klassischen Hotels herausstellt.
Was die Zielgruppenansprache angeht, denke ich, dass der Spot sehr gut die Bedürfnisse und Wünsche von Reisenden trifft, die Wert auf Gemeinschaft legen. Meiner Meinung nach ist die Darstellung von animierten Figuren in verschiedenen Szenarien sehr charmant und niedlich umgesetzt, wodurch der Spot eine breite Zielgruppe anspricht – von Familien über Freunde bis hin zu Paaren.
Die Kreativität und Originalität des Spots halte ich für besonders gelungen. Die Verwendung animierter Figuren gibt dem Spot einen spielerischen, beinahe kindlichen Charakter, was ihn sympathisch und leicht verdaulich macht. Die verschiedenen Szenen, in denen die Figuren interagieren, vermitteln auf anschauliche Weise, wie isoliert man sich in einem Hotel fühlen kann im Gegensatz zu einem gemeinsamen Aufenthalt in einem Airbnb.
Visuell finde ich den Spot sehr ansprechend gestaltet. Die Farben sind kräftig und die Animationen flüssig, was ihn sehr lebendig macht. Die visuelle Abwechslung zwischen den sterilen Hotelzimmern und dem gemütlichen, einladenden Airbnb-Haus unterstreicht die Werbebotschaft gekonnt. Auch die auditiven Elemente passen gut zum Gesamtbild und unterstreichen die Atmosphäre ohne aufdringlich zu wirken.
Was die Konsistenz der Markenbotschaft angeht, bin ich der Meinung, dass Airbnb hier sehr konsequent bleibt. Die Message "Manche Reisen sind besser mit Airbnb" passt perfekt zu den gezeigten Szenen und verstärkt den Gedankengang, den man beim Zuschauen entwickelt. Meiner Ansicht nach liefert dieser Spot eine klare und einprägsame Markenbotschaft, die wahrscheinlich viele Zuschauer zum Nachdenken anregt und möglicherweise für Airbnb gewinnen kann.
Insgesamt denke ich, dass dieser TV-Spot von Airbnb durch seinen intelligenten Ansatz und die gekonnte Umsetzung von Anfang an überzeugt. Die Mischung aus emotionaler Ansprache, kreativer Animation und klarer, nachvollziehbarer Botschaft empfinde ich als sehr gelungen. Er trägt maßgeblich dazu bei, Airbnb gegenüber traditionellen Hotelübernachtungen als die wohnlichere, gemeinschaftsfördernde Alternative zu positionieren.
Relevante Sequenzen/ Szenen aus diesem TV Spot zur Erläuterung und Ergänzung:
Die Sequenzbeschreibungen der ausgestrahlten Fernsehwerbung/ Fernsehspot, basierend auf den exemplarisch genutzten Screenshots:
Eine Drehtür aus Holz mit Glas, darauf steht "IRGENDWO IN EINEM HOTEL." Auf beiden Seiten der Tür stehen grüne Bäumchen in runden Terrakotta-Töpfen. Der Hintergrund ist schlicht und hell.
Drei animierte Personen stehen in einem leeren Raum. Eine Person ist im Vordergrund mit einem blauen Koffer und hebt die Hand. Die Person links trägt einen blauen Hoodie und einen schwarzen Rock. Die Person rechts trägt eine schwarze Jacke, weiße Socken und gelbe Shorts. Alle schauen sich an.
Im Vordergrund sieht man eine Person mit rotem Haar und Mütze von hinten. Im Hintergrund stehen drei Figuren mit Koffern auf einer weißen Fläche. Eine trägt ein pinkes Oberteil und lila Hose, die zweite eine blaue Jacke und Rock, und die dritte eine dunkelgraue Jacke und gelbe Shorts. Alle wirken dynamisch.
Eine Person mit rotem Haar und blauer Mütze steht vor zwei Türen in einem Flur. Die Türen sind rotbraun, links steht "244" und rechts "246". Wandlampen mit warmem Licht beleuchten den Bereich. Die Person hebt leicht die Hand.
Eine animierte Figur steht vor einer Holztür mit Kette und Sicherheitsschloss. Die Figur hat orange Haare und trägt eine blaue Mütze sowie einen blauen Mantel. Die Tür hat ein Türspion und befindet sich in einer weißen Wand.
Vier kleine Räume sind zu sehen, jeder mit einem Bett mit pinker Decke. In jedem Raum ist eine Person, zwei liegen im Bett, eine sitzt, und eine steht. Eine Person im blauen Outfit steht draußen mit einem Reinigungswagen. Türen sind an allen Räumen, einige mit Nummern versehen. Die Szene wirkt wie ein Hotel oder Krankenhaus.
Ein Miniaturhaus im spanischen Stil mit roten Dachziegeln und einem Innenhof. Lichterketten hängen über dem Patio, bunte Lampions schmücken den Bereich. Drei Figuren stehen um einen Tisch. Ein Kamin leuchtet, Kakteen und Pflanzen zieren die Ecke. Große Fenster bieten Einblick ins Innere mit Möbeln und Dekoration.
Ein Miniaturhaus mit rotem Ziegeldach und großem Patio. Vier Figuren stehen draußen, scheinbar in Feierlaune. Lichterketten und bunte Lampions hängen über ihnen. Außen Pflanzen, ein Kaktus und ein kleiner Garten. Rechts eine offene Terrassentür. Im Vordergrund ein Tisch mit Getränken. Ein Kamin brennt links.
Dunkler Hintergrund mit dem Text "Manche Reisen sind besser mit Airbnb." Bunte Konfettipunkte verteilt sich am unteren Bereich.
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Werbung aus dem Jahr 2024 von Airbnb in Österreich, mit dem von uns gewählten Titel: "Erlebe mehr zusammen: Buche ein Zuhause auf Airbnb statt anonymer Hotelzimmer" mit der Kurzbeschreibung: "Buche bei Airbnb statt einzelner Hotelzimmer, um auf Reisen mit deinen Liebsten zusammenzubleiben und Kosten zu sparen.". Diese Werbung thematisiert oder beinhaltet die Kategorien Ferienhaus-Ferienwohnung, Urlaub Reisen.
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