Unsere Kurzbeschreibung des Airbnb TV-Spots
Airbnb wirbt mit der Möglichkeit, einen Urlaub ohne die Anwesenheit vieler fremder Kinder zu genießen. Anstatt in belebten Hotels bietet Airbnb private Unterkünfte, die mehr Ruhe und Exklusivität ermöglichen. Die Botschaft lautet, dass man durch die Buchung auf Airbnb einen entspannteren und persönlicheren Urlaub erleben kann.
Quelle: Dieser Spot wurde zuerst erkannt auf Rtl2, (c) Airbnb
Aus urheberrechtlichen Gründen können wir den Spot nicht als Video mit Ton, sondern nur mit sequentiellen und beleghaften Screenshots anbieten. Wenn Sie uns als Urheber zugehörige Rechte für die Anzeige des vollständigen Videos mit Ton erteilen wollen, nehmen Sie gerne Kontakt auf. Unsere User werden es Ihnen danken, und es wird Ihre TV-Spot-Reichweite um viele, sehr Brandaffine Besucher erweitern. Das wertvolle Feedback gibt es kostenlos dazu. Einfachen Zugriff und Verwaltung Ihrer TV-Spots immer aktuell, abteilungsübergreifend und in Echtzeit finden Sie hier.
Bei der Nutzung der urheberrechtlich geschützen Inhalte aus den Screenshots berufen wir uns im Rahmen des Zitatrechtes auf §51 Nr.1 bzw. §51 Nr.2 UrhG.
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2024-05-13
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Unsere Meinung
Ich finde, der Airbnb-Spot spricht eine sehr spezifische Zielgruppe an, nämlich Erwachsene, die sich nach einer Auszeit ohne Kinder sehnen. Meiner Meinung nach, trifft die Werbebotschaft genau diesen Nerv und vermittelt klar, dass man bei Airbnb eine ruhige und entspannte Alternative zu belebten Hotels finden kann.
Ich denke, der Spot ist kreativ gestaltet, indem er die Alltagsrealität in vielen Hotels zeigt – nämlich die Anwesenheit vieler Kinder – und dies als Kontrast zur beworbenen Lösung von Airbnb darstellt.
Besonders gelungen finde ich die humorvolle Darstellung der überfüllten Poolszenen, die viele von uns vermutlich nur zu gut kennen.
Die Originalität des Spots liegt meiner Ansicht nach darin, dass er nicht nur mit den Vorteilen eines Airbnb-Aufenthalts wirbt, sondern auch subtil eine Problemstellung aufzeigt, die viele Zuschauer nachvollziehen können. Dies sorgt für eine emotionale Verbindung und erhöht die Wahrscheinlichkeit, dass die Botschaft hängen bleibt.
Ich bin der Meinung, dass die Konsistenz der Markenbotschaft wunderbar erhalten bleibt. Airbnb positioniert sich als die perfekte Wahl für individuelle, maßgeschneiderte Urlaubserlebnisse fernab vom Hotel-Einheitsbrei. Der Spot unterstreicht diese Botschaft hervorragend und beständig.
Neben diesen Stärken sehe ich potenziell die Schwachstelle, dass die Werbebotschaft eventuell eine negative Assoziation zu Familienreisen in Hotels aufbauen könnte. Zwar wird dadurch die gewünschte Zielgruppe der kinderlosen Urlauber bedient, jedoch bleibt fraglich, ob diese Strategie längerfristig der breiten Markendarstellung von Airbnb schadet.
Alles in allem halte ich den Spot jedoch für sehr gelungen. Mit klarer Botschaft, ansprechender Zielgruppenansprache und einer hohen kreativen Umsetzung bleibt er im Gedächtnis und unterstreicht wirksam die Marke Airbnb.
Beachten Sie, dass alle Bilder urheberrechtlich geschützt sind und nur im Rahmen des Zitatrechts diskutiert werden sollten.
Relevante Sequenzen/ Szenen aus diesem TV Spot zur Erläuterung und Ergänzung:
0:30
Die Sequenzbeschreibungen der ausgestrahlten Fernsehwerbung/ Fernsehspot, basierend auf den exemplarisch genutzten Screenshots:
0:01
Eine Person in einem grünen Oberteil. Auf dem Rücken steht in schwarzer Schrift: "Irgendwo in einem Hotel". Im Hintergrund stehen bunte Cocktails auf einem Tresen.
0:05
Drei Frauen relaxen auf Liegestühlen neben einem Pool. Eine Frau liest ein Buch, die andere hält ein Getränk in der Hand. Alle tragen Sommerkleidung. Im Hintergrund gibt es Rettungsringe und einen Eingang mit Markise. Ein Tisch mit einem Korb und Handtuch steht daneben.
0:07
Eine Gruppe von Menschen am Pool. Drei Kinder stehen am Beckenrand in Badebekleidung. Drei Erwachsene entspannen auf Liegen, lesen oder trinken. Der Pool hat eine metallische Leiter. An der Wand Rettungsringe und ein Kescher. Gebäude im Hintergrund mit Fenstern und einer Tür unter einer Markise.
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Mehrere animierte Figuren stehen am Rand eines Schwimmbeckens. Links sind Liegestühle mit Handtüchern. Ein Rettungsring hängt an der Wand, dahinter Fenster und eine Tür. Ein blaues Schild mit Verbotssymbolen hängt an der Wand. Alle Figuren tragen Badeanzüge oder Badeshorts. Im Vordergrund ist das Wasser des Pools zu sehen.
0:09
Ein sonniger Poolbereich mit Liegestühlen, auf denen Personen entspannen. Einige tragen Badebekleidung, eine Person hat einen Sonnenhut. Im Hintergrund sind ein Gebäude mit Fenstern und aufgestapelte Schwimmreifen zu sehen. Der Pool hat klares, blaues Wasser, und am Beckenrand liegen Handtücher auf den Liegen.
0:11
Mehrere animierte Figuren stehen am Pool. Eine Person hat einen lilafarbenen Einhorn-Schwimmreifen, eine andere trägt Schwimmflügel mit einem Krebs darauf. Weitere Figuren tragen Badeanzüge und Schwimmbrillen. Im Hintergrund sitzen Personen auf Liegestühlen. Die Szene spielt sich in einer sonnigen Umgebung mit Fenstern im Hintergrund ab.
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Ein tropisches Miniatur-Szenario mit einem Haus mit Strohdach, Terrasse und Pool. Drei Personen im Pool, umgeben von Palmen und bunten Blumen. Auf der Terrasse stehen Möbel und ein Fahrrad lehnt am Haus.
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Ein weißer Hintergrund, darauf steht in schwarzem Text: "Manche Reisen sind besser mit Airbnb." Rechts daneben ein kleines, grünes Symbol in Form eines stilisierten Vogels.
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Werbung aus dem Jahr 2024 von Airbnb in Österreich, mit dem von uns gewählten Titel: "Genießen Sie einen ruhigen und exklusiven Urlaub mit Airbnb statt in belebten Hotels" mit der Kurzbeschreibung: "Genieße kinderfreie Ferien in Ruhe mit einer Unterkunft von Airbnb – perfekt für entspannte Erwachsenenzeit.". Diese Werbung thematisiert oder beinhaltet die Kategorien Hotel, Urlaub Reisen, Ferienhaus-Ferienwohnung, Pool Schwimmbad.
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