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Actimel ist ein funktionaler Joghurtdrink, angereichert mit Vitamin D und B6. Diese Vitamine unterstützen das Immunsystem. Actimel ist Marktführer unter Joghurtdrinks und wird als täglicher Beitrag für ein starkes Immunsystem und mehr Lebensgenuss beworben.
Quelle: Dieser Spot wurde zuerst erkannt auf Sat1-gold, (c) Actimel
Aus urheberrechtlichen Gründen können wir den Spot nicht als Video mit Ton, sondern nur mit sequentiellen und beleghaften Screenshots anbieten. Wenn Sie uns als Urheber zugehörige Rechte für die Anzeige des vollständigen Videos mit Ton erteilen wollen, nehmen Sie gerne Kontakt auf. Unsere User werden es Ihnen danken, und es wird Ihre TV-Spot-Reichweite um viele, sehr Brandaffine Besucher erweitern. Das wertvolle Feedback gibt es kostenlos dazu. Einfachen Zugriff und Verwaltung Ihrer TV-Spots immer aktuell, abteilungsübergreifend und in Echtzeit finden Sie hier.
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Ich muss sagen, aus meiner Sicht wirkt der Actimel-Spot insgesamt sehr zurückhaltend und fast schon ein bisschen unauffällig. Die Szenen, in denen die Frau Yoga macht oder einfach auf dem Sofa sitzt, strahlen zwar eine gewisse Ruhe und Entschleunigung aus, aber ich frage mich, ob das allein wirklich bei einer jüngeren Zuschauerschaft hängen bleibt.
Was ich positiv hervorheben will, ist die Tatsache, dass das Versprechen rund um das Immunsystem, also das Hauptargument für Actimel, wirklich stringent im Spot durchgezogen wird. Du bekommst sehr klar vermittelt, wofür das Produkt steht – nämlich als eine Art tägliche Routine für ein "stärkeres" Immunsystem. Auch der Hinweis darauf, dass Actimel Marktführer ist, taucht immer wieder auf, was sicherlich dazu beiträgt, potenzielles Vertrauen aufzubauen. Produktbotschaft und Markenbild erscheinen dadurch meiner Ansicht nach konsistent; die Nummer-1-Aussage wird nicht nur behauptet, sondern auch gut eingeblendet.
Was ich aus meiner Perspektive jedoch vermisse, ist eine individuelle Ansprache oder ein Ansatz, der wirklich die Zielgruppe abholt, die sich vielleicht mehr mit Themen wie Nachhaltigkeit oder Transparenz identifiziert – das sind ja gerade Themen, die für viele in meinem Alter eine Rolle spielen. Die Darstellung ist sehr clean und fast ein bisschen klinisch gehalten, was sicherlich auf Seriosität und wissenschaftliche Glaubwürdigkeit abzielt, aber dadurch auch wenig Raum für Emotionalität oder Identifikation bietet.
Ich sehe außerdem, dass der Spot im Storytelling keine wirklichen Überraschungsmomente bereithält und die Figuren eher austauschbar bleiben. Vielleicht hätte man gerade bei einer Lifestyle-orientierten Zielgruppe gezielter auf authentische Alltagssituationen oder humorvolle Elemente setzen können – irgendetwas, das das Produkt aus diesem Standardumfeld hervorhebt. Für mich bleibt der Eindruck zurück, dass der Spot technisch alle Häkchen abarbeitet, aber darüber hinaus für wenig Gesprächsstoff sorgt.
Abschließend würde ich sagen, dass ich die handwerkliche Ausführung solide finde, aber insgesamt wenig Mut zu außergewöhnlichen oder kreativen Akzenten erkenne – was ich persönlich schade finde. Wer auf cleane Gesundheitskommunikation steht, wird sich mit dem Spot sicher wohlfühlen, aber mich persönlich holt er emotional nicht wirklich ab.
Ich schätze eine sachliche und respektvolle Diskussion und freue mich, wenn andere ihre Ansichten aus ähnlicher Perspektive teilen.
Relevante Sequenzen/ Szenen aus diesem TV Spot zur Erläuterung und Ergänzung:
Die Sequenzbeschreibungen der ausgestrahlten Fernsehwerbung/ Fernsehspot, basierend auf den exemplarisch genutzten Screenshots:
Drei Personen sitzen auf einem Sofa. Die Person in der Mitte bläst die Kerze auf einem bunten Kuchen aus, während die anderen beiden lachen. Eine Frau hat lange blonde Haare, die andere ein grünliches Oberteil. Im Hintergrund sind Ballons und eine Pflanze zu sehen.
Ein Erwachsener in grauem Pulli stellt eine Flasche Actimel auf einen Tisch. Ein Kind mit Zopf schaut seitlich lächelnd vorbei. Im Hintergrund sind ein Holzstuhl und einige gerahmte Bilder an der Wand.
Eine Frau trinkt aus einer weißen Flasche mit dem Aufdruck "Actimel". Sie hat graues Haar, trägt einen grauen Pullover und steht in einem Zimmer mit Couch im Hintergrund. Ein blauer Leuchteffekt umgibt sie.
Eine durchscheinende Figur trinkt aus einer Flasche. Der Schriftzug „EXTRA REICH AN VITAMIN D VITAMIN B6“ ist hervorgehoben. Ein blauer Hintergrund verstärkt den Fokus auf die Vitamine. Pinke Punkte scheinen den Hals hinunter zu verlaufen, was einen inneren Prozess andeutet.
Kreisförmiger orangefarbener Hintergrund mit wirbelnden Linien. Verschiedene schwebende, leuchtende Kugeln mit Buchstaben und Zahlen darin, z. B. ein rotes 'B6' und blaue 'D'.
Eine blaue Kugel mit "D" und eine pinke mit "B6" schweben neben einer großen durchsichtigen Zelle, umgeben von kleineren Blasen auf blauem Hintergrund.
Ein leuchtendes Flaschenmodell mit bunten Kugeln darin auf einem blauen Hintergrund. Unten im Bild stehen Informationen mit Bezug zu Verkaufszahlen und die Rolle von Vitaminen beim Immunsystem.
Eine weiße Actimel-Flasche links auf blauem Hintergrund. Rechts daneben steht in großen, pinken Buchstaben: "Die Nr. 1* für dein Immunsystem**". Unten im Kleingedruckten: "*Marktführer Funktionale Joghurt Drinks, Umsatz & Absatz, MAT Feb '24. **Vitamine B6 und D tragen zu einer normalen Funktion des Immunsystems bei."
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Werbung aus dem Jahr 2024 von Actimel in Österreich, mit dem von uns gewählten Titel: "Actimel Joghurtdrink – täglich mit Vitamin D & B6 für ein starkes Immunsystem und mehr Genuss" mit der Kurzbeschreibung: "Genieße das Leben mit Actimel, dem Marktführer bei Joghurtdrinks, angereichert mit Vitamin D und B6 für ein starkes Immunsystem. #Actimel #Immunboost #Vitamine". Diese Werbung thematisiert oder beinhaltet die Kategorien Joghurt, Vitamine, Lebensmittel, Gesundheit, Nahrungsergänzung.
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