Man merkt ziemlich deutlich, wie sehr der Rabatt und die bekannten Markennamen wie Nike, Levi's oder Calvin Klein im Vordergrund stehen – da geht der individuelle Charakter etwas verloren.

Meiner Ansicht nach bleibt die Markenkonsistenz schon erhalten, denn ABOUT YOU ist in jeder Szene präsent, oft oben links und in großer Schrift. Die Markenbotschaft ist damit durchgehend sichtbar, allerdings eher funktional als inspirierend. Ich denke, für viele aus der angesprochenen Zielgruppe – die vermutlich eher jung, modeinteressiert und onlineaffin ist – kann so ein klarer und unkomplizierter Hinweis auf Angebote natürlich eine schnelle Kaufmotivation auslösen. Auf kreative Spielereien oder überraschende Ansätze wurde verzichtet, was ich fast ein bisschen schade finde. Gerade bei einem Unternehmen, das sich oft als jung und modern präsentiert, hätte ich persönlich einen mutigeren, vielleicht sogar witzigen Zugang cool gefunden.

Was die Visualisierung betrifft, finde ich es fast schon ironisch, dass die Spots, obwohl sie sehr clean gestaltet sind, letztlich das typische "Rabatt-Event-Feeling" transportieren. Die blonde Frau im beigen Mantel mit Paket wirkt sympathisch, aber sehr generisch. Ich glaube, hier zielt ABOUT YOU eher auf Identifizierbarkeit und Alltagstauglichkeit als auf Individualität ab. Diese Szenen sind solide, aber ich empfinde sie weniger als inspirierend, sondern mehr als Mittel zum Zweck.

Der Moment mit dem Smartphone bringt dann noch einmal die digitale Einkaufswelt ins Spiel – was ich ehrlich gesagt als ziemlich sinnvoll bewerte, weil es zur Marke passt und aufzeigt, wie Beworbenes tatsächlich genutzt werden kann. Trotzdem wird alles stark um den Rabatt aufgebaut. Ich hätte mir ein bisschen mehr Mut zum Storytelling gewünscht, denn auf Dauer wirkt diese Rabatt-Kommunikation aus meiner Sicht ein wenig beliebig.

Ehrlich gesagt habe ich keinen besonderen kreativen Mehrwert wahrgenommen, wie zum Beispiel clevere Wortspiele oder besondere künstlerische Ansätze im filmischen Stil. Vielleicht trifft es aber genau das Bedürfnis der Zielgruppe, einfach und schnell informiert zu werden, ohne großes Drumherum. Ich halte diese Werbeform für sehr pragmatisch – mit Sicherheit nicht störend, aber eben auch wenig überraschend.

Abschließend würde ich sagen: Für alle, die Wert auf schnelle Deals und Markenangebote legen, erfüllt der Spot seinen Zweck. Persönlich beurteile ich aber, dass mich ein wenig mehr Originalität und visuelle Raffinesse angesprochen hätten.

Ich schätze eine sachliche und respektvolle Diskussion und freue mich, wenn andere unter diesen Aspekten ihre Sicht auf den Spot teilen möchten.