Vielleicht ist der überbordende Farbenthusiasmus eine subtile Anspielung auf die aufregende Buntheit des Lebens, die man mit einem Rubbellos gewinnen könnte. Doch aus meiner Perspektive kann es auch schnell ins Überladene abdriften.

Während der Spot sich zweifellos an ein breit gefächertes Publikum wendet - vermutlich an jene, die sich ein wenig Glanz und Aufregung vom Alltagsgrau erhoffen - ist die Botschaft klar und unmissverständlich: "Rubbel dich glücklich". Doch ich bin der Meinung, dass dieser direkte Aufruf ein wenig zu plump daherkommt für jemanden, der wie ich einen tieferen intellektuellen Anspruch an Werbung hat.

Was die Originalität betrifft, stellt sich die Frage, ob das doch recht konventionelle Arrangement von Menschen mit Losen kräftig genug ist, um herauszustechen. Ich finde, dass der Versuch, "Happy Hearts" durch rote Herzballons und den symbolischen Akt des Rubbelns darzustellen, zwar nett gemeint ist, aber kein Novum im Genre der Lotterie-Werbung darstellt. Ein blauer Himmel mit Wolken ist als Hintergrund ein bekanntes Stilmittel, das für Leichtigkeit und Freiheit steht, aber auch ein klischeehafter Himmel der unbegrenzten Möglichkeiten.

Aus meiner Perspektive ist der Auftritt des Rubbelloses selbst beinahe schon die Parodie eines Loses: Ein Geschenk für Erwachsene in leuchtenden Farben - die Schrift suggeriert Hoffnung, aber ich denke, die Platzierung "Spielerklärung siehe Losrückseite" sollte lieber vorn stehen, neben der unverblümten Wahrheit.

Die Markenbotschaft der "Österreichische Lotterien" bleibt konsistent und sie bemühen sich, die Ernsthaftigkeit durch einen Hinweis auf Spieleschutzinfos zu zeigen. Ich denke jedoch, dass dieser hautenge Bezug zu Verantwortung und Unterhaltung eher eine Fußnote ist, als ein integraler Bestandteil der Kampagne.

Schlussendlich, und das fasst den Spot zusammen, steht der große Schriftzug "RUBBEL" und "LOS!" auf dem Schirm. Es ist ein verwegener und direkter Befehl, dem man kaum entkommen kann. Die Herausforderungen des bewussten Spielens werden marginalisiert. Ja, es ist bunt und bringt Schwung – aber unter der bunten Fassade lauert die ernste Thematik des Glücksspiels.

Ich lade dich ein, dir den Spot anzusehen und zu hinterfragen: Trifft der Einsatz einer jubelnden Farbigkeit die Balance zwischen Unterhaltung und kritischer Betrachtung eines Spiels um Geld? Dein fachlicher oder auch subjektiver Kommentar könnte eine weitere Facette des bunten Story-Twists aufdecken.

Autor: Ralf Zmölnig