Ich finde, die Zielgruppenansprache ist recht klar: Der Spot zeigt Menschen, die scheinbar Spaß am Sparen haben und betont das durch allerlei angesagte Elemente wie Bonuskarten, Rabattcodes und Gutscheine. Damit knüpft Mömax wohl ziemlich direkt an diese „Rabattjäger“-Mentalität an, die ja durchaus viele anspricht. Allerdings habe ich den Eindruck, dass die tatsächlichen Sparmechanismen bei so viel Farben und Papagei ein bisschen untergehen – der Fokus liegt fast schon zu sehr auf diesem Trend-nach-außen-zeigen.

Die Werbebotschaft ist einfach gestrickt: „Mömax = dein Trendmöbelhaus = sparen!“ Das wird durch den wiederholten Einsatz des Claims, diese Hervorhebung des Bonus Clubs und durch das plakative „MwSt. geschenkt“-Angebot sehr eindeutig. Persönlich halte ich das für effektiv, weil hier auf einen Blick klar ist, worum es geht. Gleichzeitig denke ich, dass diese ständige Betonung von „Trend“ irgendwie bemüht wirkt; als würde Mömax jetzt zwanghaft der hippe Youngster unter den Möbelhäusern sein wollen.

Meiner Ansicht nach hat der Spot einige kreative Elemente – allen voran den bunten Papagei, der Coupons zerreißt und mit den Sprechblasen interagiert. Dieser Papagei ist schon ein Eyecatcher und gibt dem Spot eine witzige Leichtigkeit. Allerdings wirkt das repetitive Auftauchen des grünen Hintergrunds und der immer ähnlichen Outfits schnell etwas monoton – im Prinzip sind es einfach permanent starke, knallige Farben, die gegen einen fast schon künstlich wirkenden Hintergrund knallen. Die Visuals sind zwar insgesamt auffällig, mir fehlt dabei aber ein klein wenig die Abwechslung oder ein Überraschungsmoment, der für Gesprächsstoff sorgt.

Die Markenbotschaft bleibt in meinen Augen konsequent: sowohl visuell als auch inhaltlich wird immer wieder betont, dass Mömax ein angesagtes Möbelhaus mit besonderen Sparaktionen ist. Die wiederkehrenden Claims, das auffällige Papagei-Maskottchen und das knallige Farbschema sorgen dafür, dass alles wie aus einem Guss erscheint. Aus meiner Perspektive könnte man fast schon vermuten, dass Mömax hofft, allein durch Lautstärke und Farbexplosion relevant zu bleiben – was sicher nicht allen gefallen dürfte, aber das betrifft ja viele Werbespots heutzutage.

Was ich recht charmant finde, ist, dass die Darsteller:innen durchaus sympathisch rüberkommen, auch wenn sie fast schon karikaturhaft ausstaffiert wurden. Dadurch bleibt der Spot auf eine seltsame Art leicht und ein bisschen ironisch, ohne es zu übertreiben.

Zum Schluss lasse ich mal die Frage offen, ob ein knallbunter Vogel auf Dauer wirklich Lust auf Möbel macht oder ob es bei manchen schon ein bisschen zu überdreht ist. Ich bin jedenfalls gespannt, wie andere das sehen!

Für eine sachliche, respektvolle Diskussion bin ich immer offen und würde mich sehr freuen, wenn Gleichgesinnte ihre Sichtweise zu diesem Spot teilen!