La presenza della scritta “Sport Utility Vehicle” funge da nota introduttiva, e, a mio parere, prepara con intelligenza il terreno per il twist successivo.

Non posso non evidenziare la transizione repentina al mood notturno e squisitamente “spettrale”: la scena di Halloween, tra decorazioni eccentriche, costumi e quell’atmosfera ludica e volutamente grottesca, ribalta con una certa finezza il linguaggio della classica pubblicità automobilistica. Sono dell’idea che qui ci sia un uso consapevole del contrasto come artificio retorico: la normalità della guida cittadina si alterna all’assurdità quasi teatrale del “Halloween Utility Vehicle”, genialmente abbreviato in “HUV”.

Trovo che la metafora visiva del monster-car pooling con clown e personaggi da brivido sia un bel colpo di scena, ma non solo: mette in discussione con una punta di ironia l’immagine standard del SUV come emblema di status e razionalità. Sulla scelta di recitare il sorriso malefico in primo piano posso solo dire che traspare una voglia di dissacrare, pur restando nella cornice del buon gusto e del family friendly.

Dal mio osservatorio metacomunicativo, penso che l’operazione sia particolarmente riuscita nei dettagli: l’auto resta protagonista nonostante i personaggi siano ben riconoscibili e quasi più “rumorosi” a livello visivo, il che rivela un bilanciamento studiato fra storytelling e focus sul prodotto. La modalità con cui il copy trasforma “SUV” in “HUV” risponde esattamente alla mia predilezione per gli stratagemmi linguistici mai banali, capaci di coinvolgere, sorprendere e – perché no – strappare un mezzo sorriso complice.

Sul piano visivo, il passaggio dalla città alla notte di Halloween e poi nuovamente al verde lussureggiante delle strade di campagna sottolinea, secondo me, il desiderio di associare il veicolo a tutte le possibili declinazioni di “avventura”: urbana, familiare, ludica ed esplorativa. La chiusura con il logo KGM e il claim “La tua definizione di SUV” mi sembra un tentativo sagace di invitare lo spettatore a definire il concetto di auto secondo proprie categorie, oltre gli stereotipi.

In sintesi, dal mio punto di vista, si tratta di una campagna frizzante che, pur mantenendo la coerenza della brand identity, osa una deriva surreale giocando su doppi sensi e ambientazioni fuori dal comune. Non nego di aver trovato stimolante questa vena creativa, anche se forse qualcuno potrà giudicare il tutto leggermente sopra le righe durante la parentesi horror. Io, però, sarei dell’idea che l’azzardo comunicativo qui dia buoni frutti.

Che ne pensi tu? Trovi questa vena ironica e irriverente efficace oppure, nella promozione di un SUV, avresti preferito un tono più tradizionale e rassicurante? Mi farebbe piacere sentire la tua opinione: apriamo una discussione!