C'est une stratégie de transfert d'autorité classique, mais qui me semble ici manquer d'une véritable pointe d'ironie ou d'un renversement de perspective qui rendrait le message réellement mémorable.

Je trouve que la métaphore de la victoire, illustrée par le service sur le court et la levée du trophée sous une lumière zénithale, est traitée avec une linéarité presque déconcertante. D'après ma lecture du film, la transition vers l'intimité domestique avec Bonnie cherche à humaniser le champion, mais elle s'appuie sur des codes visuels très conventionnels du bonheur moderne : intérieurs épurés, lumière douce et ralentis sur les caresses. J'estime que pour une marque qui se revendique comme le choix des professionnels, le spot aurait pu se permettre un second degré plus marqué sur le parallèle entre l'entraînement d'un tennisman de classe mondiale et le dressage d'un chiot.

Selon ma perspective, l'originalité est ici sacrifiée sur l'autel de la clarté pédagogique. Je pense notamment à la mise en scène du produit en cuisine. Le geste de poser le sac et de remplir la gamelle avec une mesure en cuivre est d'une propreté clinique, ce qui assure certes une cohérence de marque haut de gamme, mais limite l'aspect organique de la relation animal homme. Ma vision des choses est que le slogan Le nourrir comme un pro, Purina Pro Plan, fonctionne efficacement comme une conclusion logique, mais il n'est le fruit d'aucune tension narrative préalable.

De mon point de vue, la principale faiblesse réside dans cette absence de retournement de situation. On nous montre un pro qui agit comme un pro, sans jamais jouer sur le décalage possible entre la rigueur du sport de haut niveau et l'imprévisibilité d'un jeune chien. Je suis de l'avis que le spot reste dans une zone de confort esthétique très sécurisante. Certes, l'image est léchée et le message de bien être est limpide, mais j'aurais préféré une approche plus subtile, utilisant peut être l'humour britannique de Murray pour briser ce sérieux presque académique.

En somme, je dirais que c'est une réalisation efficace pour une cible qui cherche la rassurance par l'expertise, mais elle manque de cette étincelle de créativité qui transforme une publicité en un objet culturel stimulant.

Que pensez vous de cette association entre la rigueur du sport professionnel et le soin domestique ? Trouvez vous que l'image d'Andy Murray apporte une réelle crédibilité nutritionnelle ou n'est ce pour vous qu'un simple artifice de marketing de prestige ?