La lumière naturelle, les nuages bas et cette route bordée d’arbres donnent une impression d’authenticité, presque documentaire. Pourtant, c’est là que le bât blesse : cette scène est trop parfaite pour être vraie. Le sourire initial de la coureuse, son dossard bien visible, la synchronisation presque cinématographique de l’aide portée – tout cela sent le scénario écrit à l’avance. Je trouve que cette mise en scène manque de subtilité. Le sport, surtout à ce niveau, est rarement aussi esthétique et bienveillant. On dirait une publicité pour une assurance plutôt que pour un magasin de sport. L’idée de base est bonne – montrer la solidarité dans l’effort –, mais l’exécution manque de rugosité, de cette imperfection qui rendrait la scène crédible.

Ensuite, le passage en magasin est plus convaincant, mais pour des raisons différentes. La transition est brutale, presque comique : d’un coup, on passe de l’effort physique à la consommation, comme si l’acte de courir était indissociable de l’achat de chaussures. La jeune femme, désormais employée, manipule une boîte avec une délicatesse presque théâtrale, comme si elle tenait un objet sacré. Le texte "PRIX ENGAGÉ" s’affiche en gros, et c’est là que le spot bascule dans le registre purement commercial. Ma méfiance s’éveille : quel est le lien entre cette scène de solidarité et les prix "engagés" ? Le spot semble dire : "Nous aidons les gens à faire du sport en leur vendant des chaussures à prix réduits." C’est une logique cartésienne, presque cynique, qui réduit l’engagement sportif à une question de budget. Je me demande si Intersport ne rate pas une occasion de creuser davantage cette idée d’engagement. Pourquoi ne pas montrer des athlètes amateurs qui, grâce à des équipements abordables, parviennent à se dépasser ? Pourquoi se contenter d’une métaphore aussi vague que "mille façons d’aider" ?

Le final, avec ses produits mis en valeur sur fond blanc, est d’une banalité décevante. Les chaussures Hoka et Asics s’affichent comme des trophées, comme si leur simple présence à l’écran suffisait à convaincre. Le logo Intersport et le slogan "ENGAGÉS SPORT" apparaissent en dernier, comme une conclusion obligée. Ma réaction est mitigée : d’un côté, c’est efficace, car cela renforce la mémorisation de la marque ; de l’autre, c’est d’une prévisibilité consternante. On a l’impression d’avoir vu ce genre de plan des centaines de fois – le produit en gros plan, le logo qui claque, le slogan qui résume tout. Où est l’audace ? Où est la surprise ?

Ce qui me frappe le plus, c’est l’absence de véritable originalité. Le spot joue sur des codes connus : le sport comme métaphore de la vie, la solidarité, les prix attractifs. Rien de tout cela n’est nouveau. Ce qui aurait pu le distinguer, c’était une approche plus audacieuse, plus provocante, voire plus ironique. Et si Intersport avait osé montrer le côté moins glamour du sport – les ampoules, les échecs, les équipements qui lâchent au mauvais moment – et avait ensuite présenté ses produits comme des solutions à ces problèmes ? Cela aurait été bien plus percutant que cette succession de clichés bien léchés.

Enfin, la question de la cible est intéressante. Le spot semble s’adresser à deux publics distincts : d’abord aux sportifs amateurs, avec cette scène de course qui évoque l’effort et la persévérance, puis aux consommateurs avertis, avec la mise en avant des prix et des marques. Mais cette dualité n’est pas assez exploitée. Le passage du terrain de course au magasin est trop abrupt, comme si les deux mondes n’avaient aucun lien. Ma conviction est que le spot aurait gagné en cohérence s’il avait mieux articulé ces deux dimensions. Par exemple, en montrant comment un équipement adapté (et abordable) permet de mieux performer, ou en jouant sur le contraste entre l’effort physique et le confort du magasin. À l’heure actuelle, on a l’impression de deux spots différents collés ensemble.

Pour résumer, ce spot n’est ni mauvais ni révolutionnaire. Il est ce qu’on attend d’une publicité pour une enseigne comme Intersport : un mélange de sentimentalité calculée et d’arguments commerciaux. Mais c’est précisément cette absence de prise de risque qui le rend oublier. Je pense que la marque a peur de choquer, de déstabiliser, de sortir des sentiers battus. Pourtant, c’est souvent là que naissent les campagnes les plus marquantes. Alors, à toi de me dire : est-ce que ce spot te parle, ou est-ce que, comme moi, tu as l’impression qu’il manque quelque chose ? Et si tu devais le réinventer, par où commencerais-tu pour lui donner une âme ?