Notre brève description du spot TV de Haribo
Ce spot Haribo met en scène des adultes lors d une réunion de parents, retrouvant leur âme d enfant grâce aux Dragibus, Happy Life et Croco. Le partage de ces bonbons sans colorant artificiel crée une ambiance ludique et détendue. La publicité illustre le slogan iconique que Haribo est fait pour les grands et les petits, l émotion primant.
Source : Ce spot a été détecté pour la première fois sur W9, (c) Haribo
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2026-05-18
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Ce nouveau spot publicitaire de Haribo s'inscrit dans la lignée de sa célèbre campagne mondiale consistant à doubler des adultes avec des voix d'enfants, une stratégie qui continue de porter ses fruits. En plaçant l'action lors d'une réunion de parents d'élèves, la marque cible particulièrement bien son cœur de cible. Me concernant, je trouve que ce choix de décor est pertinent car il crée un pont direct entre l'enfance et la vie d'adulte, touchant ainsi les parents qui sont les principaux acheteurs, tout en conservant l'aspect ludique qui plaît aux plus jeunes.
La créativité de ce spot réside principalement dans le décalage entre le sérieux de la situation, une réunion scolaire, et l'attitude enfantine des protagonistes. À mon sens, l'originalité ne provient plus du concept des voix d'enfants, qui est maintenant bien connu, mais de la mise en scène chorégraphiée de ces adultes assis sur des petites chaises, se comportant comme s'ils étaient en train de faire une bêtise. L'utilisation de termes comme le ventre tout doux du crocodile renforce cet univers de douceur et de régression joyeuse.
C'est au niveau de la cohérence de la marque que le spot excelle véritablement. D'après mon analyse, Haribo réussit le tour de force de maintenir une identité visuelle et sonore extrêmement forte. Le slogan culte est parfaitement intégré à la fin, rappelant que le plaisir est intergénérationnel. L'introduction de la mention sans colorant artificiel sur les paquets de Dragibus ou de Croco montre également que la marque sait évoluer avec les attentes sociétales actuelles sans pour autant trahir son ADN de gourmandise.
En ce qui concerne le message publicitaire, il est limpide : le partage et le plaisir simple. Meilleurs vœux de convivialité sont ici mis en avant à travers le geste de la maîtresse qui finit par partager les bonbons. De mon point de vue, le spot parvient à transformer un produit de consommation courante en un véritable vecteur de lien social et de détente, capable de briser la glace même dans un environnement formel comme une salle de classe.
Toutefois, je perçois une potentielle faiblesse dans la répétitivité du concept créatif. Si cette mécanique des voix d'enfants est redoutablement efficace pour la reconnaissance de la marque, elle pourrait, à mon avis, finir par lasser une partie du public qui attendrait peut être un renouvellement narratif plus profond. Néanmoins, pour l'instant, la magie opère toujours grâce à la qualité du jeu des acteurs et à la justesse de la synchronisation labiale.
Selon votre propre expérience, trouvez-vous que ce concept de voix d'enfants est toujours aussi rafraîchissant ou commencez-vous à vous en lasser ? N'hésitez pas à partager votre avis sur ce spot et à nous dire quelle est votre vision de la communication actuelle de la marque.
Veuillez noter que toutes les images sont protégées par le droit d’auteur et ne devraient être commentées que dans le cadre du droit de citation.
Séquences/scènes pertinentes de ce spot TV pour expliquer et compléter :
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Descriptions des séquences de la publicité télévisée diffusée / du spot TV diffusé, basées sur les captures d’écran utilisées à titre d’exemple :
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Une prof écrit “Réunion de parents d’élèves” au tableau dans une salle de classe colorée. Des adultes sont assis sur des petites chaises d’écoliers, face à elle. Des dessins d’enfants, l’alphabet et des chiffres décorent le mur.
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Un homme assis montre un sachet de bonbons Haribo à une femme à côté de lui. Ils sont dans une salle colorée avec des dessins d’enfants au mur et des jouets derrière eux. L’ambiance est détendue et ils discutent en mode tranquille.
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Trois adultes sont assis autour d’une petite table de classe. L’un tient un sachet de bonbons Haribo, un autre en attrape un en rigolant. La pièce est décorée de dessins d’enfants et de matériel créatif. Des cahiers et un téléphone traînent sur la table.
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Une femme aux cheveux bouclés met un truc à manger dans sa bouche. Elle est devant une étagère avec des dessins colorés au mur. Texte en bas qui parle de santé et d’activité physique.
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Une main tient un bonbon gélifié rouge en forme d’animal. Deux personnes floues restent derrière, avec un décor coloré.
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Trois adultes sont assis dans une salle qui ressemble à une classe. L’un tient un paquet de bonbons Haribo, un autre mange un bonbon rouge. Des dessins d’enfants, des jouets et des meubles colorés remplissent la pièce. Atmosphère détendue et un peu ludique.
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Une femme avec un pull bleu parle dans une salle décorée de dessins d’enfants, avec des soleils en papier accrochés au plafond et des lettres colorées au mur.
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Une femme tend un paquet de bonbons Haribo à des adultes assis en classe. Un homme penche la tête en riant, un autre pioche dedans. L’ambiance est détendue, tout le monde se marre sur des petites tables d’école.
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Des sachets Haribo colorés posés sur une table, avec Dragibus, Happy Life, Schtroumpfs et Croco. Devant, quelques bonbons sont étalés, comme des oursons, étoiles, bouteilles et gélifiés en forme de croco. La scène balance une vibe pub bien flashy et sucrée.
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Publicité Haribo de l'année 2026 en France, avec le titre que nous avons choisi : "Haribo : le plaisir qui réveille l'enfant en chaque adulte" et la brève description : "Haribo, c'est beau la vie : Dragibus, Happy'Life, Schtroumpfes et Crococo à partager, pour les grands et les petits, sans colorant artificiel !". Cette publicité traite ou inclut la/les catégorie(s) Confiseries.
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