La journée, c’est l’action anti-âge comblante, avec cette femme qui tend le pot vert comme une offrande presque sacrée – un geste qui rappelle les publicités des années 90, mais avec une modernité dans le flou artistique du fond, comme si la crème agissait déjà avant même d’être appliquée. Le "N°1" qui s’affiche en gros sur son visage est un coup de force visuel, presque agressif, qui force l’attention. Ma question : est-ce que cette affirmation de leadership est justifiée par des données tangibles, ou est-ce simplement un effet de style ? Car si le spot mise sur des chiffres ("-31% de rides profondes"), il ne précise jamais quelle étude, quels critères, quelle méthodologie… et ça, c’est un manque de transparence qui, à mon avis, affaiblit la crédibilité scientifique qu’il prétend incarner.

Ensuite, la partie "ingrédients" est intéressante : le split-screen bleu/vert avec l’acide hyaluronique d’un côté et le galanga bio de l’autre est une métaphore visuelle qui fonctionne. Le bleu évoque la science, le vert la nature – un dualisme classique, mais exécuté avec une certaine élégance. Le texte "Acide Hyaluronique Pur Lissant" est écrit en gros, comme une incantation, et le "Galanga Bio Comblant" apparaît sur un fond de feuilles, comme si la plante elle-même garantissait l’efficacité. C’est poétique, presque lyrique… mais est-ce que ça suffit à convaincre une cible qui, je suppose, a déjà entendu mille fois ces mêmes arguments ? Ma crainte, c’est que ce côté "naturel vs. scientifique" soit un peu trop convenu, un peu trop attendu. Où est l’originalité ? Où est la surprise qui ferait que ce spot se détache des autres ?

Le passage à la crème de nuit est bien mené, avec ce fond blanc immaculé et cette femme qui semble presque flotter dans une bulle de sérénité. Le mot "NUIT" qui s’affiche à côté d’elle, en lettres capitales, donne une impression de solennité, comme si la nuit était un rituel sacré. Le pot bleu avec son couvercle doré a quelque chose de luxueux, presque médical – un mélange qui, je trouve, fonctionne bien. Mais là encore, le spot repose sur des affirmations ("Peau défatiguée dès le premier réveil") sans jamais montrer comment. Pas de avant/après, pas de démonstration concrète, juste des mots. Et c’est dommage, parce que dans un monde où les consommateurs sont de plus en plus méfiants, une preuve visuelle, même symbolique, aurait renforcé l’argumentaire.

Le gros plan sur la texture de la crème est un moment presque sensuel – la matière beige, lisse, qui semble presque vivante sous la lumière. C’est un détail qui montre que le spot a été pensé pour toucher, pas seulement pour informer. Mais ensuite, le retour à la statistique ("Adoptée par 9 femmes sur 10") me laisse perplexe. D’abord, parce que 9 sur 10, c’est un chiffre presque trop parfait pour être vrai. Ensuite, parce que le spot ne précise jamais qui sont ces femmes, dans quelles conditions le test a été mené, ni même quelle était la durée d’utilisation. Est-ce que ces 9 femmes sur 10 sont des volontaires lambda, ou des influenceuses rémunérées ? Est-ce que le test a duré une semaine, un mois, un an ? Le manque de précisions donne l’impression que le spot joue la carte de l’autorité sans vraiment la mériter.

Enfin, la conclusion avec les deux pots côte à côte et l’invitation à visiter ricaud.com est fonctionnelle, mais un peu plate. Le logo PR stylisé en fond gris est élégant, mais il manque un dernier clin d’œil, une dernière image forte pour marquer les esprits. Peut-être une femme qui se réveille le matin, rayonnante, avec un sourire qui dit tout ? Ou un plan serré sur une ride qui disparaît en accéléré ? Quelque chose qui montre, pas qui dit.

Ma conclusion ? Ce spot a des qualités indéniables : une esthétique soignée, un rythme bien mené, et une volonté de jouer sur le contraste jour/nuit qui est plutôt maline. Mais il péche par un manque de transparence dans ses affirmations et par une originalité qui, à certains moments, frôle le déjà-vu. La cible visée – des femmes entre 30 et 50 ans, soucieuses de leur apparence mais aussi de plus en plus exigeantes en termes de preuves – mérite mieux que des chiffres sortis de nulle part et des métaphores visuelles qui, aussi belles soient-elles, ne suffisent pas à elles seules.

Alors, ma question à toi : est-ce que ce spot te semble assez audacieux pour une marque qui se revendique "numéro 1" ? Ou est-ce qu’il manque ce petit quelque chose – une provocation, une surprise, une preuve tangible – qui ferait la différence ? Et surtout, est-ce que tu trouves que la promesse anti-âge est suffisamment étayée, ou est-ce que, comme moi, tu restes sur ta faim en matière de crédibilité ?