Aus meiner Perspektive stolpere ich mehrfach über die Phrase "Zwift Ready Trainer mit Zwift Cork". Ganz ehrlich – ich habe (noch) kein vertrautes Verhältnis zu einem Zwift Cork, und auch nach den Bildern und der Darbietung bleibt für mich völlig nebulös, was diese magische Kork-Erweiterung eigentlich leisten soll. Ich meine, anspruchsvolle Kommunikation lebt ja nun davon, nicht alles zu erklären, aber ein gewisser Aha-Effekt wäre schon hilfreich gewesen. Vielleicht muss man hier Insider sein, aber selbst dann wirkt das Ganze für Außenstehende wie ein peinliches Türsteher-Gate für ambitionierte Wohnzimmerathleten.

Des Weiteren überzeugt mich der Spot weder durch intelligente Wendungen noch durch irgendeinen feinsinnigen erzählerischen Twist – die gesamte Choreografie der Szene ist für meinen Geschmack zu plakativ und repetitiv. Die plakative Wortschöpfung „zwiften“ wird so inflationär eingesetzt, dass ich latent befürchte, am Ende eine neue Verbform zu benötigen: „Ich zwifte, du zwiftest, wir sind alle gezwiftet…“ Oder um es mit Taylor Swift zu sagen: “you’re an expert at sorry and keeping the lines blurry” – der Spot verwischt hier zu ordentlich die Grenze zwischen markanter Wiedererkennbarkeit und einer drögen Werbeschleife.

Wenn ich auf die Zielgruppenansprache blicke, habe ich das Gefühl, dass sich hier schon vor allem passionierte und technikaffine Radfahrer abgeholt fühlen dürfen – die breite Masse bleibt vermutlich irritiert zurück. Man schwurbelt sich an dem Slogan "Damit kann jeder zwiften. Sogar dieser Typ." entlang, aber wirklich einladend oder inklusiv für eine diverse Zielgruppe ist das für mich nicht. Eher wird bekräftigt: Wer’s weiß, der weiß. Und wer nicht, bleibt draußen stehen.

Ich bin der Meinung, dass die versuchte Lockerheit in der Tonalität leicht gewollt und stellenweise unfreiwillig komisch wirkt, was das kreative Potenzial des Spots dramatisch verschenkt. Gerade für eine sportaffine und eher anspruchsvoll kommunizierende Zielgruppe hätte ich mir ein deutlicheres Augenzwinkern oder eine kreative Meta-Ebene gewünscht. Aber so ist der Exclusive Club der "Zwifter" eben unter sich – und alle anderen dürfen maximal am Kabel naschen.

In meinen Augen bleibt die Kernbotschaft zwar klar, aber erschreckend simpel: Kaufen, aufbauen, zwiften, repeat. Vielleicht fehlt mir hier auch einfach eine kleine intelligentes Rahmung, die diese eigentümliche Abgeschlossenheit mit einem ironischen Kommentar bricht.

Meiner Ansicht nach ist dieser Spot so überladen mit Zwift-Logos, Zwift-Farben und „zwiften“-Wortspielen, dass er sich am Ende selbst im Kreis fährt – und zwar auf der Stelle.

Wie nimmst du den Spot wahr? Findest du das „zwiften“ schon innovativ oder eher anstrengend, und überzeugt dich der Ansatz, oder siehst du ähnliche Schwächen bei der Ansprache und Präsentation? Ich lade dich ein, deine subjektiven und/oder analytischen Gedanken dazu zu teilen – lass uns diskutieren!

Autor: Ralf Zmölnig