Auch wenn die Szene verspricht, dass Wohnen von morgen schon heute möglich sein soll, habe ich den Eindruck, dass sich diese Zukunfts-Vision im Spot auf rein optische Spielereien beschränkt und inhaltlich kaum tiefer geht.

Aus meiner Sicht wird versucht, Matthias Schweighöfer als bekanntes Gesicht einzubinden und mit seiner charmanten, leicht augenzwinkernden Art zu punkten. Ich finde den Einsatz von Prominenten in Spots grundsätzlich etwas inflationär, aber ich kann nachvollziehen, dass die breite Zielgruppe von XXXLutz vermutlich angesprochen werden soll – dabei hilft ein Sympathieträger natürlich. Die ständige Präsenz des Logos und der rote Stuhl als wiederkehrendes Element sorgen zumindest dafür, dass man sich das Unternehmen als Marke merkt. Trotzdem bleibt das Ganze für mich auf einer recht oberflächlichen Werbeebene, die wenig Mut zeigt.

Optisch gefällt mir die durchgehende Rot-Akzentuierung, da dieses Stilmittel für eine gewisse Wiedererkennbarkeit sorgt und das Corporate Design konsequent integriert wird. Einige visuelle Elemente wie die Küche unter Palmen oder die bunten Flaschen im Kühlschrank setzen auffällige, aber meiner Meinung nach nicht zwingend zusammenhängende Akzente – so erzeugt der Spot durchaus Aufmerksamkeit, wirkt aber stellenweise ein wenig beliebig.

Ich denke, dass die Werbebotschaft – moderne Möbel, innovative Ideen, satte Rabatte – klar und verständlich vermittelt wird, ohne ins Detail zu gehen. Besonders einfallsreich oder originell ist das aus meiner Sicht jedoch nicht. Mir fehlt da ein bisschen die inhaltliche Substanz oder zumindest ein bisschen mehr Witz abseits der Erwartungen – vor allem, wenn mit „Gedankensteuerung“ geworben wird, hätte ich vielleicht eine kreativere Umsetzung erwartet.

Meiner Ansicht nach richtet sich der Spot bewusst an ein möglichst breites Publikum, möchte modern und fortschrittlich erscheinen, bleibt aber beim Thema Innovation eher an der Oberfläche. Für mein Empfinden ist das ein typisches Beispiel dafür, wie größere Marken versuchen, mit Hochglanz und Promis einen Zeitgeist zu bedienen, ohne sich wirklich auf die Bedürfnisse einer jüngeren Zielgruppe einzulassen.

Ich würde eine sachliche und respektvolle Diskussion zu diesem Spot sehr begrüßen und freue mich darauf, wenn andere ihre Sichtweise ebenso differenziert teilen.