TV-Werbung Wayfair - Eure Meinung?

Wayfair TV-Spot:

"Wayfair Black Friday Sale: Bis zu 70% Rabatt auf Möbel und Beleuchtung!"

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(c)Wayfair, Quelle Comedy-central

Unsere Kurzbeschreibung des Wayfair TV-Spots

Wayfair bewirbt seinen Black Friday Sale, der vom 21. November bis 2. Dezember stattfindet. Es gibt bis zu 70% Rabatt auf Produkte wie Couchtische, Sofas und Pendelleuchten. Kunden können tausende Angebote auf wayfair.de entdecken und beim Black Friday Sale shoppen.

Quelle: Dieser Spot wurde zuerst erkannt auf Comedy-central, (c) Wayfair

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2024-11-18

Unsere Meinung

Meiner Ansicht nach ist der Wayfair-Spot ein Paradebeispiel dafür, wie man sich im Marketing lieber dem Mainstream hingibt als riskante Originalität zu wagen. Während die Ansprache des „Wayfair Sale des Jahres“ sicherlich darauf abzielt, eine breite Zielgruppe für die bevorstehende Rabattschlacht zu begeistern, fehlt dem Spot leider die kreative Würze.

Die Verwendung allgegenwärtiger Stilmittel wie dem großen WHITE FRIDAY- Ankündigungstext in Kombination mit locker arrangierten Raumelementen und warmlässlicher Beleuchtung hinterlässt bei mir eher den Eindruck einer sicherheitsliebenden Marketingabteilung.

Ich denke, dass gerade die visuelle Inszenierung eine gute Gelegenheit bietet, der Marke eine individuelle Note zu geben. Stattdessen sehen wir ein vertrautes Spiel mit Rosa- und Lilatönen, das wohl eher auf das klassische Geschlechterstereotyp abzielt als auf innovative Stilbrüche. Sicher, die Einblendung von Rabattaktionen auf Couchtische und Pendelleuchten erfüllt ihren Zweck – dennoch fehlt hier der kreative Funke, der das Publikum wirklich mitreißen könnte.

Die Wahl, die Betrachter mit der lächelnden, smartphonehaltenden Person zu konfrontieren, ist zwar ein Standardkniff, zeigt aber auch, wie sich Wayfair in der digitalen Konsumlandschaft präsentiert: vertraut und investitionssicher, ohne großartige Experimente. Das könnte man als klug bezeichnen, ich jedoch bin der Meinung, dass hier eine Chance vertan wurde, bei der potenziellen Kundschaft durch eine unerwartete Wendung nachhaltigen Eindruck zu hinterlassen.

Was die Konsistenz der Markenbotschaft angeht, ist Wayfair sicherlich auf der sicheren Seite. Es wird klar kommuniziert, was zu erwarten ist – große Rabatte, viele Angebote, alles begleitet von dem omnipräsenten Logo. Doch einer homogenen und erwartbaren Kommunikation fehlt das gewisse Etwas, das meiner Meinung nach aus einer guten Werbung eine herausragende macht.

Zusammengefasst könnte der Spot durchaus effizient sein, um auf die Verkaufsaktion hinzuweisen, aber er bleibt dennoch ein Beispiel für ins Schwarze getroffenen Durchschnitt. Ich finde, dass Wayfair hier durchaus den Anspruch hätte haben können, mehr zu wagen und durch kreative Raffinesse wirklich herauszustechen.

Was denkst du über den Spot? Teile gerne deine Meinung oder hinterlasse eine fachliche Bewertung in den Kommentaren!

Autor: Ralf Zmölnig

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