Unsere Kurzbeschreibung des Wayfair TV-Spots
Wayfair bewirbt seinen Black Friday Sale, der vom 21. November bis 2. Dezember stattfindet. Es gibt bis zu 70% Rabatt auf Produkte wie Couchtische, Sofas und Pendelleuchten. Kunden können tausende Angebote auf wayfair.de entdecken und beim Black Friday Sale shoppen.
Quelle: Dieser Spot wurde zuerst erkannt auf Comedy-central, (c) Wayfair
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2024-11-18
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Unsere Meinung
Meiner Ansicht nach ist der Wayfair-Spot ein Paradebeispiel dafür, wie man sich im Marketing lieber dem Mainstream hingibt als riskante Originalität zu wagen. Während die Ansprache des „Wayfair Sale des Jahres“ sicherlich darauf abzielt, eine breite Zielgruppe für die bevorstehende Rabattschlacht zu begeistern, fehlt dem Spot leider die kreative Würze.
Die Verwendung allgegenwärtiger Stilmittel wie dem großen WHITE FRIDAY- Ankündigungstext in Kombination mit locker arrangierten Raumelementen und warmlässlicher Beleuchtung hinterlässt bei mir eher den Eindruck einer sicherheitsliebenden Marketingabteilung.
Ich denke, dass gerade die visuelle Inszenierung eine gute Gelegenheit bietet, der Marke eine individuelle Note zu geben. Stattdessen sehen wir ein vertrautes Spiel mit Rosa- und Lilatönen, das wohl eher auf das klassische Geschlechterstereotyp abzielt als auf innovative Stilbrüche. Sicher, die Einblendung von Rabattaktionen auf Couchtische und Pendelleuchten erfüllt ihren Zweck – dennoch fehlt hier der kreative Funke, der das Publikum wirklich mitreißen könnte.
Die Wahl, die Betrachter mit der lächelnden, smartphonehaltenden Person zu konfrontieren, ist zwar ein Standardkniff, zeigt aber auch, wie sich Wayfair in der digitalen Konsumlandschaft präsentiert: vertraut und investitionssicher, ohne großartige Experimente. Das könnte man als klug bezeichnen, ich jedoch bin der Meinung, dass hier eine Chance vertan wurde, bei der potenziellen Kundschaft durch eine unerwartete Wendung nachhaltigen Eindruck zu hinterlassen.
Was die Konsistenz der Markenbotschaft angeht, ist Wayfair sicherlich auf der sicheren Seite. Es wird klar kommuniziert, was zu erwarten ist – große Rabatte, viele Angebote, alles begleitet von dem omnipräsenten Logo. Doch einer homogenen und erwartbaren Kommunikation fehlt das gewisse Etwas, das meiner Meinung nach aus einer guten Werbung eine herausragende macht.
Zusammengefasst könnte der Spot durchaus effizient sein, um auf die Verkaufsaktion hinzuweisen, aber er bleibt dennoch ein Beispiel für ins Schwarze getroffenen Durchschnitt. Ich finde, dass Wayfair hier durchaus den Anspruch hätte haben können, mehr zu wagen und durch kreative Raffinesse wirklich herauszustechen.
Was denkst du über den Spot? Teile gerne deine Meinung oder hinterlasse eine fachliche Bewertung in den Kommentaren!
Autor: Ralf Zmölnig
Beachten Sie, dass alle Bilder urheberrechtlich geschützt sind und nur im Rahmen des Zitatrechts diskutiert werden sollten.
Relevante Sequenzen/ Szenen aus diesem TV Spot zur Erläuterung und Ergänzung:
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Die Sequenzbeschreibungen der ausgestrahlten Fernsehwerbung/ Fernsehspot, basierend auf den exemplarisch genutzten Screenshots:
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Oben steht "wayfair.de" und darunter "BLACK FRIDAY" in großen weißen Buchstaben. Im Hintergrund ist ein unscharfes Bild mit einer Tür und einem Blumenarrangement.
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Ein Raum mit rosa Wänden, großen Fenstern mit pinken Vorhängen, in dem eine Person im Hintergrund steht. Möbel und Pflanzen sind sichtbar. Der Text "wayfair.de BLACK FRIDAY" ist über die Szene gelegt.
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Frau mit kinnlangem dunklem Haar in einem rot-weiß gestreiften Shirt steht in einem Raum. Sie hält ein Smartphone und lächelt. Im Hintergrund sind eine Tür, ein Stapel gerahmter Bilder und Pflanzen zu sehen. Links unten befindet sich das Logo "Wayfair.de". Der Raum wirkt gemütlich und warm beleuchtet.
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Eine Hand hält ein Smartphone. Auf dem Display steht „BLACK FRIDAY“, darunter „Sale shoppen“. Oben links gibt's einen Hinweis auf Rabatte bis zu 70 %. Die Aktion läuft vom 21. November bis 2. Dezember. Unten links ist das Logo von wayfair.de sichtbar. Im Hintergrund ist alles unscharf.
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Eine Person legt ein Paket mit dem Logo „Wayfair“ vor eine Holztür. Daneben steht eine Pflanze in einem Topf. Unten links ist das Logo „wayfair.de“ zu sehen.
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Ein Holz-Couchtisch steht rechts vor einem lila Hintergrund. Links oben in gelber und weißer Schrift steht „Couchtische bis zu 60% Rabatt“. Unten links ist das Logo von Wayfair.de zu sehen.
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Lila Hintergrund mit einer Pendelleuchte. Der Text: "PENDELLEUCHTEN bis zu 70% RABATT". Unten links ist das Logo von wayfair.de.
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Ein Laptopbildschirm zeigt eine Werbung für eine Black Friday-Aktion von Wayfair.de. Der Zeitraum ist vom 21. November bis 2. Dezember. Der Hintergrund ist lila, und ein gelber Button lädt zum "Sale shoppen" ein. Oben rechts steht "-70%".
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Zwei Personen sitzen an einem Tisch und schauen gemeinsam auf einen Laptop. Eine Person zeigt lachend auf den Bildschirm. Im Hintergrund sind Pflanzen und große Fenster. In der Ecke ist ein Logo von wayfair.de sichtbar.
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Werbung aus dem Jahr 2024 von Wayfair, mit dem von uns gewählten Titel: "Wayfair Black Friday Sale: Bis zu 70% Rabatt auf Möbel und Beleuchtung!" mit der Kurzbeschreibung: "Wayfair bietet im Black Friday Sale vom 21. November bis 2. Dezember bis zu 70% Rabatt auf Couchtische, Sofas und Pendelleuchten. Entdecke tausende Angebote auf Wayfair.de."
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