Es ist fast schon ironisch: Da geht es in der Werbung um Sicherheit, Vertrauen und professionelle Rundum-Betreuung, aber bei der Vertonung wurde offensichtlich der Rotstift angesetzt – oder einfach nicht genügend Zeit investiert. Wirklich, wer für so eine plumpe und viel zu deutlich unnatürliche Sprecherspur Werbegelder freischaltet, verfehlt für mich komplett das Ziel. Gerade im Sicherheitsbereich sollte die Kommunikation doch Seriosität und Verlässlichkeit ausstrahlen – so steht für mich: Setzen, Sechs!

Was die Zielgruppenansprache betrifft, finde ich, dass der Spot das typische Bedürfnis nach Sicherheit und Kontrolle in den Mittelpunkt rückt. Rein formal wird klar an potenzielle Hausbesitzerinnen und Hausbesitzer adressiert, die besonders empfänglich für Schlagworte wie „24/7-Schutz“, „Europas Nr.1“ oder „sofortige Polizeiintervention“ sind. Da wird meiner Ansicht nach allerdings wenig kreativ gearbeitet, sondern auf Standardängste und die allgegenwärtige Bedrohungslage gesetzt. Die eingeblendete Statistik „Ein Einbruch alle 7 Minuten“ erinnert mich beinahe an den Racherausbruch eines Versicherungsvertreters auf Speed – ein bisschen plakativ, ein bisschen kalkuliert, aber eben auch nicht sonderlich clever.

Was Kreativität und Originalität betrifft – ich bin der Meinung, hier wurde mit einer Mischung aus Sci-Fi-Kontrollraum-Dekor, blendend weißen Anzügen und der klassischen „Bedrohung-via-Hologramm“ eine schon zigmal gesehene Zukunftsoptik bemüht. Natürlich soll damit Modernität und Spitzentechnologie kommuniziert werden, aber für mich wirkt das eher wie ein uninspirierter Griff in die Kiste gängiger Werbemuster. Das Simulationselement hat zwar einen gewissen Schauwert, aber der eigentliche Spannungsbogen zwischen Bedrohung, Alarmierung und Reaktion bleibt erzählerisch äußerst flach – inhaltliche Überraschungen, humorvolle Irritationen oder gar intelligente Twists sucht man hier vergeblich.

Gerade aus meiner beruflichen Perspektive schätze ich pointierte Wendungen oder kommunikative Grenzgänge – stattdessen wird mir, offen gesagt, ein Werbemarathon an Versprechen und Auszeichnungen um die Ohren gehauen: „Über 5,8 Mio. Kunden“, „offizieller Partner des Citroën Windsurf World Cup Sylt“, Trustpilot-Bewertungen, und stets das omnipräsente Logo. Ich finde, das ist weniger subtiler Markenaufbau, sondern eher eine einzige Dauerbeweisführung. Es hinterlässt bei mir fast schon die schmunzelnde Frage: Glaubt man wirklich, dass Konsistenz durch Quantität entsteht?

Die visuellen Elemente leben von viel Rot, technischen Interfaces und dem bekannten „alles ist digitalisiert“-Flair – das sieht zwar auf den ersten Blick teuer und hochwertig aus, ist in seiner Bildsprache aber so standardisiert, dass es kaum im Gedächtnis bleibt. Besonders süffisant ist für mich das Nebeneinander von „Realität“ (Servicetechniker an Haustür, Handy-App, Familie im Wohnzimmer) und knalligen Simulationen. Da soll einfach zu viel auf einmal in den Kopf des Zuschauers gepresst werden.

Das große Problem des Spots aber bleibt für mich: Hier wird ein höchst sensibler Bereich wie private Sicherheit mit einer Sprachqualität beworben, die jeder Glaubwürdigkeit zuwiderläuft. Da kann noch so viel von „Verifizierung in Echtzeit“ die Rede sein – wenn schon die Basissympathie durch eine schlechte Synchronisation flöten geht, sollten Kritiker und Kunden sich fragen: Wofür steht diese Marke wirklich? Wie zuverlässig können die sein, wenn sie nicht mal die elementarsten Standards im Kommunikationserlebnis erfüllen?

Für mich also ein Paradebeispiel für Kommunikationsdesign auf Autopilot – mit wenig Fantasie, dafür aber viel verschenktem Potenzial. Ich frage mich, wie andere Zuschauer oder Experten diese Umsetzung empfinden – ist das noch überzeugend oder nur glattgebügelter Markenlärm? Ich lade euch ein: Was hältst du von diesem TV-Spot? Wo treffen Form und Inhalt für dich zusammen, und wo gibt es Brüche? Initiieren wir gern eine fachliche oder subjektive Diskussion zu Anspruch und Wirkung dieses (ver)stimmten Werbeauftritts!