Wenn ich mit meinen Kumpels auf Reisen bin, dann sprechen wir uns natürlich vorher ab. Es wird gemeinsam recherchiert, Preise werden im Chat diskutiert, und am Ende macht nicht jeder heimlich eine Einzelbuchung, nur damit man sich dann gegenseitig süffisant überrascht, wer angeblich günstiger gebucht hat. Das wirkt auf mich, als hätte man peinlich bemüht irgendeinen Dreh gesucht, in dem sich das Konzept „Preisvergleich“ ganz plump inszenieren lässt. Ich bin ganz klar der Ansicht: Authentizität sieht für mich anders aus.

Auch die humoristische Wendung, dass einer „natürlich“ nicht bei Trivago geschaut hat und somit unnötig draufzahlt, lässt mich eher schmunzelnd den Kopf schütteln. Ich finde, dass die Situation dramaturgisch extrem forciert wirkt – man merkt förmlich, wie das Setting zurechtgebogen wird, um die Werbebotschaft möglichst geradlinig abzufeuern. Ich meine, einen „Twist“ soll es ja geben, das ist mir klar – aber so durchschaubar und simpel gelöst, bleibt für meinen Geschmack einfach kein Raum für intelligente Kommunikation oder überraschende Ideen. Ich persönlich würde mir hier deutlich mehr Feingefühl in Dialog, Ironie und situativer Komik wünschen. Wenn schon Vergleichsportal, dann bitte mit wenigstens ein bisschen Esprit.

Was das Visuelle angeht, kann ich schon anerkennen, dass die Macher auf ein helles, freundliches Setting gesetzt haben. Farbenfrohe Blumen, Sonne, Outdoor-Atmosphäre – das wirkt sympathisch und vermittelt klar ein Urlaubsgefühl. Ich denke aber, dass die reine Bildsprache und Szenerie letztlich keinerlei Alleinstellungsmerkmal bieten, sondern in der Flut der Lifestyle-Reklamen komplett untergehen. Lediglich die konsequente Platzierung des trivago-Logos sorgt für Wiedererkennung – handwerklich solide, aber in keinster Weise originell.

Die Markenbotschaft wird, meiner Meinung nach, mit dem Holzhammer vermittelt. Ein subtiler oder smarter Ansatz fehlt mir komplett. Dass trivago als Preisvergleichsportal „bis zu 100 € pro Nacht sparen“ lässt, wird nicht nur über das Offensichtliche (die App), sondern auch über die geradezu pädagogisch ins Bild gerückte Smartphone-Demo und den finalen Slogan gepusht. Ich empfinde das in seiner Eindeutigkeit als wenig wertschätzend gegenüber einem Publikum, das ganz sicher schon verstanden hat, wie trivago funktioniert. Anspruchsvolles Storytelling mit doppeltem Boden? Fehlanzeige – hier wird aus meiner Perspektive eher zielgruppenorientierte Vereinfachung betrieben.

Das größte Problem sehe ich persönlich darin, dass der Spot keine authentische Alltagssituation nachzeichnet, sondern durch und durch wie ein gestelltes Werbevideo wirkt, bei dem jede Geste und jeder Lacher mehr erzwungen als natürlich daherkommt. Ich würde mir wünschen, die Macher trauen ihrer Zielgruppe mehr Intelligenz zu, anstatt sich auf das immer gleiche, stereotype „Hätte ich mal…“-Narrativ zu verlassen. Für mich persönlich bleibt da wenig hängen – und das „Hotel? Trivago“-Mantra klingt mit jeder neuen Kampagne etwas abgedroschener.

Wie empfindest du diesen Spot: Findest du diese Art von Werbehumor und Setting überzeugend – oder siehst du es ähnlich kritisch wie ich? Ich bin gespannt auf eure Meinungen und würde mich freuen, wenn wir hier darüber ins Gespräch kommen – fachlich, aber auch gerne ganz subjektiv!