Ich finde, die Einbindung eines tierischen Protagonisten als ironisch-bizarren „Nachrichtensprecher“ setzte somit ein klares Signal gegen uniforme Werbeinhalte und sprach besonders jene Rezipienten an, die sich einprägsame Narrative und visuelle Eigenständigkeit wünschen.

Meiner Meinung nach hat die Spot-Konzeption die Zielgruppenansprache äußerst bewusst gewählt: Während sich der Auftritt von Herrn Grupp eindeutig an ein deutsches Publikum richtete, das Wert auf Regionalität, Qualität und lokale Arbeitsplätze legt, sorgte die Personifizierung von Charly für eine ironische Brechung der offensichtlichen Markenernsthaftigkeit. Gerade 2018, als Themen wie Nachhaltigkeit und Heimatverbundenheit gesellschaftlich wie wirtschaftlich immer stärker in den Fokus rückten, konnte Trigema hier geschickt einen Nerv treffen – und sich gleichzeitig mit überraschender Leichtigkeit abheben. Ich bin der Meinung, der Spot bot somit nicht nur einen Mehrwert für Bestandskunden, die seit jeher auf die Werte der Marke setzen, sondern adressierte auch eine jüngere, medienaffine Zielgruppe, die aufmerksamkeitsstarke Kommunikation zu schätzen wusste.

Inhaltlich setzte die Werbebotschaft auf Klarheit und Direktheit: Mit Statements wie „Dieses Shirt muss nicht um die halbe Welt fliegen und die Menschen, die es herstellen, haben einen sicheren Arbeitsplatz“ bewies Trigema bereits damals, dass Wertschöpfungsketten und Nachhaltigkeit authentisch auf den Punkt gebracht werden können, ohne im belehrenden Ton zu verharren. Ich denke, das war eine gelungene Reaktion auf die wachsende gesellschaftliche Sensibilisierung für ethische Produktionsbedingungen und Umweltschutz, welche im Jahr 2018 rasant zunahm. Gleichzeitig wurde durch die knappe, fast lapidare Sprache ein Kontrast zur oft bedeutungsschweren Konkurrenz erzielt – was dem Spot einen beinahe subversiven Beiklang verlieh.

Ich bin der Ansicht, die visuelle Gestaltung zeigte sich auf eine eigentümlich minimalistische Weise pointiert: Die Weltkarte als Hintergrundbild transportierte den globalen Bezug, während das Nachrichten-Setting mit Uhrzeit und „Werbung“-Einblendung einen Meta-Kommentar auf die eigene Inszenierung zuließ. Der gezielte Einsatz von Corporate Design-Elementen – rote Brille, weiße Maske, Firmenlogo – erzeugte eine hohe Wiedererkennbarkeit und ergänzte die Szene um ironische Distanz, die heutzutage im Zeitalter von Meme-Kultur und Social-Media-Kampagnen fast schon visionär wirken mag.

Was mich beruflich und persönlich beeindruckt hat, war die stringente Fortführung der Markenwerte „100% Made in Germany“ und „100% Qualität“ – Trigema zeigte sich damit konsistent in der Markenbotschaft und erinnerte an ihre seit Jahrzehnten gepflegte Positionierung als Familienunternehmen mit lokalem Fokus. Als erfahrener Marketer schätze ich es sehr, wenn eine Marke in einem so umkämpften Marktsegment wie der Textilbranche auf eine derartige Unverwechselbarkeit und Geradlinigkeit setzt.

Meiner Ansicht nach ließ sich der Spot damals in Bezug auf die erzielte Aufmerksamkeit und Markenprägnanz durchaus als gelungen bezeichnen, wenngleich aus heutiger Sicht – also im Jahr 2025 – einzelne Elemente wie der Einsatz von Tieren in der Werbung vermehrt kritisch gesehen werden könnten. Dass Trigema ausgerechnet mit der Wiederbelebung des ikonischen „Charly“ aktuell wieder für Gesprächsstoff sorgt und Debatten anstößt, zeigt, welche erstaunliche Langlebigkeit ein derart progressiver Ansatz haben kann.

Alles in allem bin ich der Überzeugung, dass dieser Spot gerade im Kontext seines Erscheinungsjahres – 2018 – seiner Zeit voraus gewesen ist: Die ungewöhnlichen Stilmittel, die Fähigkeit zur Selbstironie und das Mut-Bekenntnis zum eigenen Markenkern setzten Maßstäbe und zeigten, dass anspruchsvolle Markenkommunikation auch ohne die üblichen Werbeklischees funktionieren kann. Für mich blieb dieser TV-Spot ein Paradebeispiel für den erfolgreichen Spagat zwischen Tradition und Innovation.