Beim Betrachten des Terra Canis-Spots fällt mir als Erstes die charmante Inszenierung ins Auge. Die schwach beleuchtete, leicht nostalgische Atmosphäre im Raum und die lächelnde Frau verleihen dem Spot eine ausgelassene und dennoch heimelige Stimmung. Ich denke, es ist eine schöne Methode, das Gefühl von Vertrautheit und Tradition zu vermitteln, als würde die Marke uns in die eigene Küche einladen.
Doch dann stehe ich vor der Frage: Warum eigentlich ein Buchregal als Hintergrund? Vielleicht soll hier subtil Wissen und Sorgfalt suggeriert werden, obwohl ich persönlich finde, dass es eher von der eigentlichen Kernbotschaft des Produkts ablenkt. Die Kamera schwenkt dann auf den Mann in der modernen Küche mit dem Hund, der sich neugierig darüber neigt, und es wird klar, dass die Marke versucht, das Tier als integralen Teil der Familie darzustellen. Ich bin der Meinung, das funktioniert hier besonders gut, weil der Hund eindeutig Teil dieser Hausmannskost-Erfahrung ist.
Wenn es um die Merchandising-Dose geht, ist die Fokussierung auf das Produkt klar und direkt, fast schon, als würde die Dose selbst ein stiller Held des Spots sein. Meiner Ansicht nach hatte Terra Canis hier eine feine Idee, das Produkt so zentral zu positionieren, dass es das Herzstück des Spots wird. Die einfache und dennoch ansprechende Gestaltung der Dose zieht Aufmerksamkeit auf sich und betont die Qualität der Zutaten.
Den Slogan "Mhm, hast du gekocht? Riecht wie Selbstgekocht." unterlegt den Spot mit einer Prise Humor und Selbstironie. Meiner Meinung nach gelingt es so, die Werbebotschaft überzeugend zu transportieren, dass man dem Hund genauso sorgfältig zubereitete Mahlzeiten gönnen sollte, wie man es für einen geliebten Menschen tun würde.
Zusammenfassend halte ich den Spot für ein gelungenes Beispiel dafür, wie visuelle Elemente und Erzählung effektiv eingesetzt werden können, um ein Produkt in einem positiven und ansprechenden Licht zu präsentieren. Ich bin der Ansicht, dass dieser Spot trotz kleinerer Schwächen eine gute Balance zwischen Tradition und moderner Tierfütterung trifft.
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Autor: Ralf Zmölnig
Relevante Sequenzen/ Szenen aus diesem TV Spot
Die folgenden Sequenzbschreibungen der ausgestrahlten Fernsehwerbung werden von unserem TV-Spot-Tracking- und Identifikationssystem wie folgt erkannt:
Eine geöffnete Tür, die zu einem schwach beleuchteten Raum führt. Rechts steht ein Bücherregal mit vielen Büchern.
Eine Frau mit weißem Hemd guckt lächelnd um eine Ecke. Im Hintergrund steht ein Bücherregal mit Büchern und einigen Flaschen.
Ein Mann in grauem Pullover steht in einer modernen Küche und hält ein Glas in der Hand. Vor ihm ist eine Schüssel auf der Arbeitsplatte. Ein Hund mit braun-weißem Fell lehnt sich aufmerksam auf die Platte. Im Hintergrund hängen drei kugelförmige Lampen, eine Kaffeemaschine ist zu sehen und es gibt einen Spiegel mit Reflexionen.
Ein Hund mit braun-weißem Fell steht aufrecht auf seinen Vorderpfoten auf einem Tisch. Der Hintergrund ist unscharf, und im Vordergrund ist eine dunkle Oberfläche zu sehen. Der Hund schaut aufmerksam in die Kamera.
Eine Dose mit der Aufschrift "Terra Canis" steht im Mittelpunkt. Die Dose hat einen bräunlich-metallischen Deckel und Griffe. Auf der Vorderseite sind ein Hundesymbol, ein Bild einer Kuh und Text zu den Zutaten "Rind mit Karotte, Apfel & Naturreis" abgebildet. Der Hintergrund ist einfarbig und hellgrün.
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"Terra Canis: Hundefutter in Lebensmittelqualität - Rind, Karotte, Apfel & Reis aus Bayern".
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§51 Nr.1 bzw. §51 Nr.2 UrhG/ Zitatzweck: Auseinandersetzung mit der Fernsehwerbung von Terra Canis in Form wissenschaftlicher Begutachtung, fachlicher Diskussion, Satire oder subjektiven Meinungsbildung bzw. Meinungsäußerung
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Dieser Spot wurde zuerst erkannt auf Tlc
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Quelle: https://www.exali.de/Info-Base/zitate-urheberrecht-abmahnung
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