Trotzdem finde ich, bleibt die Inszenierung insgesamt ziemlich konventionell: Zwei bekannte Gesichter sitzen auf einer Bank, schauen auf ein Handy und feiern gemeinsam das Fußballspiel – eine recht klassische Herangehensweise, die sich wohl eher an ein breiteres Publikum richtet.

Ich habe eigentlich erwartet, dass mit den Testimonials Christian Ulmen und Fahri Yardim mehr Humor oder zumindest ein persönlicher Twist reingebracht wird. Die beiden haben ja ein sehr eigenes Profil in anderen Zusammenhängen, das hätte man meines Erachtens noch stärker nutzen können. So bleibt ihre Rolle im Spot relativ austauschbar. Was ich wiederum positiv sehe, ist das Gruppenerlebnis auf der Parkbank – Fußball verbindet ja tatsächlich, und die Begeisterung in der Szene wirkt authentisch. Aber künstlerisch oder besonders originell fühlt sich der Spot an keiner Stelle an.

Die Visualisierung mit der wiederkehrenden Magenta-Farbe und den bunten Bändern hält den Spot zwar konsistent und man erkennt sofort, dass es sich um die Telekom handelt – ich denke, das Markenbild ist hier ganz eindeutig und wird durchgezogen. Die Einbindung des UEFA-Logos und der klare Hinweis, offizieller Partner zu sein, wirkt aus meiner Sicht auch strategisch durchdacht. Allerdings wirkt die Parade der Claims auf pinkem Hintergrund zu Beginn ziemlich Standard – das habe ich in ähnlicher Form schon oft gesehen.

Dass ausschließlich auf das Datenvolumen als Feature fokussiert wird, finde ich angemessen für die Zielgruppe von fußballbegeisterten MobilfunkkundInnen – vermutlich vor allem junge Erwachsene und Familien, die unterwegs schauen wollen. Dennoch fehlt mir ein wenig ein kreativer Kniff – zum Beispiel eine subtilere Verbindung zwischen moderner Kommunikation und sportlichem Gemeinschaftserlebnis.

Unterm Strich bleibt bei mir der Eindruck, dass der Spot eine klare, wenig missverständliche Botschaft transportiert, diese aber ohne große Raffinesse präsentiert. Mein Eindruck ist, dass das bei der angesprochenen Zielgruppe ankommen kann, weil das Angebot praktisch ist und die Marke sehr präsent bleibt, aber trotz prominenter Gesichter hätte man den Spot durchaus etwas inspirierender gestalten können.

Ich bin absolut gespannt auf weitere Perspektiven. Wer zu diesem Spot auch eine Meinung hat, gerne sachlich und respektvoll argumentieren – Austausch auf Augenhöhe finde ich immer bereichernd!

Autor: Mia Zmölnig