Mir fällt auf, dass die Bildsprache insgesamt sehr stimmig und modern ist. Die Kombination aus natürlichen Landschaften und urbanen Elementen wirkt weder gekünstelt noch übertrieben. Ich habe den Eindruck, dass hier bewusst Authentizität transportiert werden soll. Die gezeigten Personen wirken nicht wie Standardmodels, sondern eher wie echte Menschen, was den Spot für mich deutlich glaubwürdiger macht.

Die Szene mit dem älteren Mann und dem „Tutto Passa“-Tattoo hat für mich einen gewissen Tiefgang. Ich sehe darin ein charmantes Augenzwinkern in Richtung Selbstakzeptanz und entspannter Lebenshaltung. Daraus lese ich eine subtile Message: Das Smartphone passt sich jedem Lebensstil an, statt ihn dominieren zu wollen. Ich muss sagen, das gefällt mir.

Was die Werbebotschaft betrifft, finde ich sie zwar im klassischen Sinne ziemlich direkt und schnörkellos. Der Fokus auf den Ankaufbonus wird klar kommuniziert – ohne großes Storytelling oder spielerische Werbesprache. Meiner Meinung nach ist das solide, vielleicht ein bisschen schlicht, aber immerhin ehrlich und ohne übertriebenes Getöse. Dadurch wird vermutlich Vertrauen aufgebaut, weil nichts übertrieben oder hochstilisiert wird.

Kreativ gesehen sehe ich vor allem in der szenischen Zusammenstellung einen Pluspunkt. Unterschiedliche Menschen, Stimmungen und Orte fügen sich nahtlos zu einem Bild zusammen, das Diversität betont, ohne mit dem Zeigefinger auf Inklusivität hinzuweisen. Ich interpretiere das so, dass der Spot immerhin mehr vermittelt als bloß technische Specs oder austauschbare Modebilder – auch wenn wirklich ausgefallene Storyelemente eher fehlen.

Visuell hebt sich der Spot aus meiner Perspektive durch seine klare, helle und zugleich warme Bildästhetik ab. Keine Szene wirkt überfrachtet, alles fügt sich organisch ins Gesamtbild ein. Der Wiedererkennungswert durch die Google-typische Minimalistik ist jedenfalls gegeben. Mein Eindruck ist also, dass die Markenbotschaft sehr konsistent bleibt – sowohl was das Look-and-feel angeht als auch im Zusammenspiel mit dem Angebotshinweis.

Vielleicht hätte ich mir an der einen oder anderen Stelle eine Portion mehr Mut zur kreativen Überraschung gewünscht, aber alles in allem halte ich den Spot für ziemlich gelungen, vor allem, weil er eine moderne Leichtigkeit transportiert, ohne gewollt jugendlich oder aufgesetzt zu wirken. Das ist ja leider selten der Fall!

Abschließend möchte ich sagen, dass ich eine sachliche und respektvolle Diskussion zu Werbespots sehr schätze. Ich würde mich freuen, wenn andere ihre persönlichen Eindrücke teilen – gerade unter dem Aspekt einer kritischen Auseinandersetzung mit Zielgruppenansprache und Werbeinhalten.

Autor: Mia Zmölnig