Durch die Szenenwechsel – von Fotos bis hin zu Videoaufnahmen – wird ziemlich deutlich vermittelt, dass das Smartphone in puncto Kamera einiges draufhaben soll.

Was ich persönlich interessant finde, ist, dass die beworbenen Features, wie der „Super-Resolution-Zoom", in den Fokus rücken, ohne dass dabei zu technisch oder abstrakt geworben wird. Die Einbindung des Zoom-Claims direkt vor einer schönen Panoramaaufnahme macht jedenfalls neugierig darauf, was das Gerät tatsächlich kann. Allerdings bleibt für mein Empfinden die Message recht funktional und stellt eher die Technik in den Vordergrund, als wirklich eine tiefere Emotion oder Identifikation mit den Menschen vor Ort zu erzeugen.

Die visuelle Umsetzung ist in meinen Augen durchaus hochwertig, wirkt aber an manchen Stellen etwas inszeniert. Die Protagonisten passen zwar zum Setting und bewegen sich authentisch in ihrem Outdoor-Kontext, aber ein Hauch von Werbe-Inszenierung bleibt eben doch spürbar. Vielleicht bin ich da kritisch, aber ich hätte mir bei der Darstellung der Charaktere ein bisschen mehr Nahbarkeit gewünscht.

Kreativ finde ich, dass die Landschaftsbilder mit den technischen Features des Smartphones kombiniert wurden. Das vermittelt, dass das Pixel 8 Pro vor allem Leute mit Fernweh oder Abenteuerlust anspricht, was vermutlich auch auf eine Zielgruppe zielt, die gerne reist oder viel draußen unternimmt. Die Wortwahl im Claim und die visuelle Inszenierung greifen für mich stimmig ineinander, wirken aber ein Stück weit vorhersehbar und auch ein bisschen wie „das sieht man aktuell überall“.

Ich gehe davon aus, dass für viele Zielgruppenmitglieder, die Wert auf besondere Urlaubsmomente, Selfie-Qualität oder einfach stylische Fotos legen, gerade die Kombination aus hochwertiger Kameratechnik und Naturerlebnis einen ziemlich großen Reiz hat. Dass die Werbebotschaft in dieser Form konsequent umgesetzt wurde, fällt für mich unter solide Markenführung – es gibt keine Brüche zwischen der Bildsprache und dem, was das Produkt letztlich ausmachen soll.

Schlussendlich denke ich, dass der Spot einen klaren und verständlichen Produktfokus setzt, ohne allzu verspielt zu sein. Die Ansprache ist nüchtern, wirkt aber nicht abgehoben oder unnahbar. Der zeitlich begrenzte Bonus von 300 Euro wird zwar am Anfang nur textlich eingeblendet, dürfte jedoch aus Marketingsicht einige aufhorchen lassen, die sowieso nach einem neuen Smartphone suchen.

Abschließend möchte ich sagen: Mich interessiert, wie ihr die Umsetzung und die Markenbotschaft wahrnehmt – ich schätze sachliche und respektvolle Diskussionen sehr! Es würde mich freuen, wenn ihr eure eigenen Perspektiven zu diesem Spot unter den genannten Aspekten teilt.

Autor: Mia Zmölnig