Aus meiner Perspektive wirkt das weder krampfhaft nostalgisch noch übertrieben emotionalisiert, sondern einfach schön geerdet.

Was mir außerdem positiv auffällt, ist das Spiel mit visuellen Kontrasten wie die Mischung aus Realbild und cartoonhaften Animationen: Das lockert den Film auf, gibt ihm einen modernen Look und vermittelt irgendwie auch, dass sich Tchibo über die Jahre weiterentwickelt hat. Ich finde, das macht die Marke greifbarer, gerade auch für ein jüngeres Publikum, ohne dabei die ältere Stammkundschaft auszuschließen. Besonders die Szene mit den Kindern im Laden bringt für mich eine verspielte Leichtigkeit rein, die den Werbespot angenehm authentisch wirken lässt.

Bei der Ansprache der Zielgruppen habe ich den Eindruck, dass Tchibo bewusst relativ breit bleibt: Die Mischung aus jüngeren und älteren Darsteller*innen, Familienmomenten und klassischen Kaffeebildern spiegelt das auch wider. Das überzeugt mich insofern, weil sich dadurch viele Menschen irgendwie wiederfinden können, ohne dass bestimmte Gruppen künstlich in den Mittelpunkt gerückt werden. Ich denke, das zahlt auf die Marke als dauerhaft nahbar und alltagsfreundlich ein.

Für mich transportiert der Spot ziemlich klar die Botschaft von Kontinuität und gemeinsamen Momenten, ohne gleich auf ins Kitschige abzurutschen. Die kleine Szene, in der die Frau einem älteren Kunden eine Tasse Kaffee reicht, steht für mich exemplarisch für das, was Tchibo offenbar vermitteln will: Wertschätzung, Nähe, und das Versprechen, weiterhin da zu sein. Ich finde das persönlich insgesamt stimmig gemacht – nichts wirkt erzwungen.

Rein visuell gefällt mir die Mischung aus reduzierten, aber sehr fein ausgearbeiteten Szenen und kräftigen Farbakzenten. Die goldene Schrift etwa wertet optisch auf, und auch die Details im Schaumbild oder beim Kaffee-Einschenken unterstreichen das Produktversprechen spürbar, ohne zu übertreiben.

Alles in allem sehe ich den Spot als gelungene Balance zwischen Rückblick und moderner Markenwelt, ohne dass er sich zu stark auf ewig gestrige Traditionen stützt. Gerade der Rückbezug auf vergangene Tchibo-Werbung hat mein Interesse geweckt, weil es auf smarte Weise Historie und Gegenwart in Verbindung bringt – ein Ansatz, der für mich funktioniert. Dennoch frage ich mich, wie sehr diese Art von Jubiläumswerbung wirklich neue Zielgruppen adressiert und nicht vielleicht doch vor allem Bestandskunden abholt.

Ich freue mich sehr, wenn andere unter sachlichen und respektvollen Gesichtspunkten ihre Eindrücke teilen. So eine Diskussion ist für mich immer eine Bereicherung.