Trotzdem bleibt es am Ende eben doch „nur“ ein satirisches Bild: Der lila Hoodie als Markenfarb-Statement, kombiniert mit einer latenten Slapstick-Note, ist für mich mehr ein moderner Sketch als wirklich einfallsreiches Storytelling.

Aus meiner Perspektive ist die kommunikative Umsetzung eindeutig einfach und eingängig gehalten– das kann man mögen, ich persönlich hätte mir aber doch einen etwas geistreicher verpackten Insight gewünscht. Das Voiceover, das mit dem Verweis auf „1.000 Euro zurück“ und den Experten-Service argumentiert, bringt die Werbebotschaft auf den Punkt. Da gibt es nichts zu mäkeln, aber ich werde das Gefühl nicht los, dass Taxfix sich hier lieber in der Komfortzone der Verständlichkeit ausruht als uns mit einem originellen Twist zu ködern.

Wenn ich auf die Zielgruppenansprache blicke, sehe ich schon, wem man hier begegnen will: junge Erwachsene, digitalaffin, chronisch aufschiebefreudig – und scheinbar überzeugt davon, dass Schwertschlucken weniger Aufwand als Steuern ist. Doch meiner Ansicht nach wäre es durchaus reizvoll, den intelligenten Nerv der Zielgruppe nicht nur zu triggern, sondern ihn vielleicht auch einmal zu kitzeln. Da bleibt für meinen Geschmack zu viel Humor auf dem Level „oh guck mal, wie extrem wir Prokrastination darstellen“, ohne dem Zuschauer wirklich eine neue Denkebene zu eröffnen.

Ich denke, die Konsistenz der Markenbotschaft – mit visuellem Branding, der durchgehaltenen Farbwelt und klarer UI-Einbindung – funktioniert solide. Die App-Store-Einblendungen, grüner CTA-Button und das omnipräsente Logo liefern in Sachen Wiedererkennung alles ab, was die Corporate-Guidelines hergeben. Doch mal im Ernst, Innovation sieht für mich anders aus – hier wackelt man doch auf Linie durch das Einmaleins der Onlinebanking-Ästhetik.

Ehrlich gesagt, wenn ich an Kreativität und Originalität denke, stelle ich mir wesentlich mehr vor als einen jungen Mann, der mit Schwertern, Löffeln und anderen Haushaltsgegenständen jongliert, nur um der Steuererklärung auszuweichen. Da fehlt mir ein subtiles Augenzwinkern, ein Funke intellektuellen Witzes, der auch beim vierten Hinsehen noch für einen Aha-Moment sorgt. Für mich persönlich bleibt es eine ausgeklügelte, aber eben allzu kalkulierte Hochglanz-Variante der „Hilfe, ich mach alles lieber als Bürokratie“-Narrative. Souverän, aber nicht brillant.

Man könnte sagen, Taxfix hat bereits in der Vergangenheit ausreichend smart abstrahierte Prokrastinationssituationen „gezeigt“ – der Schwertschlucker ist da lediglich die nächste Iteration der bekannten Formel. Das reicht sicherlich, um die Marke im Bewusstsein der gewünschten Zielgruppe als sympathischen Steuerhelfer zu verankern. Doch für jemanden wie mich, der Werbesprache mit Anspruch und Originalitätsdurst begegnet, bleibt das Resultat bestenfalls „ausreichend“ – und mehr ist für mich eben nicht erfüllend, erst recht nicht bemerkenswert.

Vielleicht bin ich da inzwischen etwas übersättigt – aber ich wünsche mir schlicht mehr Mut zur überraschenden Pointe, mehr Tiefgang oder subversiven Charme, um mich wirklich auch auf intellektueller Ebene abzuholen. Wer sich, wie ich, smarte Kommunikation mit mehrdimensionalem Witz wünscht, dürfte von dieser Taxfix-Inszenierung nur mäßig beeindruckt sein.

Mich interessiert, wie du den Spot wahrgenommen hast – ist dir die Inszenierung charmant genug, oder rollst auch du innerlich mit den Augen? Was fehlt dir zur richtig guten Kampagne? Lass uns gern darüber diskutieren, ob Taxfix damit das Maximum aus dem Thema rausholt oder längst evolutionären Stillstand betreibt.

Autor: Ralf Zmölnig