Dass die Narration dann immer wieder auf die Zeile „Alle paar Kilometer…“ zurückgreift, hat für mich einen gewissen Flow, ohne jemals angestrengt zu wirken.

Die Zielgruppenansprache empfinde ich als äußerst modern und offen. Werbespots um Autobahnraststätten sind oft alles andere als cool – dieser hier bricht damit ganz bewusst. Ich bin der Meinung, der Spot richtet sich gerade nicht vorrangig an die Klischees des Raststättenpublikums, sondern vielmehr an eine junge, urbane, progressive Zielgruppe sowie an Menschen mit Sinn für Selbstironie. Auch die Auswahl der Szenen, wie etwa das genüssliche Liegen im Gras vor dem Riesenschild „Raststätte“, der entspannte Kaffee-Moment samt Milchschaum-Gimmick oder das doch recht eigenwillig inszenierte Chillen im Kühlregal, sprechen eine Sprache: Raststätte ist das, was du draus machst. Das finde ich zeitgemäß und angenehm inklusiv.

Was die Werbebotschaft betrifft, bekommt man gleich mehrere Planken gesetzt: Zum einen der eigentliche Service einer Raststätte (Essen, Pause, Energie), zum anderen eine ironisch gebrochene, fast schon popkulturelle Selbstverortung. Ich halte das für clever gemacht – du hast nie das Gefühl, dass dir mit dem Holzhammer gesagt werden soll, wie hip oder vielfältig das Angebot ist. Vielmehr werden Momentaufnahmen gezeigt, die viel Raum für eigene Assoziationen lassen.

Kreativität und Originalität sind meiner Ansicht nach ohnehin die stärksten Pfeiler des Spots. Der Bruch mit klassischen Bildwelten von Raststätten – hier bekommt Freizeit, Individualität und sogar ein wenig Punk-Attitüde ein Schaufenster. Wie sympathisch ist bitte der Kerl mit der glänzenden Jacke am Ladesäulen-Stecker? Und spätestens bei „Punk forever“ kommt für mich ein wohldosierter Augenzwinkern ins Spiel, das ganz klar zwischen Ironie und subkultureller Referenz hin- und herspringt.

Visuell hebt sich die Werbung ebenfalls ab. Die nächtliche Ausleuchtung, das satte Farbspiel zwischen künstlichem Licht und Natur, aber auch Details wie gelbe Sonnenbrillen und Schnurrbärte als gestalterische Codes, sorgen für eine stimmige, fast schon ikonische Ästhetik. Mir gefällt besonders, wie selbstverständlich Vielfalt und Gegenwart zusammenspielen, sei es in den Food-Szenen oder bei der E-Ladestation. Überproduziert wirkt das alles nie, sondern gewollt lässig und unpoliert.

In Sachen Konsistenz der Markenbotschaft erkenne ich ein klares Leitmotiv: Raststätte ist kein unfreiwilliger Stopp, sondern kann ein Ort von Erholung, Begegnung und Genuss sein – für alle, die sich darauf einlassen. „Deine Raststätten. Bam.“ ist für mich der richtige Abschluss: schnörkellos, aber mit Nachklang.

Potenzielle Schwachstellen? Sicherlich wird nicht jeder den augenzwinkernden Tonfall oder die ironische Brechung spontan mit einer Raststätte in Verbindung bringen. Für Traditionalisten ist das vielleicht zu viel Stilbruch. Aber aus meiner Sicht ist genau das die Stärke des Spots: Er riskiert es, anders zu sein – und genau das macht ihn erinnerungswürdig.

Abschließend: Mich würde interessieren, wie du diese neue, fast schon popkulturelle Sicht auf Raststätten empfindest. Ist das noch glaubwürdig oder schon zu inszeniert? Muss Werbung überhaupt noch klassisch „überzeugen“ oder reicht es, sie als kurzes Pop-Phänomen im Vorbeifahren zu denken? Nur zu – ich bin gespannt auf deine Sichtweise!

Autor: Ralf Zmölnig