Genau das finde ich eigentlich ganz clever, denn man spielt humorvoll mit dem Setting echter Nachrichten, um auf die „Hots der Woche“ aufmerksam zu machen. Aus meiner Sicht ist das eine kreative Idee, die auf jeden Fall direkt ins Auge sticht und das übliche Podcast-Marketing abhebt.

Was für mich positiv heraussticht, ist der optische Kontrast zwischen den dramatischen Feuerszenen und den lockereren Sequenzen am Strand. Ich habe den Eindruck, dass hier bewusst mit unterschiedlichen Atmosphären gespielt wird, um zu zeigen: Die Themen in der „Smoking Area“ sind vielfältig, teils brisant, aber auch mal entspannt. Ich muss zugeben, die farbliche Gestaltung mit starkem Rot und Blau wirkt sehr zeitgemäß und zieht direkt Aufmerksamkeit auf sich.

Interessant finde ich auch, wie die Moderatorin Patti Walpatti sich präsentiert – im seriösen Anzug, aber augenzwinkernd in ihrer Rolle als „Live-Reporterin“, was die Zielgruppe vermutlich im jungen Erwachsenenalter anspricht. Dieses leicht ironische Augenzwinkern kommt bei mir gut an, weil es ein bisschen das Pathos aus der Werbung nimmt. Sicher dürfte das für diejenigen, die ohnehin Podcasts konsumieren, durchaus Neugier wecken.

Andererseits bin ich der Meinung, dass die Message eindeutig ist: Jeden Dienstag gibt’s neue Themen, quasi als Medien-Event aufbereitet. Die Werbebotschaft ist für mich klar und verständlich. Allerdings hätte ich persönlich einen etwas klareren Anhaltspunkt erwartet, worum es inhaltlich bei „Smoking Area“ tatsächlich geht, denn die Schlagworte bleiben ziemlich vage. Das kann natürlich auch Absicht sein, um so erst recht Aufmerksamkeit zu ziehen.

Den Einsatz von Storytelling in Form von Nachrichtenstilen halte ich durchaus für originell. Ich finde, visuell hebt sich die Werbung ab, und die Gestaltung ist sowohl modern als auch professionell. Die wechselnden Settings – von Großstadt-Katastrophe bis Strand – zeigen mir, dass hier ein bisschen über den Tellerrand gedacht wurde.

Meiner Ansicht nach wird die Markenbotschaft aber auch konsistent transportiert: Es geht ums Einschalten, Entspannen und Dranbleiben. Die Umsetzung ist kurzweilig und bricht auf amüsante Art und Weise mit den Erwartungen an gängige Podcast-Werbung.

Abschließend würde ich daher sagen, aus der Perspektive der Zielgruppe: Wer diese Art von humorvoll-verpacktem News-Charme mag und dazu ein modernes Design schätzt, wird vermutlich angesprochen. Wer hingegen mehr Substanz und inhaltliche Transparenz erwartet, könnte sich vielleicht mehr Informationen wünschen.

Ich lege Wert auf eine sachliche, respektvolle Diskussion und freue mich, wenn andere ihre Meinung zu diesem Spot unter ähnlichen Gesichtspunkten teilen!