Die Bildsprache setzt klar auf Behaglichkeit, visuelle Erdung und den Appeal von „Cosy Corners“, was ich für einen cleveren Zugang halte. Die Markenbotschaft wird unmittelbar transportiert, der Claim taucht omnipräsent auf und verlässt die Bildfläche praktisch nie.

Interessant finde ich, dass SHEIN hier über eine recht minimalistische Dramaturgie geht, statt in Farbe und Bewegung zu eskalieren. Die Räume wirken zugänglich, die Dekorationen sind sympathisch unprätentiös in Szene gesetzt, und die Preisangabe „ab 2,99 €“ wird permanent eingestreut, als subtiler Reiz für Schnäppchenjäger. Für mich persönlich ist das ein Spagat: Einerseits suggeriert die visuelle Tonalität ein fast editoriales Editorial-Feel – anderseits ist diese Preiskommunikation so eindeutig hervorgehoben, dass sie fast aus dem schönen Setup herausfällt. Ob SHEIN sich damit einen Gefallen tut? Ich habe da meine Zweifel.

Was die Werbebotschaft angeht, empfinde ich das „Mach jede Ecke zu deiner Cosy Corner“ als charmant, aber auch ein wenig generisch. SHEIN übernimmt dabei im Grunde einfach die aktuelle Maxime des behaglichen Wohnens – da hätte ich, ehrlich gesagt, etwas mehr Dreh erwartet, etwa in Form einer ironischen Brechung oder eines subtilen Hinweises darauf, dass stilvolles Einrichten keine Gala der Beliebigkeit sein muss.

Die Kreativleistung liegt, so wie ich das sehe, eher in einer sorgfältigen Choreografie als in Überraschungsmomenten oder zusammengefasster Ideenfrische. Die Musik – begleitet vom Einspieler „Ich brenne ein Loch in das Sofa, versuche nüchtern zu bleiben, es ist eine Tragödie, aber du weißt, es ist in Ordnung, la-da-da-da-da-da-da-da-da.“ – sorgt für eine eigenwillige Note, die aus meiner Sicht unerwartet poetisch und fast dekadent wirkt. Ob die Zielgruppe diesen leicht schrägen Unterton greifen kann, wage ich aber zu bezweifeln; so richtig konsequent übersetzt sich dieser Bruch der Alltagsästhetik nicht in die visuelle Linie des Spots.

Meiner Ansicht nach hätte der Spot durchaus mutiger sein dürfen. Die Leichtigkeit der Inszenierung steht in spannendem Kontrast zu der doch recht beliebigen Storyline – es passiert optisch wenig Unerwartetes, alles bleibt brav im „Nettes Home Décor zum kleinen Preis“-Modus. SHEIN setzt damit stark auf konventionelle Bildwelten und eine Zielgruppenansprache, die offensichtlich klar definierte, budgetbewusste und zugleich stilaffine Personen adressieren soll.

Was den Gesamteindruck betrifft, bin ich ein wenig hin- und hergerissen. Ich denke, es handelt sich um eine routiniert umgesetzte, visuell angenehme Kampagne, die aber mit etwas mehr Raffinesse und unorthodoxen Ideen noch spannender hätte ausfallen können. So bleibt am Ende mein Eindruck bestehen, dass hier ein Stück Behaglichkeit verkauft wird, das zwar auf Instagram ordentlich funktioniert, den Zuschauer aber nicht zwingend zum Nachdenken oder Schmunzeln bringt.

Und jetzt würde mich wirklich interessieren: Wie hast du den Spot erlebt? Findest du, SHEIN schafft es, sich von anderen Einrichtungs-Spots abzuheben, oder versinken wir hier eher in einer gut dekorierten, aber austauschbaren Wohlfühlwelt? Ich bin gespannt auf deine Sichtweise und freue mich auf den fachlichen Austausch!