Das gefällt mir insofern, als dass die Inszenierung nicht krampfhaft dramatisiert oder mit Pathos überladen ist. Es schafft direkt Nähe und lässt Raum für eigene Assoziationen. So etwas sehe ich gern, weil es der Intelligenz der Zielgruppe vertraut und sie nicht bevormundet.

Die Darstellung der Zutaten, sei es die Limette, die Mango oder der Lachs, ist meiner Meinung nach handwerklich richtig stark umgesetzt. Man merkt, dass hier mit Bildkomposition und Farben gespielt wird – fast wie in einem Foodfilm, der Lust auf frische Küche machen will. Für mein Empfinden ist das visuell reizvoll aufbereitet, ohne zu dick aufzutragen: Das Produkt – der Lachs – bleibt Hauptdarsteller, aber die anderen Zutaten haben auch ihren Auftritt.

Was für mich wirklich heraussticht, ist die subtile Erzählweise, wie mit der Figur des jungen Mannes und dem kulinarischen Setting gearbeitet wird. Hier wird eindeutig darauf gesetzt, nicht bloß Appetit zu wecken, sondern ein Lebensgefühl zu transportieren. Die Szene, in der der Koch dem anderen das Essen reicht, steckt voller nonverbaler Botschaften: Gemeinschaft, Wertigkeit, Genuss auf Augenhöhe. Werbebotschaft und Lifestyle verschmelzen hier elegant miteinander.

Ein humoristisches Highlight ist die lakonische Bemerkung „Ich hätte sie selbst machen können, wenn ich gewollt hätte.“ Aus meiner Sicht ist das ein charmanter Seitenhieb gegen die Selbstoptimierungswelle, die oft mit Food-Content mitschwingt. Fast schon süffisant wird hier eingeräumt: „Ja, ich KÖNNTE, aber ich genieße es lieber, mir etwas Besonderes gönnen zu dürfen.“ Das finde ich angenehm unangestrengt, beinahe ironisch unterfüttert, und weitaus intelligenter als die üblichen Selbstinszenierungen in vergleichbaren Küchen-Spots.

In puncto Kreativität sehe ich klare Stärken: Die Verbindung aus Foodporn-Ästhetik, Alltagsmoment und sanft ironischem Unterton hebt den Spot positiv von der oft einfallslosen Konkurrenz ab. Die Markenbotschaft „Eat the best, be your best – Salmon from Norway“ fügt sich nahtlos ins Bild und wird in keinem Moment aufdringlich. Genau hierin liegt für mich die Stärke des Spots – nicht zu laut, nicht zu belehrend, sondern auf Augenhöhe mit einem Publikum, das sich weder langweilen noch manipulieren lassen will.

Bleibt abschließend zu sagen: Ich finde, das ist ein Beispiel dafür, wie zeitgemäße TV-Werbung für hochwertige Produkte aussehen kann – mit Feingefühl für Stilmittel, mit einem Augenzwinkern und dennoch mit Klarheit in der Message. Wer also Wert auf intelligente Kommunikation in der Werbung legt, dürfte sich hier durchaus abgeholt fühlen.

Mich würde interessieren: Wie wirkt der Spot auf dich? Findest du den Ansatz mit der Selbstironie gelungen, oder hättest du dir eine noch deutlichere Positionierung gewünscht? Ich freue mich auf unterschiedliche Perspektiven und eine lebhafte Diskussion zu diesem Werbe-Case!