Unsere Kurzbeschreibung des Schwarzkopf TV-Spots
Der TV-Spot bewirbt das Produkt „Schwarzkopf Taft X-Gliss“, das Haare während des Stylings schützt und pflegt. Die Kampagne betont langanhaltende, gesund aussehende Styles und präsentiert das Produkt als Teil der Haarpflege-Routine. Die Hauptaussage lautet: „Schützt das Haar beim Stylen.“
Quelle: Dieser Spot wurde zuerst erkannt auf Kabel1, (c) Schwarzkopf
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2024-09-09
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Unsere Meinung
Meiner Ansicht nach präsentiert sich der Schwarzkopf Taft X-Gliss TV-Spot als ein klassisches Beispiel dafür, wie man mit minimalistischem Design und einer emotionalen Ansprache eine Bindung zur Zielgruppe schaffen möchte. Die Verwendung von Profilansichten und die betonte Darstellung von Haaren in Bewegung verdeutlichen meines Erachtens geschickt die Kernbotschaft des Produkts:
Pflege und Schutz stehen im Mittelpunkt – ganz im Sinne der Aussage „Forever you“.
Die Integration der Markenlogos über den Köpfen der Protagonistinnen wirkt zwar plakativ, andererseits schafft sie Kontinuität und Wiedererkennung. Meiner Meinung nach unterstreicht dies die Markenkonsistenz sehr effektiv. Bei der visuellen Gestaltung beeindruckt insbesondere die ausgewogene Farbpalette aus Rosa und Weiß. Diese schafft eine Harmonie, die sicherlich versucht, ein Gefühl von Ruhe und Selbstpflege zu vermitteln.
Ich finde die Kombination aus nostalgischen Fotomomenten und lebhaften Szenen am Schminktisch besonders originell, sie spiegeln auf interessante Weise die Verbindung von Vergangenheit und Gegenwart wider: Der Rückgriff auf die inszenierten Erinnerungen wie bei der Porträtaufnahme lässt erahnen, wie tief die emotionale Bindung einer Zielgruppe zum Thema Haarpflege sein kann.
Allerdings kann man auch kritisch hinterfragen, ob der Verweis auf "95% weniger Haarbruch" nicht eine etwas plump anmutende Wissenschaftlichkeit impliziert, der es leider an einer tieferen, intellektuellen Aufladung mangelt. Man könnte fast schon mit einem Augenzwinkern sagen, dass die Zuschauer hier eine wissenschaftliche Erleuchtung bei der nächsten Haarwäsche erwarten könnten. Dennoch, ich denke, dass die Werbebotschaft im Kern klar vermittelt wird: Schutz und Pflege stehen im Fokus.
Die gesamte Kampagne glänzt durch ein hohes Maß an ästhetischer Ausgewogenheit. Ich bin der Meinung, der Spot kommuniziert ein Versprechen von Schönheit und Pflege in einer fast schon majestätischen Einfachheit.
Gib deiner Meinung zu diesem Spot gerne in den Kommentaren einen Platz oder teile deine fachliche Einschätzung mit!
Autor: Ralf Zmölnig
Beachten Sie, dass alle Bilder urheberrechtlich geschützt sind und nur im Rahmen des Zitatrechts diskutiert werden sollten.
Relevante Sequenzen/ Szenen aus diesem TV Spot zur Erläuterung und Ergänzung:
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Die Sequenzbeschreibungen der ausgestrahlten Fernsehwerbung/ Fernsehspot, basierend auf den exemplarisch genutzten Screenshots:
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Profilansicht einer Person mit langen Haaren, die nach links blickt. Über dem Kopf sind die Logos von Schwarzkopf, Taft und Gliss übereinander angeordnet. Der Hintergrund ist schlicht und hell.
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Eine Person hält zwei Fotos in den Händen. Auf dem rechten Foto sieht man ein Porträt eines Mädchens, das nachdenklich schaut. Das linke Foto zeigt eine Frau in einem weißen Oberteil vor einem Baum im Freien. Der Hintergrund ist unscharf, die Hauptfarben sind warm. Der Sitzbereich ist beige und die Person trägt rosa Kleidung. Oben rechts steht "Schwarzkopf taft x GLISS".
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Eine Frau sitzt an einem Schminktisch, stylt ihre Haare und schaut in den Spiegel. Der Tisch ist voller Pflegeprodukte, eines ist mit „Schwarzkopf“ markiert. Im Hintergrund hängen Kleidungsstücke auf einer Stange. Die Beleuchtung ist hell und freundlich.
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Eine rosafarbene Flasche mit Sprühkopf steht im Vordergrund, markiert mit "taft x GLISS" von Schwarzkopf. Im Hintergrund sitzt eine unscharf abgebildete Person vor einem Spiegel mit runden Lichtern. Rechts oben sind Markenlogos und Schriftzüge eingeblendet.
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Eine Person hält eine rosa Sprühflasche mit der Aufschrift „GLISS“ in der Hand und sprüht etwas auf ihr nasses Haar. Die Person trägt ein schlichtes, weißes Oberteil und eine feine Halskette. Im Hintergrund sind verschwommene Lichter und Kleider sichtbar. Oben rechts ist das Logo von Schwarzkopf Taft x Gliss abgebildet.
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Frau mit langen Haaren steht in einem Raum mit Lichtern, schaut direkt in die Kamera und lächelt. Sie zieht ihre Haare zurück mit beiden Händen. Text unten im Bild sagt "95% WENIGER HAARBRUCH". Oben rechts stehen Markenlogos von Schwarzkopf, Taft und Gliss.
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Eine Person hält eine Sprühdose mit der Aufschrift "taft x GLISS" in die Kamera. Im Hintergrund sind Lichter und Teile eines Schminktisches zu sehen. Die Person lächelt leicht und hat lockiges Haar mit helleren Strähnen.
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Eine Frau mit langen, gewellten Haaren lächelt leicht und trägt ein weißes Oberteil mit schwarzem Band. Der Hintergrund ist zweigeteilt in Weiß und Schwarz. Unten steht der Text "GESUNDAUSSEHENDE STYLES". Oben rechts sind die Logos von Schwarzkopf, Taft und Gliss zu sehen.
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Eine Frau im Profil mit langen Haaren vor einem weißen Hintergrund. Sie trägt eine Bluse mit Rüschenbesatz. Die Beleuchtung erzeugt eine Silhouette, die Details im Gesicht und Outfit dezent hervorhebt.
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Werbung aus dem Jahr 2024 von Schwarzkopf, mit dem von uns gewählten Titel: "Schwarzkopf Taft X-Gliss: Schützt und pflegt dein Haar beim Stylen!" mit der Kurzbeschreibung: "Meine Strähnen sind schon immer ein Teil von mir. Deshalb will ich mein Haar schützen und pflegen. Neu. Schwarzkopf Taft X-Gliss. Schützt das Haar beim Stylen. Für langanhaltende, gesund aussehende Styles. Neu. Schwarzkopf Taft X-Gliss. Forever you."
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