“ setzt den Ton überraschend lebensnah. Ich sehe hierin eine geschickte Mischung aus Authentizität und subtiler Problemadressierung, ohne jedoch ins dramatische oder unseriös Überzogene abzudriften – das schätze ich.

Was die Werbebotschaft betrifft, bin ich der Meinung, dass die Macher Wert darauf legen, wissenschaftliche Vertrauenswürdigkeit (Dermatest-Siegel, „von DermatologInnen getestet“) und ein Versprechen von Natürlichkeit („natürliche Wirkstoffe“) zu verknüpfen – fast schon ein Spagat zwischen Greenwashing und nachvollziehbarer Produktqualifikation. Besonders interessant finde ich die Entscheidung, Kennzahlen wie „20% weniger Einzelfaltentiefe in nur vier Wochen“ plakativ herauszustellen. Hier wird versucht, mit quantitativen Ergebnissen Glaubwürdigkeit zu schaffen – auch wenn ich mich frage, wie tiefgreifend diese Zahl tatsächlich ist, immerhin bleibt das „20%“ ziemlich im luftleeren Raum stehen und wird nicht weiter kontextualisiert.

Im Hinblick auf Kreativität und Originalität sehe ich durchaus Ansätze, die sich von austauschbaren Konkurrenzbotschaften abheben. Die Inszenierung ist wohnlich-ästhetisch gehalten, ohne glattgebügelt oder gekünstelt zu wirken – ich empfinde den farblichen Fokus (mint, türkis, hellblau) als angenehm unaufdringlich, beinahe spa-ähnlich zurückgenommen. Die Visuals mit Blumen, Pipette und edlen Accessoires wie Schmuckstücken geben dem Spot einen gewissen Touch von Echtheit – wobei ich mich durchaus frage, ob hier nicht bewusst ein Lifestyle suggeriert wird, den längst nicht jede:r lebt. So eine Art subtiler Aspirationsmechanismus.

Auffällig ist für mich auch im Rahmen der visuellen Elemente, wie das „PETA Approved“-Siegel und das Dermatest-Gütesiegel prominent platziert werden – das signalisiert Verantwortungsbewusstsein und Wissenschaftlichkeit gleichermaßen. Diese Zertifikate geben dem Gesamtauftritt eine glaubwürdige Fassade. Die kurze, klare Einblendung der Wirkstoffnamen wie „Hyaluronsäure“, „Koffein“ oder gar „Szechuan Pfeffer“ gibt ein Gefühl von Expertise – gerade so, als könne die potenzielle Käuferin im nächsten Gespräch beim Friseur einen Fachvortrag abhalten.

Meiner Ansicht nach gelingt dem Spot die Konsistenz der Markenbotschaft auf erstaunlich ruhige, aber zielgerichtete Weise. Der wiederholte Verweis auf die Website „ROSENTAL.DE“ in jeder Sequenz führt beinahe schon zu einer unterschwelligen Brand-Implantation, während der Claim „Entdecke dein schönstes Ich. Now shop on rosenthal.de. Thank yourself later.“ stilsicher und international angehaucht wirkt – fast so, als wolle man auf dem globalen Kosmetikmarkt ein Wörtchen mitreden.

Was ich durchaus süffisant finde: Der Spot tut beinahe so, als wäre der Kampf gegen Falten ein gesellschaftliches Grundrauschen, dem man wahlweise erliegt – oder mit Rosental stilvoll begegnet. Da blitzt schon eine ironische Selbstverständlichkeit auf, die in ihrer Selbstgewissheit fast schon humorvoll wirkt.

Ich würde mich interessieren, wie ihr diesen Spagat der Inszenierung bewertet: Findet ihr die Mischung aus Natürlichkeit und Wissenschaftlichkeit überzeugend? Oder erscheinen euch Zahlen, Siegel und Wohlfühlmotive allzu kalkuliert? Diskutiert gern, ob solcherart bildschöne Alltagsinszenierungen eher Nähe oder letztlich doch Distanz schaffen!

Autor: Ralf Zmölnig