Ich finde es recht gelungen, wie das Thema Vielfalt – sowohl bei den gezeigten Speisen als auch bei den Menschen – subtil transportiert wird, ohne dass jemand krampfhaft „anders“ oder „cool“ ins Bild gesetzt wird.

Ich muss zugeben, die Werbeaussage „Am besten schmeckt’s, wenn’s allen schmeckt“ bringt das Versprechen, mit veganen Produkten möglichst viele Geschmäcker zu bedienen, ziemlich pointiert rüber. Das spricht meiner Ansicht nach auch durchaus Leute an, die zwar nicht ausschließlich vegan leben, aber aufgeschlossen sind und sich in geselliger Runde wiederfinden wollen, ohne irgendwen auszuschließen. Ganz charmant gelöst: Dass hier mehrere Generationen und unterschiedliche Typen an einem Tisch sitzen, wirkt für mich natürlich und nicht aufgesetzt – und die Szenen wirken insgesamt so, als könnte das auch ein Essen in meinem Freundeskreis oder meiner Familie sein.

Mir fällt auf, dass visuell auf knallige oder laute Effekte verzichtet wird; die schnörkellose Inszenierung mit warmen Farbakzenten und dem durchgehenden Naturthema unterstützt die Authentizität. Ich meine, dass genau dieser Stil die Glaubwürdigkeit der Marke Rügenwalder Mühle unterstreicht – immerhin steht das 1834 im Logo ja für eine lange Tradition, die hier zeitgemäß, aber nicht altbacken dargestellt wird.

Bei der kreativen Umsetzung hätte ich mir, ehrlich gesagt, vielleicht einen originelleren Kniff oder ein etwas augenzwinkerndes Element gewünscht. Die Story ist eben recht klassisch gestrickt, und Wortwitz oder künstlerische Überraschungen sind eher Fehlanzeige. Trotzdem: Die einfache und verständliche Ansprache macht es gerade auch Menschen, die wenig Berührung mit Veganismus haben, leicht, sich angesprochen zu fühlen. Aus meiner Sicht reflektiert das die Intention ganz gut – man will nicht missionieren, sondern einladen.

Potentielle Schwachstellen sehe ich darin, dass sich die Bildsprache und die Szenenfolge ein bisschen zu sehr auf allgemeine Harmonie verlassen. Wer es besonders innovativ oder progressiv mag, könnte das Ganze als zu standardisiert empfinden. Trotzdem kann ich nachvollziehen, dass der Spot für die angesprochene Zielgruppe einen Zugang schafft, der weder abschreckt noch überfordert.

Alles in allem finde ich, dass dieser Spot zwar nicht durch revolutionäre Ideen begeistert, aber mit seiner ruhigen, inklusiven Ansprache punktet. Gerade in Sachen Konsistenz der Markenbotschaft leisten die Szenen durch das immer wieder eingeblendete, vertraute Logo ihren Beitrag.

Ich freue mich, falls noch andere Lust haben, das Ganze aus ihrer Sicht zu kommentieren – sachlicher und respektvoller Austausch ist definitiv erwünscht!