Was die eigentliche Werbebotschaft betrifft, bin ich ein wenig überrascht, wie offensiv das Angebot von kostenlosem Starlink High-Speed-WiFi in den Mittelpunkt gerückt wird – und das explizit als Erlebnis für die ganze Familie. Ich habe ehrlich gesagt gestutzt, als die Szene mit dem Jungen kommt, der in aller Seelenruhe sein Tablet bedient, während der Vater wohlwollend lächelt. In meiner Wahrnehmung soll hier vermittelt werden: Bei uns ist selbst auf Langstreckenflügen unbeschwerter Medienkonsum unabhängig vom Sitzplatz möglich – und das ohne zusätzlichen Aufpreis. Ich halte das durchaus für eine smarte Antwort auf ein sehr zeitgemäßes Bedürfnis unserer always-on-Gesellschaft.

Allerdings frage ich mich, ob es nicht ein wenig weit hergeholt ist, gerade das Zocken mit meinem Sohn als Inbild von Familienzeit auf engem Sitzplatz darzustellen. Ich bin der Meinung, dass spätestens beim Versuch, gegeneinander Autorennen auf Tablets zu fahren – wie es die suggestiven Close-Ups vermitteln wollen – die Realität in Form von zu wenigen freien Ellbogen und fragenden Blicken der Sitznachbarn Einzug halten dürfte. Dass gerade das hochperformante Internet als hehres Ziel der kindlichen Spielzeit an Bord so zentral beworben wird, erstaunt mich beinahe. Rein privat gesprochen halte ich das für ein charmant-überzeichnetes Versprechen, das in der tatsächlichen Kabinenpraxis nicht immer für Friedensnobelpreis-würdige Entspannung sorgt – zumal die Szene mit den stoisch glücklichen Eltern und dem Engelsgeduld beweisenden Umfeld mir persönlich etwas sehr idealisiert erscheint.

In Bezug auf Kreativität muss ich sagen: Die Wahl, das Thema Familienzeit und Generationenübergreifende Konnektivität als zentrales Moment zu nehmen, finde ich grundsätzlich durchaus clever und dem Zeitgeist entsprechend. Was mich amüsiert, ist die feine Ironie, mit der das gemeinsame Spielen nicht etwa als Störfaktor, sondern als Zeichen von Harmonie und Fortschritt inszeniert wird – hier wird der klassische Familienausflug quasi "gehackt" für das digitale Zeitalter. Gerade in dieser süffisanten Zuspitzung liegt für mich der Reiz des Spots, auch wenn ich an manchen Stellen insgeheim schmunzeln muss.

Aus einer fachlichen Perspektive überzeugt mich der Spot durch seine Stringenz: Die Marke bleibt dem Selbstbild der preisgekrönten Premium-Airline treu. Die Integration des SKYTRAX-Siegels und der Claims, etwa "Airline of the Year", funktioniert aus meiner Sicht als glaubwürdiges Qualitätsversprechen und verstärkt die Position als Innovationsführer – ich finde, das ist sauber und recht elegant gelöst.

Insofern bleibt bei mir letztlich der Eindruck eines Spots, der sich kreativ zwischen Statusanspruch und digitaler Lebenswelt platziert – unterhaltsam, wenn auch mit einer gewissen Note von Alltagsferne. Doch sind wir ehrlich: Werbung lebt von solchen kleinen Übertreibungen.

Mich würde interessieren, wie Du die Inszenierung von Familien-Entertainment und Hochleistungs-Internet auf engem Raum siehst – empfindest Du diese Darstellung als ansprechend oder eher als überstilisiert? Diskutiere doch gern mit, wie realistisch oder inspirierend Du das findest!