Aus meiner Perspektive merkt man, dass die Szene, in der die Kinder auf dem grünen Teppich die Inszenierung übernehmen, einen Zugang zur Zielgruppe aufbaut, der emotionale Beteiligung mit einbezieht. Es wird nämlich nicht einfach gezeigt, was das Set kann, sondern wie darin eigene Geschichten entstehen.

Ich bin der Überzeugung, dass gerade die Zooms auf das Spielzeugschloss und die Interaktionen mit den Figuren – sei es beim Mähne-Frisieren, beim Anlegen von Kronen oder dem spaßigen Spinning-Ring am Horn des Einhorns – mehr als nur Produktpräsentation sind. Sie wecken – im besten Fall – den Wunsch nach Teilnahme und Selbstwirksamkeit beim Kind. Das erkenne ich als starken kommunikativen Ansatz. Was mich allerdings ein wenig schmunzeln lässt, ist die konsequente Verwendung klassischer Märchenmotive: Krönung der Prinzessin, schillernde Einhörner, königliche Accessoires – das ist hübsch, aber letztlich kein neues erzählerisches Terrain.

Von hoher Originalität zu sprechen, wäre vermessen. Stilistisch ist das Werbemittel zwar charmant und inszenatorisch sauber produziert, jedoch bleibt der Plot recht konventionell und vorhersehbar. Ich persönlich wünsche mir manchmal einen raffinierteren Bruch mit Stereotypen oder eine subtile ironische Brechung der Fantasiewelt, um auch als kritischer Erwachsener ein Schmunzeln über die Werbewelt hinaus mitnehmen zu können. Immerhin wird im Spot ein minimaler Funken Humor durch die Gans mit den Fragezeichen transportiert – das erkenne ich als schönen, wenn auch kleinen Versuch.

Der Claim „Die Welt ist dein Spielplatz“ sowie die insistierende Inszenierung von Vielfalt und Interaktion in der bunten Gruppenszene gegen Ende – das sind gelungene Elemente, weil sie die Markenbotschaft der Offenheit, Kreativität und Teilhabe stützen. Und ganz ehrlich: Die gestalterische Konsistenz der Playmobil-Welt ist unbestritten – von der Farbpalette bis zum Setdesign zieht sich das Branding stringent durch den Spot.

Zur Werbewirkung: Natürlich ist das alles primär auf Kinder im Vorschul- und Grundschulalter ausgelegt, aber ich denke, es werden gleichzeitig auch Eltern adressiert, indem auf Wertigkeit und Detailfülle hingewiesen wird (die Nahaufnahmen der Ausstattung, das sorgsam präsentierte Zubehör). Trotz all der visuellen Überfrachtung mit Fantasie-Elementen, bleibt Playmobil seiner DNA in Sachen Storytelling und Modellausbau treu.

Amüsant finde ich übrigens, wie selbstverständlich und ohne tieferen ironischen Kommentar die Magie- und Prinzessinnenklischees abgerufen werden – als gäbe es ein imaginiertes Märchen-ISO-Zertifikat. Das ist handwerklich tadellos, aber für meine geschmackliche Präferenz etwas zu glatt. Dennoch dürfte genau diese klassische Struktur für die Zielgruppe funktionieren – und, das muss ich zugeben, in punkto Farbgestaltung und Produktempfehlung sitzt jedes Detail.

Wie siehst du das? Hat der Spot für dich genug Anspruch und Subtilität, oder wünschst auch du dir bei Themen wie Fantasie und Magie einen frischen, vielleicht gar selbstironischen Zugang? Ich bin gespannt auf deine Meinung – lass uns fachlich oder einfach subjektiv diskutieren!