Ich erkenne schon, dass OTTO hier versucht, eine warme Wohlfühlwelt zu schaffen, die nicht direkt auf Konsum, sondern auf Erinnerung und gemeinsame Zeit einzahlt.

Was ich schätze, ist das Spiel mit Symbolen – die Kerzen, die feierlichen Prozessionen und das familiäre Miteinander sind bewährt als Stilmittel, um Tradition und Zugehörigkeit zu erzeugen. Da kann sich die Marke durchaus ein kleines stilistisches Sternchen notieren. Gleichzeitig frage ich mich allerdings, ob nicht gerade diese Traditionsüberhöhung in der Weihnachtswerbung mittlerweile zur kalkulierten Erwartbarkeit verkommt. Mein Eindruck: Hier wurde kein Risiko eingegangen, sondern eher nach der vertrauten Klaviatur der Weihnachtswerbung gespielt – und zwar sehr gekonnt, aber auch sehr formelhaft.

Hinsichtlich der Zielgruppenansprache erkenne ich durchaus, dass OTTO die komplette Familie ins Zentrum rückt und dabei auf Diversität dezent, aber sichtbar achtet. Es wird ein Miteinander zelebriert, das niemanden ausschließt und in dem sich wohl viele unterschiedliche Altersgruppen wiederfinden könnten. Aus meiner Sicht punktet der Spot hier mit einer angenehmen Selbstverständlichkeit, ohne angestrengt divers sein zu wollen.

Die Werbebotschaft „Schenkt euch Freude, die bleibt.“ halte ich für ziemlich gelungen und auch erstaunlich erwachsen formuliert. Statt platt auf Sofortrabatt oder Exklusivdeals zu drängen, setzt man darauf, das emotionale Versprechen eines echten, anhaltenden Mehrwerts zu verkaufen. Für meinen Geschmack ist das schlau gelöst – allerdings könnte man süffisant anmerken, dass der Slogan so universal funktioniert, dass er (fast) jeder anderen Weihnachtskampagne genauso gut stehen würde.

Was mich fachlich besonders interessiert, ist der Mix aus klassischen und aktuellen Konsumgütern – zwischen PlayStation, Boots und Fritteuse fehlt zwar so ein bisschen der individuelle Twist, der aus der Masse heraussticht. Doch natürlich versteht OTTO, dass Weihnachtsgeschenke heutzutage eben von traditionell bis hochmodern reichen müssen. Dennoch, ich hätte mir – speziell aufgrund meiner Präferenz für überraschende Kommunikationsansätze – vielleicht genau an dieser Stelle mehr kreative Subversion gewünscht: Warum nicht ein ironischer Bruch oder eine subtil-intelligente Pointe im Umgang mit dem Geschenkekult? So bleibt der Spot ein wenig zu sehr auf Nummer sicher.

Visuell ist das Ganze tadellos produziert, die Szenen sind liebevoll komponiert, Licht und Dekor vermitteln genau das, was man zum Einstieg in den Weihnachtskonsum benötigt. Dennoch stelle ich mir die Frage, ob das visuelle Storytelling neben der perfekten Beherrschung der Bildsprache noch eine weitere Ebene hätte gewinnen können: Ein Augenzwinkern, ein Meta-Kommentar, irgendetwas, das überraschend die vierte Wand einreißt? Ich bin der Meinung, das fehlt ein wenig, um aus der Flut der festlichen Spots wirklich hervorzustechen.

Zur Konsistenz der Markenbotschaft lässt sich sagen: Eigenlob durch das „find ich gut!“-Motto ist mittlerweile ausreichend kultiviert, um nicht aufgesetzt zu wirken. Dennoch fände ich es spannender, wenn OTTO sich trauen würde, seinem Claim mit noch mehr Selbstironie oder einem subtilen Kommentar auf die eigene Rolle als Geschenke-Lieferant für die Konsumgesellschaft zu begegnen. Aus meiner Perspektive bleibt der Spot charmant, angenehm und professionell, aber eben auch ein wenig zu glattgebügelt, um kopfmäßig nachzuhallen.

Hat euch der Spot bewegt, überrascht oder euch ein kleines Schmunzeln abgerungen? Oder sucht ihr – so wie ich – manchmal das kleine, feine Überraschungsmoment im weihnachtlichen Werbefeuerwerk? Lasst uns doch dazu diskutieren: Welche kommunikative Handschrift müsste ein Weihnachtsclip heute zeigen, um nachhaltig in Erinnerung zu bleiben?