Die nächsten Sequenzen – die elegante Küche, die stylishe Frau im Grünen, der riesige begehbare Kleiderschrank – setzen für mich sehr eindeutig auf das Versprechen von Luxus und einem scheinbar mühelosen Life Upgrade. Da schwingt für mich ein “So könnte dein Leben schon morgen aussehen”-Vibe mit, was aus Sicht potenzieller Teilnehmer wahrscheinlich ganz gut funktioniert. Aus meiner Perspektive fehlt es diesen Szenen aber ein wenig an Alltagsnähe. Der Spot spricht damit vermutlich vor allem die Zielgruppe an, die sich von diesen Idealbildern angesprochen fühlt und sich gerne selbst in diese Szenerien hineinprojiziert.

Wirklich interessant finde ich allerdings, wie Omaze versucht, die Verbindung zwischen persönlichem Gewinn und gesellschaftlichem Beitrag – durch die Unterstützung von Plan International – herzustellen. Ich bin der Meinung, dieser Ansatz hebt die Lotterie ein Stück von klassischen Lottospots ab, die oft nur auf das große Geld setzen. Das Bewusstsein für soziale Verantwortung wird hier meiner Ansicht nach relativ geschickt eingebunden, auch wenn das in der Umsetzung recht nüchtern bleibt. Da wäre aus meiner Sicht durchaus mehr Spielraum für eine emotionale oder authentische Einbettung gewesen.

Die Einblendungen der Beträge – ob jetzt die 2,8 Millionen Euro für das Luxushaus oder die 200.000 Euro als Bargeld – finde ich auf eine gewisse Art fast schon plakativ. Klar, so wird die Werbebotschaft einfach und direkt kommuniziert. Es wirkt insgesamt ein wenig wie ein Katalog an Statussymbolen, à la „das kannst du alles haben“. Ich denke allerdings, ein etwas subtilerer Ansatz, gepaart mit echten Geschichten echter Gewinner oder einer stärkeren Beteiligung der Öffentlichkeit, hätte noch mehr Neugier geweckt.

Aus visueller Sicht sticht der Spot für mich durch seine Frische und die Farbgebung ins Auge. Die ganzen Grüntöne, das viele Licht, die Naturmotive – das alles passt schon gut zu dem Gefühl, unabhängig und frei zu sein. Die Konsistenz der Markenbotschaft wird durch die wiederkehrenden Elemente – das gelbe Omaze-Schild, das Logo und die Website-Einblendungen – ebenfalls sauber gehalten. Was ich ein bisschen süffisant finde: Die Darstellung des „Morgens Berge, abends Großstadt“-Lebens wirkt fast schon wie ein Wunschkonzert. Dass so ein Lifestyle für die meisten von uns eher weit entfernt ist, bleibt da unausgesprochen im Hintergrund.

Abschließend finde ich, dass der Spot durchaus ein stimmiges Gesamtbild abgibt, was Zielgruppenorientierung, klare Werbebotschaft und visuelle Umsetzung betrifft. Mein Eindruck ist aber, dass echte Originalität oder ein ungewöhnlicher Kniff in der Inszenierung doch ein wenig auf der Strecke bleibt. Dafür wirkt das Storytelling zu sehr wie eine Hochglanzbroschüre – sehr “schön”, aber eben auch ein Stück weit generisch.

Ich freue mich übrigens immer über eine sachliche und respektvolle Diskussion. Kommentare, die die verschiedenen Sichtweisen auf diesen Spot beleuchten, finde ich besonders spannend!

Autor: Mia Zmölnig