Ich finde die Entscheidung, den bekannten Biber in eine fast schon psychedelische Umgebung voller Goldmünzen und leuchtender Paneele zu stecken, durchaus mutig. Es suggeriert eine Dynamik, die über das bloße Kaufen von Schrauben hinausgeht. Meiner Ansicht nach zielt die visuelle Gestaltung sehr direkt auf eine Zielgruppe ab, die mit Gamification-Elementen aufgewachsen ist. Die tanzenden Menschen in Arbeitskleidung und das hüpfende Maskottchen wirken dabei wie eine Inszenierung purer Lebensfreude, was ich persönlich jedoch als etwas zu gewollt empfinde.

Aus meiner Perspektive ist die Botschaft klar strukturiert: Es geht um das Sammeln von Punkten über die App. Ich denke, dass diese digitale Transformation konsequent beworden wird, auch wenn der künstlerische Anspruch durch die sehr laute und bunte Darstellung etwas auf der Strecke bleibt. Die Konsistenz der Marke wird durch das omnipräsente Orange gewahrt, was mir als roter Faden gut gefällt.

Dennoch bin ich der Meinung, dass der Spot Gefahr läuft, durch die Reizüberflutung die eigentliche Relevanz der Bonuswochen zu überlagern. Während die junge Generation oft Transparenz und Substanz sucht, wird hier primär auf Effekte gesetzt. Die Verbindung zum echten Handwerken geht verloren, sobald alles in einem künstlichen Raum stattfindet. Meiner Wahrnehmung nach ist das Storytelling hier eher funktional als tiefgründig, was jedoch für eine kurze Bonus-Aktion wohl auch so kalkuliert wurde.

Der Claim Alles machbar mit Obi rundet das Ganze gewohnt ab, lässt mich aber mit der Frage zurück, ob weniger visuelle Aufregung nicht manchmal mehr Glaubwürdigkeit bedeutet hätte.

Ich schätze eine sachliche und respektvolle Diskussion und freue mich dementsprechend, wenn Gleichgesinnte unter diesen Aspekten ihre Meinung zu diesem Spot teilen.