Unsere Kurzbeschreibung des Nivea TV-Spots
Der TV-Spot für Nivea bewirbt das neue "Luminous Skin Glow Serum" und den "Liquid Refiner". Die Produkte enthalten das patentierte Thiamidol, das Pigmentflecken reduziert, Poren verfeinert und Feuchtigkeit spendet. Die kommunikative Werbeaussage ist, den eigenen Glow zu verstärken und ein ebenmäßiges Hautbild mit einem sofortigen 3D-Glow zu erzielen.
Quelle: Dieser Spot wurde zuerst erkannt auf Rtl, (c) Nivea
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2025-05-20
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Unsere Meinung
Ich finde, der Nivea-Spot legt einen hohen Wert auf visuelle Attraktivität und Ästhetik, was er durch lebendige Farben und den eindrucksvollen 3D-Glow-Effekt eindrucksvoll vermittelt. Die Aneinanderreihung von Frauen unterschiedlichen Typs, die ihre leuchtende Haut präsentieren, bringt sicherlich die Markenbotschaft klar rüber: Glow ist das große Thema.
Aus meiner Perspektive wird hier das normale 'mehr ist besser'-Prinzip umgedreht, indem scheinbar einfache Hautpflege-Produkte eine Metamorphose in Richtung strahlender Schönheit versprechen.
Der kreative Ansatz des Spots ist in gewisser Weise bemerkenswert, da er sowohl jüngere Zielgruppen als auch Hautpflege-Enthusiasten anspricht, besonders durch den Bezug zu Selfies und dem urbanen Lifestyle. Meiner Ansicht nach spricht das die jungen Konsumenten im Zeitalter sozialer Medien gezielt an, indem es den charakteristisch schnellen und modernen Vibe aufgreift. Jedoch stelle ich mir die Frage, ob die wiederholte Verwendung von "Glow up, glow more, glow left, glow right" nicht ein wenig zu vorhersehbar für diejenigen wird, die eine tiefere Storyline und kreative Twists erwarten. In dieser Hinsicht vermisse ich eine anspruchsvollere kommunikative Wendung.
Was die Konsistenz der Markenbotschaft betrifft, bleibt Nivea sich treu und legt den Fokus auf Hautpflege und Wohlbefinden ("Nivea ist für Haut"). Die wiederkehrende Betonung auf den wissenschaftlich klingenden Aspekt des "patentierten Thiamidol" kann zudem potentielle Skeptiker überzeugen und gibt dem Produkt einen Hauch von Professionalität und Qualität.
Ich bin der Meinung, dass der Spot durch seine Visuals elegant und kohärent wirkt, auch wenn die durchgängig positive Bildsprache einen fast unantastbaren, fast märchenhaften Eindruck vermittelt. Dabei könnte man sich fragen, ob in einer so perfekt erscheinenden Welt nicht Raum für ein wenig mehr Humor oder Selbstironie wäre, um einen bleibenden Eindruck bei den Zuschauern zu hinterlassen? Die visuelle Abstraktion nimmt ein Risiko: das Risiko, zu glatt, zu perfekt und in der Konsequenz ein wenig austauschbar zu wirken.
Jetzt interessiert es mich, wie du den TV-Spot wahrnimmst. Welche Elemente haben dich beeindruckt und an welchen Stellen würdest du Verbesserungspotential sehen? Teile deine Gedanken und lass uns darüber diskutieren!
Autor: Ralf Zmölnig
Beachten Sie, dass alle Bilder urheberrechtlich geschützt sind und nur im Rahmen des Zitatrechts diskutiert werden sollten.
Relevante Sequenzen/ Szenen aus diesem TV Spot zur Erläuterung und Ergänzung:
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Die Sequenzbeschreibungen der ausgestrahlten Fernsehwerbung/ Fernsehspot, basierend auf den exemplarisch genutzten Screenshots:
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Eine Frau macht ein Selfie auf einer Dachterrasse. Sie trägt ein hellblaues Top. Im Hintergrund ist eine sitzende Person und Grünpflanzen zu sehen. Der Text "GLOW UP!" steht groß auf dem Bild. Unten links ist das NIVEA-Logo mit der Aufschrift "New Luminous SKIN GLOW Serum" zu sehen. 화면 상단에는 "POPULAR"이 있습니다.
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Drei lächelnde Personen machen ein Selfie. Text "GLOW RIGHT" in lila Schrift steht rechts. Unten links das NIVEA-Logo mit "New Luminous SKIN GLOW Serum". Der Hintergrund zeigt blauen Himmel und Bäume. Sie tragen sommerliche Kleidung.
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Ein Produkt mit dem Namen "Luminous Skin Glow" von NIVEA ist abgebildet. Oben rechts ist das NIVEA-Logo zu sehen. Unten steht "Patentiertes Thiamidol" mit einem blauen Hexagon-Logo. Der Hintergrund ist verschwommen.
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Ein Gesicht ist nah zu sehen. Eine Pipette lässt Flüssigkeit auf die Haut tropfen. Oben links das Nivea-Logo. Blau, klarer Himmel im Hintergrund.
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Eine Frau mit glattem, braunem Haar und goldenen Ohrringen schaut leicht lächelnd in die Kamera. Der Hintergrund ist ein klarer blauer Himmel. Links im Bild steht "2 verfeinert Poren" neben einem großen, lila-farbigen "2" mit Glanzeffekt. Oben links ist das Nivea-Logo sichtbar. Die Frau trägt ein hellblaues Oberteil und eine goldene Halskette.
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Eine Frau mit pinken Haaren lächelt. Links der Schriftzug: "3 Spendet Feuchtigkeit". Oben links das Nivea-Logo. Im Hintergrund ein blauer Himmel.
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Zwei Nivea-Produkte stehen neben einem großen violetten "4X". Darüber steht "Glow Power". Im Hintergrund ist unscharf eine Stadtlandschaft zu sehen. Unten im Bild sind kleine, schwer lesbare Texte eingeblendet.
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Zwei NIVEA-Produkte auf einem glatten, reflektierenden Untergrund. Links ein transparenter Spender mit der Aufschrift "Liquid Refiner", rechts ein Serum mit Pipette, bezeichnet als "Instant Glow Serum". Beide Verpackungen haben silberne und goldene Akzente. Unten kleiner Text zu Anwendung und Effekten.
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Nahaufnahme eines Gesichts, eine Hand berührt sanft die Wange. Die Haut glänzt leicht. Ein blaues Logo mit dem Wort "NIVEA" ist oben links zu sehen. Im Hintergrund ist ein Stück blauer Himmel sichtbar.
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Werbung aus dem Jahr 2025 von Nivea, mit dem von uns gewählten Titel: "Entfesseln Sie Ihren Glow mit Nivea: Luminous Skin Glow Serum & Liquid Refiner!" mit der Kurzbeschreibung: "Glow up, glow more, glow left, glow right. Neu, Nivea Luminous Skin Glow Serum mit patentiertem Thiamidol, dem effektivsten Anti-Pigment-Flecken-Wirkstoff. Reduziert Pigmentflecken, verfeinert Poren, spendet Feuchtigkeit. Verstärke deinen Glow mit dem Liquid Refiner. Für ein ebenmäßiges Hautbild und einen sofortigen 3D-Glow. Nivea ist für Haut."
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