Unsere Kurzbeschreibung des Nivea TV-Spots

Der TV-Spot von Nivea bewirbt das "Nivea Cellular Expert Filler" Serum, das individuelle Hautpflege mit Hyaluron, Bakuchiol, Vitamin C und LSF 50 ermöglicht. Diese Inhaltsstoffe sind sicher kombinierbar und dermatologisch bestätigt. Die kommunikative Botschaft lautet, dass gepflegte Haut das Selbstvertrauen stärkt.

Quelle: Dieser Spot wurde zuerst erkannt auf Rtl, (c) Nivea

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2025-02-10
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Unsere Meinung

Der TV-Spot von Nivea versucht, eine elegante Balance zwischen Sachlichkeit und Emotion zu finden, was meiner Ansicht nach jedoch nicht vollständig gelingt. Wenn ich die Zielgruppenansprache betrachte, scheint der Spot das Selbstbewusstsein in den Vordergrund zu stellen, illustriert durch die Frau, die selbstbewusst in die Kamera blickt. Das spricht sicherlich jene an, die in der Pflegeroutine auch ein Stück Persönlichkeitsentwicklung suchen.

Allerdings frage ich mich, ob dies nicht eine zu vage Verbindung zwischen Pflegeprodukten und Selbstwert darstellt, die nicht bei jedem Zuschauer Anklang findet.

Die Werbebotschaft selbst wirkt fast formelhaft: Neuheit und Sicherheit, gepaart mit dermatologischen Bestätigungen. Ehrlich gesagt, hinterlässt die wiederholte Betonung auf „dermatologisch getestet“ ohne tiefere Erläuterungen in mir ein Gefühl des Misstrauens. Ich finde, dass solche Aussagen ohne detaillierten Hintergrund eher platt wirken und mich dazu bringen, die Glaubwürdigkeit zu hinterfragen.

In puncto Kreativität und Originalität hat der Spot aus meiner Perspektive wenig Neues zu bieten. Die visuellen Elemente mit dem dominanten Blau und der sanften, fast schon klinischen Darstellung der Produkte sind wie erwartet stilvoll, repräsentieren aber eine Formel, die sich wenig von anderen Hautpflegewerbungen abhebt. Diese Herangehensweise hat zwar Wiedererkennungswert, schöpft das Potenzial für eine wirklich originelle Präsentation meiner Meinung nach jedoch nicht aus.

Dennoch ist die Konsistenz der Markenbotschaft durchweg präsent. „Haut ist für Selbstvertrauen“ und „Nivea ist für Haut“ zeigt, dass die Marke versucht, einen emotionalen Anker zu setzen. Doch ich denke, dass dieser Ansatz für jemanden, der sich eine tiefere, intelligentere Wahl der Worte erhofft, leicht vorhersehbar wirken könnte.

Da immer wieder neue Produkte auf den Markt kommen, frage ich mich oft, ob das nicht zu einer Übersättigung führt, die letztlich die Glaubwürdigkeit beeinträchtigt. Der Impuls, ob man immer das Neueste braucht, bleibt für mich hochaktuell.

Ein blauer Himmel und das elegante Design der Fläschchen sind schön anzusehen, ja, aber die visuelle Ästhetik allein genügt nicht, um in einem übersättigten Markt herauszustechen. Alles in allem bin ich der Meinung, dass der Spot optisch zwar ansprechend ist, aber intellektuell anspruchsvoller und innovativer in der Botschaft sein könnte.

Was meinst du zu der reklame? Welche Gedanken löst sie in dir aus? Teile gern deine fachliche oder persönliche Sichtweise!

Autor: Ralf Zmölnig


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Eure Meinung, Kommentare, Fragen

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Relevante Sequenzen/ Szenen aus diesem TV Spot zur Erläuterung und Ergänzung:

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Die Sequenzbeschreibungen der ausgestrahlten Fernsehwerbung/ Fernsehspot, basierend auf den exemplarisch genutzten Screenshots:

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Ein blauer Kreis mit dem weißen Schriftzug "NIVEA" auf weißem Hintergrund.

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Eine Frau schaut selbstbewusst in die Kamera, der Hintergrund ist blau. Rechts oben das NIVEA-Logo und ein kleineres Bild mit ihr, wie sie das Kinn berührt. Sie trägt Ohrringe und hat glänzende Haut.

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Eine Flasche Nivea Expert Filler Cellular Hyaluron Serum steht auf einer weißen Oberfläche. Der Hintergrund ist hellblau.

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Eine weiße Flasche Nivea Cellular Expert Filler steht auf einer Oberfläche vor einem blauen Hintergrund. Auf der Flasche steht „LSF 50+ Daily UV Serum Fluid“ und das Nivea-Logo ist zu sehen.

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Rosa Flüssigkeit mit Blasen, daneben eine Nahaufnahme eines NIVEA-Produkts im weiß-rosa Flakon. Oben tropft eine Pipette. Text "BAKUCHIOL [STRAFFUNG]" im Vordergrund.

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Eine Person hält ein Fläschchen mit einer Pipette in der Hand. Sie trägt ein weißes Hemd und Ohrringe. Der Hintergrund ist blau. Links unten ist ein rosa Siegel mit der Aufschrift "Dermatologisch Safe To Layer bestätigt". Oben rechts steht "NIVEA".

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Eine Frau trägt weiße Kleidung vor einem blauen Himmel. In ihrer rechten Hand hält sie ein kleines Produkt. Links unten ist ein rotes Siegel mit dem Text „DERMATOLOGISCH SAFE TO LAYER BESTÄTIGT“. Oben rechts steht das Nivea-Logo.

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Blauer Himmel im Hintergrund. Links steht „NEU CELLULAR SEREN“ in roter und silberner Schrift. Rechts stapeln sich fünf diverse Nivea-Fläschchen mit Pipetten und Druckköpfen. Ein roter Kreis mit Text "SAFE TO LAYER, DERMATOLOGISCH BESTÄTIGT".

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Eine Frau lacht, trägt ein weißes Hemd und goldene Ohrringe, der Hintergrund ist blau. Rechts steht "HAUT IST FÜR SELBSTVERTRAUEN" in weißen Buchstaben, mit dem Wort "SELBSTVERTRAUEN" hervorgehoben. Oben rechts befindet sich ein blaues Nivea-Logo.

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