Unsere Kurzbeschreibung des Nivea TV-Spots
Nivea bewirbt sein Produkt "Luminous 630°", ein Anti-Pigmentflecken-Mittel mit dem Wirkstoff Thiamidol. Es reduziert sichtbar und unsichtbar Pigmentflecken um 82% in 8 Wochen. Die Kommunikationsbotschaft betont Selbstvertrauen durch Hautpflege. Zum Kaschieren wird das "Luminous 3 in 1 CC-Fluid" empfohlen.
Quelle: Dieser Spot wurde zuerst erkannt auf Rtl, (c) Nivea
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2025-03-17
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Unsere Meinung
Ich finde, der TV-Spot von Nivea für das Luminous 630° Produkt hat eine ausgefeilte Ästhetik und nutzt visuelle Elemente geschickt, um die Wirksamkeit des Produkts zu unterstreichen. Die Einbindung einer UV-Kamera, um unsichtbare Pigmentflecken sichtbar zu machen, erachte ich als cleveren Schachzug, weil sie den potenziellen Käufern einen Aha-Moment bietet und das Bewusstsein für einen versteckten Hautaspekt schärft.
Aus meiner Perspektive ist dies ein anspruchsvoller Ansatz, der den Interessen einer technologiebewussten Zielgruppe entgegenkommt.
Die Werbebotschaft ist klar und prägnant: Pigmentflecken können mit Thiamidol effektiv behandelt werden. Allerdings bin ich der Meinung, dass die Botschaft "HAUT IST FÜR SELBSTVERTRAUEN" und "NIVEA IST FÜR HAUT" auf den ersten Blick ein wenig klischeehaft wirkt. Die Gleichsetzung von Haut mit Selbstvertrauen mag oberflächlich wirken, passt jedoch zum traditionellen Image der Marke Nivea und dürfte viele ansprechen, die auf eine direkte und emotionale Ansprache reagieren.
Kreativität und Originalität sind auf visuellem Wege gegeben, insbesondere durch die dynamische Darstellung des Produkts vor Himmel und der Einsatz von leuchtenden sechseckigen Formen, welche die Wissenschaftlichkeit betonen. Trotz der visuellen Finesse hätte die sprachliche Ausarbeitung der Botschaft etwas tiefgründiger und überraschender sein können, um wirklich in der Erinnerung zu bleiben.
Die Konsistenz der Markenbotschaft ist erkennbar, denn Nivea bleibt seiner Linie treu, Vertrauen in die Pflege basierend auf wissenschaftlicher Grundlage zu fördern. Dennoch meine ich, dass das Spot-Narrativ manchmal Gefahr läuft, sich zu sehr auf gezeigte Statistiken und die Nennung von Wirkstoffen zu verlassen, ohne die persönliche Geschichte der Benutzer stärker einzubeziehen.
Insgesamt halte ich den Spot für gekonnt, wenn auch mit Potenzial für mehr Raffinesse in der Botschaftsvermittlung. Die Wirkung auf die Zielgruppe dürfte stark von ihrer Sensibilität für wissenschaftliche Claims und ästhetische Präsentationen abhängen.
Was hältst du von Niveas Herangehensweise in diesem Spot? Findest du die Verbindung von Wissenschaft und Alltagsästhetik überzeugend oder erwartest du einen anderen Kommunikationsstil? Lass uns gerne darüber diskutieren, wie Werbung effektiver und persönlicher gestaltet werden könnte.
Autor: Ralf Zmölnig
Beachten Sie, dass alle Bilder urheberrechtlich geschützt sind und nur im Rahmen des Zitatrechts diskutiert werden sollten.
Relevante Sequenzen/ Szenen aus diesem TV Spot zur Erläuterung und Ergänzung:
0:25
Die Sequenzbeschreibungen der ausgestrahlten Fernsehwerbung/ Fernsehspot, basierend auf den exemplarisch genutzten Screenshots:
0:01
Eine Frau mit kurzen Haaren schaut durch einen kreisförmigen Rahmen. Im Hintergrund sind unscharfe Gebäude und ein Himmel mit Wolken. Links oben steht das NIVEA-Logo. Unten klein gedruckter Text mit Hinweisen zu Pigmentflecken und hormonellen Ungleichgewichten.
0:03
Ein Gesicht mit UV-Kamera betrachtet, mehrere dunkle Flecken sind sichtbar. Unten steht "UNSICHTBARE FLECKEN*" und "UV-KAMERA". Links oben das NIVEA-Logo. Kleiner Text unten erklärt, dass Pigmentflecken durch Sonne, Alter und hormonelles Ungleichgewicht entstehen.
0:06
Eine weiße Flasche mit goldenem Ring und blauem Logo steht vor einem Himmelshintergrund. Das Wort "LUMINOUS 630°" in großen goldenen Buchstaben daneben.
0:08
Blaue sechseckige Formen vor einem dunklen Hintergrund. Oben links NIVEA-Logo. Schriftzug "PATENTIERTES THIAMIDOL" in der Mitte. Leuchtende Effekte im Hintergrund.
0:09
Blauer Hintergrund mit NIVEA-Logo links oben. In der Mitte steht: "UNSER EFFEKIVSTER" in großen Buchstaben. Der Text steht vor einem hellen, kreisförmigen Objekt mit kleinen braunen Punkten. Rechts und links davon sind dekorative gelbe Klammern.
0:14
Eine Frau mit blau-grünen Augen lächelt in die Kamera. Links davon steht "-82% in 8 Wochen" auf weißem Hintergrund. Im oberen linken Eck ist das blaue Nivea-Logo. Unten in kleiner Schrift: "Selbsteinschätzung, 46 Frauen, 8 Wochen."
0:17
Vier lachende Frauen vor Wolkenkratzern, sommerliche Kleidung. Rechts gelbe Jacke, links gestreiftes Hemd. NIVEA-Logo oben links. Text: "HAUT IST FÜR SELBSTVERTRAUEN". Himmel mit wenigen Wolken.
0:19
Zwei Frauen lächeln in die Kamera. Die rechte Frau hat kurze braune Haare. Links im Bild steht eine Frau. Links oben das NIVEA-Logo mit dem Text "IST FÜR HAUT". Der Hintergrund ist hell und unscharf.
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Eine Frau berührt ihr Gesicht mit den Fingern. Der Hintergrund ist hellblau mit weißen Wolken. Der Text „Kaschiert + Reduziert Pigmentflecken“ ist eingeblendet.
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Werbung aus dem Jahr 2025 von Nivea in Deutschland, mit dem von uns gewählten Titel: "Nivea Luminous 630°: Strahlende Haut und 82% weniger Pigmentflecken in 8 Wochen!" mit der Kurzbeschreibung: "Für jeden sichtbaren Pigmentfleck gibt es mehr, die du noch nicht siehst. Nivea Luminous wirkt gegen alle Arten von Pigmentflecken. Mit Thiamidol, unserem effektivsten Anti-Pigmentflecken-Wirkstoff, reduziert noch unsichtbare und sichtbare Pigmentflecken um 82% in 8 Wochen. Luminous mit Thiamidol. Haut ist für Selbstvertrauen. Nivea ist für Haut. Und zum Kaschieren von Pigmentflecken nutze das Luminous 3 in 1 CC-Fluid. I like it!". Diese Werbung thematisiert oder beinhaltet die Kategorie/n Hautcreme, Creme, Pflege, Kosmetik.
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